時間：2015-06-23 15:25:13 點擊：次
來源：百度百家 作者：

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移動設(shè)備評論員瑞記整理的小米和樂視6月的內(nèi)容撕逼大戰(zhàn)記錄,，是這樣的——

6月10日小米宣布通過十億美元投資建立的內(nèi)容聯(lián)盟,，小米電視內(nèi)容比樂視多，有公證處公證,。

6月11日樂視微博回應(yīng),，內(nèi)容為關(guān)于生態(tài)的廢話,；賈躍亭指責(zé)小米內(nèi)容并非自有,。

6月11日小米微博回應(yīng)，強調(diào)了內(nèi)容聯(lián)盟市場份額巨大及正規(guī),。

6月15日小米質(zhì)疑樂視違規(guī),，并指責(zé)樂視強制捆綁年費

6月16日樂視回應(yīng)已經(jīng)整改只待通過；聲稱年費實為贈送,，不續(xù)費內(nèi)容和小米一樣多,；并指責(zé)小米把公網(wǎng)內(nèi)容當(dāng)自家內(nèi)容

6月16日小米微博回應(yīng)，再次重復(fù)之前的廢話,。

從內(nèi)容上講,，樂視手里的牌有三張：版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容和第三方合作內(nèi)容,；而小米,，僅有最后一張。而從硬件和用戶體驗上看,，二者的優(yōu)劣也并不明顯,，前者甚至也推出了自己的手機。小米砸下10億美元巨資,、拉攏幾乎所有能拉攏的人馬,，組團(tuán)狙擊樂視的小米想再次改變行業(yè)的內(nèi)容格局。

熱鬧背后的兇險：渠道之后的內(nèi)容大戰(zhàn)

一時間,，2015年的二季度,，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商躁得很熱鬧。其實這背后有很多兇險：

1,、還有很多人在說手機硬件的創(chuàng)新,，其實已經(jīng)到天花板。無外乎三個方向,，機身更薄,、電池使用更久、售價更便宜甚至免費,。這也是用戶的痛點需求,，但短期沒有哪個廠商敢拍著胸脯說我能。因為這涉及背后的成本,，盡管有人在提硬件免費,，可硬件之外如何才能賺到錢，沒有想清楚,、實際驗證,，沒人敢這么做。至于什么無邊框設(shè)計和用戶體驗，就屬于微創(chuàng)新問題了,，實質(zhì)性突破硬件天花板之前,，并沒有什么卵用。

2,、傳統(tǒng)的運營商渠道,、線下實體門店渠道，這兩大渠道在互聯(lián)網(wǎng)渠道之下,，日益趨弱,。渠道之戰(zhàn)火力已經(jīng)集中在互聯(lián)網(wǎng)渠道，要吸引眼球,，就必須發(fā)聲,、有話題、被關(guān)注,。都是要燒錢的,，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商天然對互聯(lián)網(wǎng)熟悉，所以看到密集的資本運作,，把每一款手機推出從立項,、命名、定價,、新功能和預(yù)售,、開售等等都作為營銷，全程營銷,，尋找一個又一個的引爆點,。

3、內(nèi)容的爭奪戰(zhàn),，和渠道一樣,，還是入口之爭，歸根結(jié)底也是用戶之爭,。渠道為王的時代正在謝幕,，內(nèi)容正在成為吸引用戶的一個G點。不妨先給出一個粗暴的等式：入口=內(nèi)容=用戶=流量=變現(xiàn),。簡單講,，就是造好入口，就要有好內(nèi)容,，有了好內(nèi)容才會吸引用戶,，有了用戶就有了流量，有了流量就能變現(xiàn),，這是在手機后硬件時代每一個廠商夢寐以求的商業(yè)化路徑,。你知道小米和樂視公關(guān)戰(zhàn)為啥打那么兇了吧？樂視以前就是視頻網(wǎng)站擅長內(nèi)容，小米他們做了硬件營銷和用戶社群,，結(jié)果黎萬強搞了一本《參與感》然后灰度退出了小米核心高管圈之后，雷軍已經(jīng)看到天花板,，才會用“生死攸關(guān)”和“迫在眉睫”兩個詞來表達(dá)小米對內(nèi)容的重視,，這才引進(jìn)了陳彤。樂視從內(nèi)容反過來補足硬件推出超級手機,，雙方就是時候打一場了,。

盡管如此兇險，手機市場依然大有可為,?？雌饋砣蚶吓魄拔瀣F(xiàn)已易主，但對國產(chǎn)品牌,，正是好時候,，雖然智能手機在增速減緩，但整體仍然是增長勢頭,，2013年全球智能手機市場已超過12億臺,。如果理解了每一臺手機都是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一個最重要的入口，不難想明白聯(lián)想為什么在傳統(tǒng)的樂檬,、大拍還有摩托羅拉手機等之外,，還要再造一個互聯(lián)網(wǎng)公司神奇工場搞一個另外的手機品牌ZUK。當(dāng)然也就不難理解360為啥還要削尖了腦袋往手機廠商陣營里鉆,。

而靠個人極強的媒體屬性打入產(chǎn)業(yè)鏈的羅永浩,，盡管有了資本的保障，但還在對手機行業(yè)認(rèn)知和準(zhǔn)備不足“補課”,。在產(chǎn)品上市迭代節(jié)奏和市場營銷策略方面都還不夠強,，產(chǎn)業(yè)鏈更談不上。2015年的下半年,，加上華為,、vivo、魅族,、oppo,、中興，還有外來的三星,、蘋果,，手機廠商在中國市場將會進(jìn)行一次互聯(lián)網(wǎng)渠道與內(nèi)容的決戰(zhàn)，這也會影響整個世界的手機廠商銷量和排名,。也就是說,，他們還會繼續(xù)躁，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商還會躁得更厲害，勝負(fù)還很難說,，仍然充滿變數(shù),。但這對所有用戶來講是件好事，手機會體驗越來越好越來越實惠,，我和大家一樣期待這種充分的市場競爭,。

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