時間：2015-07-14 10:24:29 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：

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如今,，酒企們不僅紛紛在天貓,、京東等平臺開始旗艦店，且更多開始打造自身商城以及配送體系,。

瀘州鑫霸實業(yè)董事長魏云飛表示,，酒企自建網(wǎng)絡(luò)渠道不僅在于銷售,，還有了商城或網(wǎng)站的端口，能實現(xiàn)“品牌宣傳,、銷售品牌,、產(chǎn)品宣傳、評價互動乃至企業(yè)文化宣傳,。”

酒企大多有著自己的網(wǎng)上商城,，并由此搭建電商渠道。多位酒企人士告訴記者,，自建電商渠道,，不僅是為了樹立廠家產(chǎn)品的價格標桿，布局線上也是為了幫助線下渠道轉(zhuǎn)型發(fā)展,。更重要的是,，為了能更好掌握消費者資源和大數(shù)據(jù),。

茅臺集團正計劃打造物聯(lián)網(wǎng)云商大平臺。貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司總經(jīng)理聶永認為,，電商是營銷的一部分,，是傳統(tǒng)營銷的支撐，核心是利用技術(shù),，服務(wù)于消費者,，“酒企需要打造自己的電商系統(tǒng)，除非能很好掌控電商,。”

納入專賣店體系之考

“你憑什么吸引消費者到專賣店買酒,，除價格因素外,，還得考慮消費者的時間成本和精力成本,。”聶永曾向茅臺的經(jīng)銷商們這樣說。他認為,，名酒企發(fā)展電商的原因在于,，一是傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型，二是網(wǎng)購興起,，酒企和經(jīng)銷商需調(diào)整適應(yīng),。

線下專賣店體系如何結(jié)合線上，則是茅臺,、洋河等行業(yè)龍頭酒企積極研究的課題,。

洋河的電商布局在行業(yè)內(nèi)走在前列，2013年末,，洋河股份就自建平臺,，推出“洋河1號”APP客戶端。如今,，已在浙江,、廣東和湖南等10余省份上線。

聶永指出,，酒類電商發(fā)展的核心還是線上,、線下的結(jié)合，實際運用專賣店體系來解決物流問題“最后一公里”,。

不過,，專賣體系納入電商渠道，實際操作難度亦不小,。在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲看來,，酒企發(fā)展電商面臨瓶頸，“包括與傳統(tǒng)流通經(jīng)銷方式關(guān)系的沖突和利益關(guān)系調(diào)整,。原來就幾千家經(jīng)銷商,，并且已經(jīng)形成了固有的利益關(guān)系。”

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