時(shí)間：2015-07-13 08:44:38 點(diǎn)擊：次
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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“畢竟白酒是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，電商的運(yùn)行并不是大家想象的那么一帆風(fēng)順。同時(shí)，酒企正面臨著線上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和線下傳統(tǒng)渠道的博弈難題,，一是線上線下利益平衡,，二是如何避免這種沖突。”國(guó)內(nèi)一家名酒企的電商負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,。

四川百酒匯除了線下的20余家連鎖店外,，也開始布局線上。四川百酒匯總經(jīng)理潘剛認(rèn)為,，線下的主力消費(fèi)群體在40歲以上,，如何向這類人群傳遞信息，讓他們?nèi)ゾ€上購買是個(gè)問題,，“物流也是個(gè)大問題,。”

魏云飛以當(dāng)初的案例說明白酒產(chǎn)品物流配送的難題。他回憶,，公司剛開始做電商時(shí),，曾外賣一箱中低端白酒（6瓶），快遞費(fèi)不低30元錢,，結(jié)果送到客戶處,，發(fā)現(xiàn)2瓶酒破損，“物流公司不賠,，只能自己重新發(fā)兩瓶,。”魏云飛認(rèn)為，酒類電商發(fā)展的難題,，主要包括線上產(chǎn)品的利潤(rùn)率,，協(xié)商破損保險(xiǎn)以及重點(diǎn)解決物流配送。

夏軍則表示,，酒類電商只有在量起來后,，才能更好地解決物流服務(wù)。“如何最短時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者手上,。瀘州老窖和京東合作FBP,將產(chǎn)品存放于京東的倉庫中來實(shí)現(xiàn)配送,，這是未來的方向,。”

酒類電商是大勢(shì)所趨,，但行業(yè)起步未久，都還在探索,。聶永認(rèn)為,，“電商需要差異化產(chǎn)品，線上需求是什么,？群體是什么,？電商很難一招打遍天下。”核心之一還是線上,、線下相結(jié)合,，運(yùn)用專賣體系解決物流問題,。

“對(duì)于名酒企，無論早與晚,、多與少,，都需要自力更生發(fā)展電商，實(shí)際需要自建渠道來掌握主動(dòng)權(quán),、話語權(quán),。”聶永表示。

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