時間：2015-11-11 08:30:22 點擊：次
來源：創(chuàng)業(yè)邦 作者：時勝利

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毫無疑問，近年來“電商巨頭下鄉(xiāng)”這事兒伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展被炒得火熱,，各大電商巨頭紛紛提出了“渠道下沉”的戰(zhàn)略規(guī)劃,，開展了“下鄉(xiāng)刷墻”的“比賽”活動。其中動靜最大的當(dāng)屬淘寶網(wǎng)2014年10月宣布的“千縣萬村”計劃,，宣稱要在三至五年內(nèi)投資100億元,，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。在此示范之下,，其它巨頭們也不甘落后,，都在快馬加鞭地跑馬圈地。一時間,，農(nóng)村這片一直以來被現(xiàn)代商業(yè)文明不屑一顧的“凈土”被電商巨頭們攪得“塵土飛揚(yáng)”,；被經(jīng)濟(jì)發(fā)展搞得很“抑郁”的地方領(lǐng)導(dǎo)們也被接踵而來的“縣域電商峰會”、“論壇”和一個又一個“淘寶村”的故事激勵得熱血沸騰,。“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”更成為巨頭們講故事,、樹形象、提股價的好題材,。

國內(nèi)最大的電商巨頭阿里巴巴早已開始關(guān)注農(nóng)村市場,。自去年10月在浙江開出第一個農(nóng)村淘寶服務(wù)站起，阿里的農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋全國6000多個村,。今年,，這6000多個村點將首次參與到阿里雙11的大潮中來，村民將裝上“村淘”App,，門口的貨車上,，移動廣告赫然醒目：“全球好貨來村口，便宜實惠啥都有”,。

事實上,，早在幾年前，電商們就已經(jīng)看上了農(nóng)村市場,。在穩(wěn)妥地占領(lǐng)一二線大城市以后,，城鄉(xiāng)、農(nóng)村等三四線城市還有大批網(wǎng)購人群未被充分開發(fā),。于是巨頭們開始一起向這些區(qū)域拓展,。一時間，田間地頭少了許多販賣化肥的廣告,，取而代之的是：“要想生活好,，趕緊上淘寶!”

這句簡單粗暴的口號就像一記發(fā)令槍，打響了轟轟烈烈的“電商下鄉(xiāng)運(yùn)動”。阿里巴巴的下鄉(xiāng)策略的實施：從一開始的“遂昌模式”,，發(fā)展到“千縣萬村計劃”,，今年又推出“智慧農(nóng)村”概念，能看到阿里的下鄉(xiāng)規(guī)模正由點及面鋪開來,。

和阿里巴巴不同的是,，京東的CEO劉強(qiáng)東是農(nóng)民出身，劉常強(qiáng)調(diào)自己“更熟悉農(nóng)村,，更清楚農(nóng)民想要什么,。”他希望在農(nóng)村延續(xù)京東正品自營的策略，在一場公開活動中他曾表示,，“去年國家工商總局抽檢網(wǎng)上農(nóng)資電商,，發(fā)現(xiàn)某平臺80%的農(nóng)資都是假的，自己作為農(nóng)民的兒子看到很傷心”,。

今年4月中旬,，劉強(qiáng)東帶著京東數(shù)十位高管，在河北省固安縣調(diào)研農(nóng)村電商市場,，提出了京東農(nóng)村電商未來發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”,，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)、農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table),，目的就是要消除農(nóng)村消費的不公平,，為農(nóng)村和城市的用戶創(chuàng)造全新的價值。

另一大巨頭蘇寧本身就是依托三四線城市建立和發(fā)展起來的,，蘇寧易購也已根植多年,，在電商下鄉(xiāng)的戰(zhàn)役中自然不甘示弱。前一階段,，蘇寧宣布在2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站,，并計劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國鄉(xiāng)村,，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘,。

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