時(shí)間：2015-09-16 10:09:32 點(diǎn)擊：次
來源：一財(cái)網(wǎng) 作者：

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王懷南一直冷靜地隔岸觀火,。

在近年硝煙風(fēng)起云涌的母嬰電商大戰(zhàn)中,，直到今年7月，他所創(chuàng)立的目前國內(nèi)最大的母嬰社區(qū)“寶寶樹”在獲得最新的一輪,、也是母嬰行業(yè)最大的一筆融資后,，才開始進(jìn)行一次進(jìn)口紙尿褲大促銷,。

這距離今年2月“寶寶樹”推出母嬰電商平臺美囤媽媽僅5個(gè)月。獲得聚美優(yōu)品等共3億美元投資的寶寶樹稱,，全部融資將用于業(yè)務(wù)發(fā)展,，尤其是電商業(yè)務(wù)。

此時(shí),，母嬰電商領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)正如火如荼,，蜜芽寶貝從紙尿褲切入，以“5億備貨規(guī)模,，加上1億用戶補(bǔ)貼”開打價(jià)格戰(zhàn),；隨后以嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲為主打的京東母嬰節(jié)拉開帷幕,，天貓和蘇寧跟進(jìn)強(qiáng)勢進(jìn)攻,；垂直電商母嬰之家、貝貝網(wǎng)等也來湊熱鬧,。

不過,，引入聚美的投資并非為參與價(jià)格戰(zhàn)補(bǔ)充彈藥，寶寶樹網(wǎng)站創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王懷南日前在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者專訪時(shí)透露,，本輪領(lǐng)投者聚美優(yōu)品非簡單的財(cái)務(wù)投資,，而是寶寶樹為新的戰(zhàn)略合作伙伴而量身定制的捆綁融資，同時(shí)以聚美的一位聯(lián)合創(chuàng)始人為首的一組團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)進(jìn)入寶寶樹,。“未來寶寶樹不會通過價(jià)格戰(zhàn)和大促來刺激電商的銷售，也不會大規(guī)模燒錢砸廣告,，而是要通過常態(tài)化的銷售來實(shí)現(xiàn)成績提升”,。

電商競逐誰是贏家

母嬰市場近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2015年將突破2萬億元,。“盡管母嬰市場不及服裝,、鞋類市場那樣大，但上升空間巨大,，且利潤可觀”,，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，“80后”父母的崛起,，以及龐大的人口基數(shù)保證了母嬰用品市場高速,、穩(wěn)定的發(fā)展以及巨大的上升空間，市場“蛋糕”會越來越大。

誰都想在這2萬億的市場蛋糕中分一杯羹,，嬰童電商領(lǐng)域因此競爭激烈,，蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)等一批垂直母嬰電商都在參與競爭,，同時(shí)從移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也忽如其來殺入競爭者如大姨媽,、美柚、辣媽幫等,，而背靠阿里,、京東、網(wǎng)易等巨頭的跨境電商將母嬰產(chǎn)品也作為重要的陣地,。

作為兩個(gè)孩子的爸爸,，王懷南在2007年二寶一歲多時(shí)，其回到國內(nèi)也僅1年后,，發(fā)現(xiàn)小區(qū)的媽媽們經(jīng)常交流經(jīng)驗(yàn),，且在育兒方面有突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的需求，他便有了創(chuàng)立母嬰社區(qū)寶寶樹的想法,。而在此之前,，王懷南先后在麥肯錫、寶潔,、雅虎,、谷歌等公司服務(wù)。

“由于之前耕耘母嬰社區(qū)8年積累了很多媽媽用戶,，所以寶寶樹雖是母嬰電商的后來者,，但能有強(qiáng)大的自有社區(qū)導(dǎo)入流量和多年累積的信任度”，莫岱青表示,，當(dāng)然所以相較于其他垂直母嬰電商和天貓,、京東等平臺電商，也存在電商運(yùn)營方面經(jīng)驗(yàn)缺乏,、供應(yīng)鏈能力不夠強(qiáng)等問題,。

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