時(shí)間：2015-10-08 14:16:40 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中奢網(wǎng) 作者：

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近日,，歐洲兩大奢侈品電商Yoox和Net-a-Porter合并,，新公司取名為“Yoox Net-a-Porter Group”,，內(nèi)部將由軟件主控，并配合人機(jī)協(xié)作,。而隨著時(shí)尚電商市場(chǎng)日漸升溫,，奢侈品大牌、純電子零售商以及擁有新型商業(yè)模式的新興平臺(tái),，誰(shuí)能最終成為贏家?

時(shí)尚電商行業(yè)僅一年快速升溫

兩大電商Yoox和Net-a-Porter的合并,，完美結(jié)合了Yoox的高效后端和Net-a-Porter的靈巧前端運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。Yoox通過(guò)股權(quán)置換從歷峰集團(tuán)(Richemont)收購(gòu)了Net-a-Porter,，通過(guò)合并躍升為全球最大的時(shí)尚電子零售商,，年度總銷(xiāo)售量達(dá)13億歐元(約合人民幣93.5億元)。此次合并不僅著眼于獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),，更使得兩家公司更好地取長(zhǎng)補(bǔ)短,。

隨著時(shí)尚電商之爭(zhēng)急速升溫，各種新型電子商務(wù)模式叢生,，管理模式面臨轉(zhuǎn)變,，一系列收購(gòu)活動(dòng)也在不斷持續(xù)當(dāng)中。正是在這樣的背景之下,，Yoox和Net-a-Porter這兩大全球電商決定進(jìn)行合并,。僅去年一年，美國(guó)奢侈品百貨巨頭Neiman Marcus收購(gòu)了德國(guó)時(shí)尚電商MyTheresa;十億美元身家的時(shí)裝“獨(dú)角獸”Farfetch收購(gòu)倫敦精品買(mǎi)手店Browns;英國(guó)奢侈品電商MatchesFashion.com(本身亦成為潛在的收購(gòu)對(duì)象)創(chuàng)始人兼聯(lián)合CEOTom Chapman和Ruth Chapman夫婦宣布退位,，將大權(quán)交給技術(shù)型企業(yè)家的公司前首席運(yùn)營(yíng)官Ulric Jerome;CondéNast宣布改造旗下時(shí)裝網(wǎng)站Style.com為電子商務(wù)網(wǎng)站;被譽(yù)為“時(shí)尚界的Netflix”的創(chuàng)業(yè)公司Rent The Runway,、時(shí)尚社交購(gòu)物網(wǎng)站Lyst、移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用程式Spring均籌得新一輪融資,，以刺激企業(yè)發(fā)展,。相對(duì)于過(guò)去五年,，時(shí)尚電商行業(yè)在近幾月確實(shí)發(fā)生了更為顯著的變化。

新型商業(yè)模式的新興平臺(tái)進(jìn)行O2O模式

國(guó)外奢侈品電商市場(chǎng)：Lyst是一家虛擬的電子商場(chǎng),，匯聚了上百萬(wàn)不同品牌,、來(lái)自不同百貨商店及精品店的產(chǎn)品。多數(shù)情況下,，Yoox和Net-a-Porter這類(lèi)零售商的經(jīng)營(yíng)模式無(wú)異于傳統(tǒng)批發(fā)模式,，它們大批買(mǎi)入產(chǎn)品并將之推銷(xiāo)給顧客。這種運(yùn)營(yíng)模式庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)高,，對(duì)流動(dòng)資本的要求也更高,。相比之下，Lyst這類(lèi)公司采用了新的方式,，為特定用戶(hù)(品牌和零售商等)提供一個(gè)技術(shù)平臺(tái),，向其他用戶(hù)(消費(fèi)者們)展示產(chǎn)品，在整個(gè)過(guò)程中,，公司不需要買(mǎi)入產(chǎn)品和庫(kù)存,。但實(shí)時(shí)同步零售商的庫(kù)存變化挑戰(zhàn)也不小。

為使顧客獲得順暢的用戶(hù)體驗(yàn),，Lyst研發(fā)了一款“一鍵下單購(gòu)物車(chē)”,，支持顧客一次性支付來(lái)自不同商家的多件產(chǎn)品。據(jù)四月最新一輪融資的運(yùn)行率估算,，2015年Lyst在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的總銷(xiāo)售額可達(dá)1.5億美元,，去年則為7700萬(wàn)美元。

但在時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司中,，Lyst絕不是唯一一家由于平臺(tái)出眾而備受看好的,。倫敦奢侈品電商Farfetch匯聚了全球多家買(mǎi)手店，入駐品牌數(shù)量也越來(lái)越多,。近期,，F(xiàn)arfetch獲得E輪融資8600萬(wàn)美元，估值達(dá)10億美元(約合人民幣億元5.47億元,、63.6億元),。九月，F(xiàn)arfetch推出獨(dú)立的專(zhuān)注品牌的電商“Farfetch Black&White”,。該獨(dú)立電商將利用公司的技術(shù)和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施為Farfetch發(fā)展助力,。Farfetch拒絕透露公司的營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)，但根據(jù)市場(chǎng)來(lái)源,，去年全年公司銷(xiāo)售額達(dá)到3.5億美元,，預(yù)計(jì)利潤(rùn)額將達(dá)8700萬(wàn)美元(分別約合人民幣22.27億元、5.53億元)。(據(jù)稱(chēng)該公司從精品買(mǎi)手店收取傭金為25%,。)

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