時間：2015-10-21 10:22:49 點擊：次
來源：百度百家 作者：IT老友記

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繼啟動北京+杭州雙主場戰(zhàn)略之后,，阿里在帝都又有了第二次大動作,，10月19日，天貓萬店同慶“雙11”暨北京戰(zhàn)略發(fā)布會在帝都召開，天貓宣布將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質資源,，不設上限向北京市場投入,。

因為互聯(lián)網(wǎng)的力量，地域的界限越來越模糊，地球村的概念被推崇,。但伴隨著O2O的線上線下聯(lián)動，互聯(lián)網(wǎng)日益實體化,，尤其是電商,，因為其所依仗的物流體系是一個十足的實體化事物，阿里投資蘇寧,、銀泰背后,，也都有這樣的考慮。

實體化昭示著,，線下越來越重要,，地域也非常重要，正如阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)所說,，雙11要變成中國整個零售業(yè)的共享節(jié)日,，而不僅僅是線上的狂歡。

北京的互聯(lián)網(wǎng)中心,、人才聚集地、活躍融資氛圍以及政治中心地位等等,，都具有極大的吸引力,，因此你看到阿里啟動北京+杭州雙戰(zhàn)略、指揮部遷至帝都,、雙11晚會在水立方舉辦,。

選擇擁有國際影響力的帝都，除了進攻擁有4億消費者的北方市場,，更重要的是,，阿里要以今年的雙11，以北京為起點,，正式開始阿里巴巴的全球化,。那么作為雙十一主戰(zhàn)場的北京，將會上演哪些戰(zhàn)役?

天貓VS京騰“品商”

10月17日,，京東與騰訊聲勢浩大得聯(lián)手推出“京騰計劃”,，打造“品商”創(chuàng)新模式生意平臺，為品牌商家提供包括“精準畫像”,、“多維場景”和“品質體驗”等在內的完整營銷解決方案,。

京東這廂聯(lián)手騰訊意欲深耕社交電商，阿里那廂借收購優(yōu)酷力推視頻電商,，更令人值得玩味的是,，行癲今日介紹阿里在全渠道融合的優(yōu)勢時，特別強調,，阿里的全畫像比起社交媒體的全畫像是要豐富得多,。

除了豐富的會員全畫像數(shù)據(jù),，天貓市場部總經理應宏還介紹了此次阿里在品類、玩法以及服務等方面的細節(jié),。

今年雙11將覆蓋雅詩蘭黛,、瑪氏公司、蘇寧,、銀泰,、北汽等千余商戶在全國超過330個城市和地區(qū)的18萬家商場或門店，通過“萬店同慶”,，傳統(tǒng)商業(yè)將實現(xiàn)全渠道的用戶管理,，并為消費者提供全渠道的服務。

百貨,、美妝,、家裝等多個類目商家的用戶在天貓官方旗艦店和門店所產生的消費，都可同樣享受會員權利,、會員服務以及實現(xiàn)積分兌換等,。而服飾、家電等類目數(shù)千家店鋪內,，消費者在雙11專區(qū)內可通過“云貨架”現(xiàn)場試穿試用,，一旦確定心儀商品，直接掃碼就能以線上雙11的優(yōu)惠價購買,。

此外,，依托阿里技術部門的品牌全渠道“奇門ERP-POS鏈路”，消費者在天貓下單后,，該訂單可迅速指派到距離消費者最近的商家實體店,，并呼叫菜鳥物流合作伙伴上門攬件，最快可實現(xiàn)下單到簽收2個小時完成,。

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