時(shí)間：2015-07-13 08:44:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)的影響滲向各個(gè)領(lǐng)域,，不管是出于被動(dòng)亦或主動(dòng),，電商正在改變和改造最傳統(tǒng)的白酒業(yè),。

從最初的排斥,、抵制,、迷茫以及觀望到如今的擁抱,，酒企和經(jīng)銷商們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度已經(jīng)轉(zhuǎn)變,。尤其是行業(yè)如今仍處于谷底,，是選擇繼續(xù)沉淪,，還是緊抓這一棵救命稻草,？答案已經(jīng)明了。

酒業(yè)正在產(chǎn)生怎樣的變革,？發(fā)展電商的路徑有哪些,？對(duì)此，我們傾聽(tīng)了眾多中小酒企,、經(jīng)銷商的聲音,；選取了茅臺(tái)、瀘州老窖和青青稞酒等名企樣本,，以求還原他們的互聯(lián)網(wǎng)路徑,。

酒類電商路在何方,？酒業(yè)正在探索，也正等待市場(chǎng)給出更多答案,。

“電商開(kāi)辟了白酒的市場(chǎng)新天地,，又帶來(lái)了新困難。”魏云飛總結(jié)到,。

魏云飛是瀘州鑫霸實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱鑫霸實(shí)業(yè)）董事長(zhǎng),，他的企業(yè)已嘗到了電商銷售的甜頭，去年“線上銷售額5000萬(wàn)元”,。

從零到有,，傳統(tǒng)酒企的線上銷售額正在快速增長(zhǎng)。酒類電商平臺(tái)也成為各路資本的“寵兒”：洋河最新出資數(shù)千萬(wàn)元投資社區(qū)電商,；大型商超區(qū)域龍頭新華都高溢價(jià)收購(gòu)酒類電商公司,；尚未脫離虧損的中酒網(wǎng)被青青稞酒收購(gòu)塵埃落定。

如今,，傳統(tǒng)酒企和酒類電商平臺(tái)采用的模式,，已從最初的B2C發(fā)展到積極延升布局B2B和O2O等。

不過(guò),，酒類電商仍面臨諸多待解難題,。“因?yàn)榘拙飘a(chǎn)品的特殊性，不利于配送,。傳統(tǒng)配送,，一是成本較高，二是企業(yè)在其他區(qū)域配送難,，需要建立線下配送點(diǎn),。”魏云飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，物流配送仍是酒類電商發(fā)展一大難題,。

78億,！白酒電商去年總銷售增123%

“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷。”這是張方利6月份時(shí)在自己的微信朋友圈里發(fā)出第一條內(nèi)容的核心,。

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