時間：2016-03-25 10:17:46 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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在電商沖擊之下,，實體零售業(yè)像是到了懸崖邊緣，而O2O模式的興起又讓實體零售業(yè)作為其中關(guān)鍵一環(huán)看到了希望。只是至今為止O2O模式依舊處于探索狀態(tài),，并身處倒閉泥潭,。背負著線上線下融合之名的O2O轉(zhuǎn)型生機又在何方,？

線上線下再出發(fā)

關(guān)于線上線下孰強孰弱的爭論就像昔日名噪一時的“億元之賭”一樣不了了之,。只是此前風(fēng)頭正勁的線上已顯疲態(tài)，守得陣地的線下實體零售業(yè)也茍延殘喘,。

北京市統(tǒng)計局上周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，今年1-2月，全市實現(xiàn)社會消費品零售額（社零額）1616.9億元,，同比增長1％,。增速比2015年同期回落6.8個百分點，這是有史以來社零額增速罕見的低點,。其中,，網(wǎng)上零售在1-2月同比增長為-10％，成為電商業(yè)態(tài)興起以來出現(xiàn)的首次負增長,。

不只是網(wǎng)上零售出現(xiàn)負增長,，線下零售業(yè)也長期處于巨大壓力之下。在日前由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會舉辦的“2016中國連鎖業(yè)O2O大會”上,，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮直言,，過去四年來，上市零售企業(yè)凈利潤率一直處于下滑態(tài)勢,，凈利潤率的增長率連續(xù)四年出現(xiàn)了負增長,，“當(dāng)前中國零售市場正在面臨著深刻的變化，零售企業(yè)也正面臨著一個前所未有的市場挑戰(zhàn)”,。

步步高董事長王填表示,，線上和線下正在經(jīng)歷一次再平衡。在王填看來,，這個再平衡主要表現(xiàn)在四個方面,，一是消費者的再平衡，“90后”消費者已經(jīng)進入社會主流,；其次是資本再平衡,，即投資者通過O2O也在重新認識電商和O2O本質(zhì),，投資變得更加理性；再者監(jiān)管層的態(tài)度也明顯發(fā)生變化,，電商已不再是法外之地；最后是線上線下零售企業(yè)本身已發(fā)生變化,，線下企業(yè)都在積極摸索怎么樣與消費者進行線上的鏈接,，線上企業(yè)則走到了一個十字路口，“這個十字路口就是燒錢到底能不能燒出商業(yè)模式”,。

有機構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,，2016-2020年，中國電商增速將一改翻倍式增長,，維持在25%-30%之間,。在國美在線CEO李俊濤看來，電商已經(jīng)從當(dāng)初的爆發(fā)式增長進入溫和增長階段,。這意味著,，電商的高增長勢頭已經(jīng)基本結(jié)束，未來將進入與實體零售博弈爭奪市場的新階段,。

O2O不是萬金油

當(dāng)一個O2O企業(yè)倒下的時候我們可以認為是企業(yè)自身的問題,，當(dāng)一個O2O行業(yè)倒下時我們可以認為是這個領(lǐng)域并不適合，但當(dāng)成批O2O倒下時,，我們就必須思考目前這種模式是不是存在問題,。

寶島眼鏡母公司星創(chuàng)視界董事長和執(zhí)行長王智民在大會上坦言，寶島眼鏡與天貓,、京東,、美團等電商平臺紛紛合作進行全網(wǎng)布局，但“線上客人接入后,，對企業(yè)本質(zhì)沒有改變”,，這種對接到平臺導(dǎo)流只是初級階段的線下運作，并不代表企業(yè)真正轉(zhuǎn)型,。

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