時間：2015-04-20 09:23:55 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

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   4月14日,，媒體爆出,，食品藥品監(jiān)督部門從樂蜂網(wǎng)北京順義的倉庫查抄了一千多箱化妝品。樂峰網(wǎng)公司回應(yīng),，產(chǎn)品是真的,，因?yàn)闉槿鄙傧嚓P(guān)批文編號,，會盡快補(bǔ)上。這個回應(yīng)傳達(dá)出來的信號是,，這批產(chǎn)品要么是假貨,，要么是走私。

對于樂蜂網(wǎng)來說,，假貨和走私都會受到相關(guān)部門的查處,，但對于消費(fèi)者來說，二者有天壤之別,。如果只是少一道批文,， 那消費(fèi)者買到的還是正品,，如果完全是假貨，那錢基本就白花了,。

每隔一段時間就會有一個新的“假貨”新聞爆出,，而“立牌坊”更是電商平臺的必備技能。去年唯品會收購樂蜂股票的時候,，唯品會CEO沈亞對媒體表示,，“保證百分百無假貨，是接手樂蜂網(wǎng)之后的當(dāng)務(wù)之急,。”樂蜂網(wǎng)正是以“正品化妝品特賣網(wǎng)站”為主打宣傳語,。當(dāng)然，聚美優(yōu)品同樣保證自己是正品,，甚至還裝作第三方成立一個正品協(xié)會,，結(jié)果被媒體扒出來原來是聚美優(yōu)品自己所為。

不管有什么劣跡吧,，都不妨礙唯品會成為妖股,，也沒耽擱聚美優(yōu)品上市。現(xiàn)今隨著跨境電商變成熱門,，唯品會,、聚美優(yōu)品、京東,、天貓紛紛在這個領(lǐng)域進(jìn)行布局,，畢竟是一塊看得見的大肥肉。公開數(shù)據(jù)顯示,，2014年中國跨境電商交易規(guī)模約4.2萬億元,，同比增長33.3%，其中出口占比約85.4%,，進(jìn)口占比約14.6%,。

但是，如果平臺監(jiān)管不力或者半推半就,，跨境電商這種形式就可能成為假貨的另外一個保護(hù)傘,。

大家都知道，跨境電商需要解決物流,、海關(guān)和支付問題,，所以入場的都是大玩家。玩法也各不一樣,，天貓依然是海外商家入駐的方式,，唯品會,、聚美優(yōu)品,、京東等選擇經(jīng)銷商供貨或者自采B2C模式,。今年3月，聚美優(yōu)品和唯品會都在鄭州建立海淘跨境自建倉庫,，唯品會還在韓國建立首個境外倉庫,。可以看到,，各個平臺為了爭奪這塊蛋糕也是蠻拼的,。而且，不管怎么說,，跨境電商都是為了減少物流時間,，跨幣種交易等現(xiàn)實(shí)問題而成立的。

如果真的用心做跨境電商,，確實(shí)可以造福大家,。畢竟大家對境外商品有剛需，差價在那兒擺著,。同樣的東西,，有的在國內(nèi)根本買不到，有的則需要付出很大的成本,。

但是也不排除這些熱熱鬧鬧建倉庫備戰(zhàn)的跨境電商,，其實(shí)只是掛羊頭賣狗頭，成為假貨的另外一張保護(hù)傘的可能,。

此前我曾經(jīng)跟幾位資深化妝品電商行業(yè)的人士溝通過,，美妝類商品的特征非常明顯，那就是得依靠品牌授權(quán)背書真假,，而非產(chǎn)品本身背書,。

舉個例子，Iphone手機(jī)大家都不用擔(dān)心買到假貨,，產(chǎn)品加Apple Id已經(jīng)可以背書,。白酒因?yàn)橐恢笔窃旒僦貫?zāi)區(qū)，現(xiàn)在越來越多的白酒本身在包裝就會增加很多防偽措施,，來為產(chǎn)品真假背書,，進(jìn)而增加了造假成本。

但化妝品本身無法為自己背書,。全世界最知名的品牌都屬于歐萊雅,、雅詩蘭黛等八大集團(tuán)。電商采購量小,，目前還無法改變大集團(tuán)的銷售格局,，因此也基本拿不到官方授權(quán)。

當(dāng)然隨著電商品臺影響力的增加,，越來越多的品牌和電商平臺有了更多的合作,。比如lamer已經(jīng)開了天貓旗艦店,，陳歐也去韓國簽了很多當(dāng)?shù)仄放啤?/span>

回到本文開頭提到的，樂蜂網(wǎng)產(chǎn)品被查處的原因是沒有某個批文,。但是不管有沒有批文,，要確定這批貨是不是假貨都非常難。

既然如果渠道無法保證是正品,，只能去找專業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)去化驗(yàn),，及時去找專業(yè)機(jī)構(gòu)，也只能通過成分來分析推測結(jié)果,，而無法給出確認(rèn)的結(jié)果,。

換句話說，只有在品牌所承認(rèn)的渠道內(nèi)的產(chǎn)品,，品牌才保證是正品,，否則就無法保證，而跨境電商本身并不能保證自己的在品牌渠道內(nèi),，無法自證清白,。

一方面是自證清白很難，另一方面是造假門檻極低,。不管你信與不信,，廣州很多造假小作坊的生意一直挺好的，我朋友從辦公室的窗戶就可以看到,。

而很多跨境電商銷售的產(chǎn)品,，其實(shí)是國貨“一日游”后的結(jié)果，尤其是化妝品,、衣服等渠道背書而非產(chǎn)品本身背書的產(chǎn)品,，更是造假重災(zāi)區(qū)。

此前一位電商業(yè)內(nèi)人士提到過,，通關(guān)之后的文件不可能每份都查驗(yàn),，在正品中混假貨成為經(jīng)銷商喜歡使用的手段，因?yàn)榘凑漳壳暗氖蹆r,，不摻假誰也賺不了錢,。

其實(shí)，平臺對于造假的管理,，很像皇帝與貪官污吏的斗爭,。歷史上沒哪個皇帝能徹底搞定貪官污吏，現(xiàn)實(shí)中也沒有哪個電商平臺能保證自己的監(jiān)控萬無一失,。

但是,，平臺多做一些事情，造假成本就會高一些,。比如天貓采用了讓品牌商在產(chǎn)品上增加驗(yàn)證二維碼的方式來增加制假成本,，這種通過私有秘鑰簽名加密,、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合的方式確實(shí)可以建起門檻，讓一部分造假商卻步,。

所以，通過現(xiàn)在已經(jīng)公開的消息無法確認(rèn)樂蜂網(wǎng)是主觀犯錯還是客觀受害者,，但至少其應(yīng)該承擔(dān)平臺監(jiān)管不利的責(zé)任,。同時也希望各大電商平臺在上線跨境電商項(xiàng)目的時候，不要讓這種原本造福消費(fèi)者的事情,，成為另外一個坑,。