時(shí)間：2015-12-10 17:01:58 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：騰訊科技 作者：相欣

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隨著二孩政策的全面放開(kāi),，母嬰市場(chǎng)變得愈加風(fēng)生水起,。

中國(guó)電商研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，預(yù)計(jì)今年我國(guó)孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元,，其中母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模在1000億元至2000億元之間，母嬰產(chǎn)業(yè)逐漸成為大眾消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分,。

不斷擴(kuò)張的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),，也吸引了大量創(chuàng)業(yè)掘金者。

從2014年1月寶寶樹(shù)獲得融資拉開(kāi)序幕,，隨后定位為“工具+社區(qū)+電商”的辣媽幫、進(jìn)口母嬰品牌商品限時(shí)折扣特外網(wǎng)站蜜芽寶貝,、專(zhuān)做母嬰特賣(mài)的貝貝網(wǎng)等母嬰電商網(wǎng)站先后宣布融資,。

當(dāng)然，除了垂直母嬰電商以外,，綜合電商平臺(tái)京東,、天貓、唯品會(huì) 等也都紛紛開(kāi)辟了母嬰頻道,。

這些都足以證明,，80后、90后父母的崛起,，龐大的人口基數(shù)保證了母嬰用品市場(chǎng)高速,、穩(wěn)定的發(fā)展以及巨大的上升空間，市場(chǎng)“蛋糕”將會(huì)越來(lái)越大,。

辣媽幫CEO金贊對(duì)騰訊科技表示,，母嬰電商將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里都會(huì)是朝陽(yáng)行業(yè)，市場(chǎng)容量會(huì)越來(lái)越大,，無(wú)論是垂直電商,、社區(qū)電商,、還是智能硬件領(lǐng)域，都會(huì)吸引更多的資本和創(chuàng)業(yè)者,。

悉數(shù)目前母嬰電商市場(chǎng)的玩家,，綜合性平臺(tái)電商占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，不過(guò)有分析認(rèn)為隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及母嬰產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分化和差異化,，垂直類(lèi)電商市場(chǎng)份額很有可能會(huì)反超,。

綜合平臺(tái)與垂直電商之爭(zhēng)

從市場(chǎng)格局來(lái)看，悉數(shù)目前母嬰電商市場(chǎng)的玩家們,，天貓,、京東、蘇寧紅孩子占據(jù)了整個(gè)母嬰電商約75%的市場(chǎng)份額,。

根據(jù)Analysys易觀(guān)智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示,，2015年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)285.2億元人民幣,，同比增長(zhǎng)30.9%,。

這其中，天貓,、京東分別以46.9%和22.8%的市場(chǎng)份額排名母嬰市場(chǎng)前兩位,，蘇寧紅孩子以5.6%的市場(chǎng)份額躋身三甲，當(dāng)當(dāng)以3.9%的份額緊隨其后,。其他依次為1號(hào)店,、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó),、聚美優(yōu)品和其他,。

可以說(shuō)，相比綜合性電商平臺(tái),，垂直母嬰電商的體量依舊還很小,，但這并不能阻止垂直玩家的創(chuàng)業(yè)熱情。

相比較綜合平臺(tái),，母嬰垂直玩家顯得更加專(zhuān)注,。金贊承認(rèn)大平臺(tái)確實(shí)具有流量?jī)?yōu)勢(shì),他對(duì)騰訊科技表示，“母嬰電商的最大特點(diǎn)是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求呈現(xiàn)階段性特點(diǎn),，因此電商的拉新成本非常高,。對(duì)于綜合性平臺(tái)電商而言，其優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)是長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi),，會(huì)順帶購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品,。像辣媽幫這樣的社區(qū)電商，優(yōu)勢(shì)則在于通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘和分析給用戶(hù)做個(gè)性化推薦,。”

瞄準(zhǔn)線(xiàn)下 搶占流量入口

為了進(jìn)一步切割母嬰市場(chǎng)這塊蛋糕,，線(xiàn)上銷(xiāo)售結(jié)合線(xiàn)下體驗(yàn)的O2O模式逐漸在母嬰品類(lèi)上興起,。

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