時(shí)間：2015-09-16 10:31:23 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：36氪 作者：徐寧

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9月14日,，手機(jī)淘寶在北京正式推出“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”,。淘寶也當(dāng)事得趕起了“內(nèi)容電商”的潮流,，在消費(fèi)升級(jí)這股清風(fēng)下,，從小紅書(shū),，Enjoy,、企鵝吃喝指南,，到一些新聞門(mén)戶(hù)應(yīng)用,、頭條類(lèi)產(chǎn)品都希望內(nèi)容用戶(hù)轉(zhuǎn)化成相關(guān)商品,、服務(wù)的消費(fèi)者,。

而淘寶這個(gè)巨大的電商平臺(tái)，現(xiàn)在正回過(guò)頭來(lái),，大張旗鼓地做起了內(nèi)容,，并且正在建立一個(gè)聚攏廣大創(chuàng)作者的生態(tài)體系。淘寶方面表示,，擁有1.1億日活躍用戶(hù)的手機(jī)淘寶,，已成為全球最大的移動(dòng)購(gòu)物APP?；诖擞脩?hù)基數(shù),，手淘會(huì)全面開(kāi)放“淘寶頭條”、“有好貨”,、“紅人圈”,、“愛(ài)逛街”等板塊，讓有媒體態(tài)度,、有消費(fèi)主張的各類(lèi)媒體,、自媒體、編輯,、社區(qū),、導(dǎo)購(gòu)app等入駐平臺(tái)。

手機(jī)淘寶也在試水將CPS(按導(dǎo)購(gòu)分成)逐步變成CPS+ CPC(按點(diǎn)擊分傭),，賣(mài)家所設(shè)置的傭金其中70%可以由內(nèi)容提供者獲得,，手淘計(jì)劃未來(lái)3年,，跟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者分成20億的傭金。

在近期所舉行的“內(nèi)容寫(xiě)手全球招募”活動(dòng)中,，內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”在7天時(shí)間內(nèi)向手機(jī)淘寶輸送上百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，共獲得13.6萬(wàn)元傭金。現(xiàn)場(chǎng)AMII服飾還用10萬(wàn)元拍下與“歐范小姐”的內(nèi)容合作權(quán),。

后期,，淘寶還會(huì)借助跟新浪微博的合作，進(jìn)一步整合紅人,、達(dá)人資源,，將雙方內(nèi)容打通。

為什么選擇現(xiàn)在發(fā)布,？

前幾日,，今日頭條剛發(fā)布了扶持自媒體的消息，手機(jī)淘寶這邊也開(kāi)始支持原創(chuàng)內(nèi)容,，要跟自媒體分成,。蔣凡說(shuō)：“我們已經(jīng)在內(nèi)容和開(kāi)放上做了很長(zhǎng)時(shí)間的嘗試，現(xiàn)在我們覺(jué)得時(shí)機(jī)到了,，可正式對(duì)外推出,。手淘的內(nèi)容開(kāi)放不僅僅是文字，還有圖片,、視頻等等,。只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們都可以進(jìn)行吸納,。”

曾經(jīng)的社交已成“前任”,？

正如36氪作者之前的報(bào)道，淘寶有一顆社交的心,，做了來(lái)往,，又做了類(lèi)似貼吧的“吧啦”。一直以來(lái),，淘寶都希望走“社交——電商”的路線(xiàn),，而現(xiàn)在的思路強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容——電商”。蔣凡對(duì)此解釋到,，這兩塊并不沖突,，即使現(xiàn)在發(fā)布了內(nèi)容業(yè)務(wù)，社交那塊也會(huì)繼續(xù)做,。

對(duì)于入駐者的內(nèi)容,、身份是否會(huì)限制？

淘寶方表示,，不會(huì)設(shè)置門(mén)檻,，所有和用戶(hù)能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的內(nèi)容都可以入駐手機(jī)淘寶,。不過(guò)有些特別邊緣化的內(nèi)容可能也不太適合，畢竟淘寶是個(gè)消費(fèi)平臺(tái),，具體還要依據(jù)用戶(hù)喜好,，比如說(shuō)明星的穿著打扮，和用戶(hù)追逐時(shí)尚潮流等特性息息相關(guān)的,，傳播效果會(huì)更明顯,。我問(wèn)了一個(gè)比較刁鉆的問(wèn)題：“如果聚美優(yōu)品來(lái)入駐，手淘會(huì)開(kāi)放嗎,？”蔣凡表示,，對(duì)于入駐機(jī)構(gòu)，手淘原則上是沒(méi)有限制的,，不過(guò)如果是其他電商平臺(tái)只是來(lái)賣(mài)貨的話(huà),，肯定是不可能的,。只要是給手淘創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的,、有價(jià)值的內(nèi)容的，都?xì)g迎入駐,。

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