時(shí)間：2015-04-20 08:56:45 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：

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一片兒7毛的紙尿褲能為誰(shuí)撕開(kāi)萬(wàn)億跨境電商市場(chǎng)的口子

進(jìn)入2015年,，許久沒(méi)有拉開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的電商們又開(kāi)始了新一輪“全網(wǎng)底價(jià)”的比拼,，與以往不同的是,，這次拼殺的主角僅僅是一包紙尿褲,。

自從丁磊去養(yǎng)豬后,，許久沒(méi)有聲音的網(wǎng)易今年成立了跨境電商平臺(tái)考拉海購(gòu),，并先后掀起了兩輪紙尿褲大戰(zhàn)；京東在15日掀開(kāi)了由董事局主席劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)的跨境電商業(yè)務(wù),，并以紙尿褲為主打推出了母嬰五折的促銷,；天貓也在這一周宣布對(duì)紙尿褲促銷，并通過(guò)給所有母嬰產(chǎn)品貼二維碼的方式,，將海淘產(chǎn)品信息透明化,；蜜芽寶貝宣布給紙尿褲補(bǔ)貼1億元，進(jìn)行長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)……

基本上無(wú)毛利的紙尿褲只是“賠本賺吆喝”嗎,？實(shí)際上,，它承載的是電商們的欲望和機(jī)會(huì)——用7毛錢的紙尿褲撕開(kāi)萬(wàn)億跨境電商市場(chǎng)的口子，用價(jià)格吸引流量,，讓自己站上風(fēng)口,。

花王紙尿褲

成電商價(jià)格戰(zhàn)標(biāo)配

“不準(zhǔn)備在紙尿褲和奶粉上賺錢，甚至都是賠錢的”

從天貓到京東,，從蘇寧,、國(guó)美到新興的跨境電商蜜芽寶貝、洋碼頭,、考拉海購(gòu),，今年以來(lái)已掀起數(shù)輪以紙尿褲為主打的價(jià)格大戰(zhàn),。原價(jià)170元/包的花王紙尿褲最低被拉到68元/包。“8毛錢一片,，電商紙尿褲價(jià)格新低”,、“7毛一片，全網(wǎng)底價(jià)”,，電商們的廣告將紙尿褲如明星一般推至臺(tái)前,。

以4包82片的S碼花王日本原裝進(jìn)口紙尿褲為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)為752元,。在活動(dòng)期間,，洋碼頭售價(jià)396元，蜜芽寶貝售價(jià)392元,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)只賣380元,。而上周，京東在新推出的全球購(gòu)業(yè)務(wù)中,，將花王紙尿褲每包的最低售價(jià)拉低至99元（新生兒號(hào)）,，天貓則打出了最低59元的口號(hào)。

除此之外,，賣化妝品起家的聚美優(yōu)品今年全力做跨境電商,，并宣布以紙尿褲和奶粉為切入口，采用進(jìn)口直采和保稅倉(cāng)發(fā)貨的模式直供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,，而第一波主打產(chǎn)品也是花王紙尿褲,；服裝、護(hù)膚品特賣起家的唯品會(huì)也推出母嬰節(jié)以及母嬰APP……

“紙尿褲在電商領(lǐng)域的平均毛利是3%,，今年各家更是不準(zhǔn)備在紙尿褲和奶粉這兩個(gè)母嬰標(biāo)準(zhǔn)品上賺錢,，甚至都是賠錢的。”蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠表示,。今年3月,，劉楠?jiǎng)倓傂?億元備貨紙尿褲、1億元補(bǔ)貼促銷,。

前兩個(gè)月寧波口岸進(jìn)口紙尿褲4300噸

來(lái)自日本的占比高達(dá)99%

電商都在賣紙尿褲,，紙尿褲真的有那么大的需求嗎？

以目前各家電商盤踞的全國(guó)7個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市之一的寧波為例,，據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì),，今年前兩個(gè)月寧波口岸進(jìn)口嬰兒紙尿褲4300噸，價(jià)值2.1億元人民幣,，比去年同期分別增長(zhǎng)4.3倍和4.5倍,，而進(jìn)口自日本的紙尿褲占比竟然高達(dá)99%。

紙尿褲暴漲的背后,，是跨境電商的爆發(fā)式增長(zhǎng),。

北京晨報(bào)記者從寧波海關(guān)4月13日發(fā)布的公告查詢到,，今年一季度，海關(guān)審核通過(guò)跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)口申報(bào)單135萬(wàn)票,，同比增長(zhǎng)102倍,；貨值3.65億元，增長(zhǎng)82倍,，超過(guò)去年全年數(shù)額,；消費(fèi)人數(shù)71.5萬(wàn)人，增長(zhǎng)158倍,。而廈門東渡檢驗(yàn)檢疫局也發(fā)布了最新消息,，今年第一季度，東渡口岸共進(jìn)口紙尿褲24.8萬(wàn)箱,，642.8萬(wàn)美元,，進(jìn)口量和金額與去年同期相比分別增加195.2%和101.3%。

有意思的是,，由于中國(guó)巨大的消費(fèi)需求,，日本花王的產(chǎn)地之一——日本山形縣因向中國(guó)大量出口紙尿褲，其港口2014年的集裝箱吞吐量創(chuàng)下歷史新高,。據(jù)報(bào)道,，包括紙尿褲在內(nèi)的日用品出口集裝箱為4134個(gè)，占進(jìn)出口總量的近三分之一,，與2013年的38個(gè)相比增加108倍,。

同時(shí)，來(lái)自中國(guó)嬰童網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，在北上廣等大城市紙尿褲的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到80%，與其他商品不同,，紙尿褲需要長(zhǎng)期大量的購(gòu)買,，伴隨著嬰兒潮的來(lái)臨，在一線城市,，紙尿褲依然是高增長(zhǎng)的需求,；而在二三線城市，紙尿褲的覆蓋率也上升到50%,，同時(shí)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)也開(kāi)始接受使用紙尿褲,，因此，僅僅從需求來(lái)看,，紙尿褲依舊是個(gè)火爆的大市場(chǎng),。而在紙尿褲三位數(shù)增幅的背后，則是電商們的狂歡,。