時間：2015-05-21 10:35:41 點擊：次
來源：新京報 作者：

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可以想象,，當更多的消費者養(yǎng)成網絡預訂酒店的習慣,，互聯網巨頭更加精準的營銷策略,，和巨大的流量儲備,，勢必在未來大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平,。

以去哪兒為首的三大OTA（在線旅游機構）本月先后宣布進行酒店五折促銷,。然而這場網上的促銷卻引發(fā)了線下的湖南旅游飯店協(xié)會激烈反彈,。湖南省旅游飯店協(xié)會近期宣布,，三百多家酒店對去哪兒集體斷供,。

在“互聯網+”浪潮席卷產業(yè)界的當下,，包括酒店業(yè)在內的傳統(tǒng)企業(yè)面對互聯網時多半都是又愛又恨。一方面互聯網渠道帶來了更多的用戶群體，另一方面,，對于外來者的恐懼也成為傳統(tǒng)企業(yè)不信任與互聯網企業(yè)合作的原因,。此次促銷活動在開展初期便受到了來自一些飯店業(yè)組織的抵抗，但歸結起來,，恐懼還是源于陌生,。

從行業(yè)層面看，與機票行業(yè)的超高在線化水平不同的是,，我國酒店業(yè)的在線化程度遠遠低于世界標準,，僅維持在10%左右。而此次酒店五折促銷的主要目標人群則在于這10%以外的所謂“上門客”,?？梢哉f，除了市場營銷之外,，五折活動本身也提供給傳統(tǒng)酒店行業(yè)一個擁抱互聯網的機會,。

歷史不會說謊，2012年,，京東,、天貓、蘇寧易購,、當當和國美等電商平臺之間補貼消費者,，在做大平臺的過程中，帶來的是海爾,、美的等眾多生產商的銷量暴增,；2014年，滴滴,、快的展開為期一年多的補貼大戰(zhàn),，活動讓消費者受益良多的同時，也盤活了傳統(tǒng)用車市場,。

同樣的邏輯已經在復制，在此次五折促銷過程中,，雖然酒店標價大幅降低,，但因為是互聯網公司自行提供補貼，并沒有侵害到酒店自身利益,，反而盤活了一些原本訂單稀少的群體,。有調查顯示，湖南當地的一家五星級酒店在去哪兒網的預訂量占到10%,，而參與五折活動后客源明顯大幅攀升,。

近年來，旅游產業(yè)在拉動旅游目的地消費、促進當地就業(yè)方面發(fā)揮了極為重要的作用,，成為多地政府拉動經濟增長的新引擎,。為了增加旅游的吸引力，各地旅游局更是想方設法來吸引旅客前往當地旅游,。

而此次的五折促銷活動,，大幅降低了游客在旅行中“酒店住宿”領域的大額投入，給了更多的潛在消費者一個“世界這么大,，我想去看看”的出行機會,。由此，在有意無意之中,，也帶給地方一個增長客流量的新渠道,。

在“互聯網+”已經成為國家戰(zhàn)略的今天，傳統(tǒng)企業(yè)在面對互聯網浪潮時不能采取“閉關鎖國”,、行業(yè)保護的鴕鳥對策,，而應以積極開放的心態(tài)擁抱互聯網，才能在未來獲得更為長遠的發(fā)展,。

事已至此,，轟轟烈烈的五折促銷，本身似乎已經在證明事實遠沒有此前酒店業(yè)想象的那樣令人恐懼,?？梢韵胂螅敻嗟南M者養(yǎng)成網絡預訂酒店的習慣,，互聯網巨頭更加精準的營銷策略,，和巨大的流量儲備，勢必會在未來大幅提高傳統(tǒng)酒店行業(yè)的整體入住水平,。