時(shí)間：2015-04-13 15:53:20 點(diǎn)擊：次
來源：百度百家 作者：

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之前看肖知興寫文章強(qiáng)調(diào)KK一派的觀點(diǎn)時(shí),，我曾經(jīng)回復(fù)過互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是同步放大了中心化和去中心化的力量,，單純強(qiáng)調(diào)去中心化是不合適的。中心化或者去中心化本身看著很像個(gè)學(xué)術(shù)問題，也并不重要,，但實(shí)際上這種趨勢會影響每個(gè)人,，并一定會改變社會的結(jié)構(gòu),。那在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,，社會到底會走向那里？這也許可以從賺錢的方式看出一些端倪,。

那些賺錢的模式

與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的公司很多,，但經(jīng)過驗(yàn)證的盈利模式則沒有那么多，大致有下面六種：

第一種模式是最傳統(tǒng)的賣貨模式,，可以包含傳統(tǒng)的百貨里的東西和按摩這類服務(wù),。這種模式在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)出來就是電商和O2O。

第二種模式也算賣“貨”,，但貨有點(diǎn)特殊,，賣的是數(shù)字產(chǎn)品的使用權(quán)。最初是Windows的License模式,，到現(xiàn)在則體現(xiàn)為IaasS,，PaaS，SassS的服務(wù)費(fèi),。Windows,，Oracle現(xiàn)在仍是License模式，但云服務(wù)已經(jīng)過度到只收服務(wù)費(fèi)了,。

第三種則是搭平臺進(jìn)行分成模式,。這在起點(diǎn)這樣的網(wǎng)站上體現(xiàn)的比較明顯，在那里作者與起點(diǎn)網(wǎng)分享付費(fèi)訂閱的收入,。

第四種模式是廣告模式,。這模式骨子里相當(dāng)于是賣流量。而廣告本身又可以分為三代：第一代是電線桿小廣告式的,，門戶的廣告,，電視的廣告都是這種；第二代是Google式的,，根據(jù)關(guān)鍵字提供相關(guān)聯(lián)廣告,；第三代則是基于人的，軟文類廣告是這類,。

第五種則是賣增值物品,。游戲和QQ的皇冠都是這種模式。

第六種是虛擬央行模式,。這個(gè)比較特別,，需要多說一點(diǎn)。央行和一般銀行的不同之處在于：它不賺錢,，但制造錢?，F(xiàn)實(shí)里央行可以通過發(fā)行更多的鈔票來收鑄幣稅，但對于虛擬世界這就是一種盈利模式,。想象下只要一個(gè)虛擬社區(qū)足夠大,，那它的虛擬貨幣就具有極高的交換價(jià)值，這樣一來發(fā)行量就是可以賺到的錢,。當(dāng)然你惡意發(fā)行肯定會在虛擬世界導(dǎo)致通貨膨脹,，但在極度通貨膨脹和不通貨膨脹間有很大的操作空間，在很多時(shí)候你可以即發(fā)行10億也可以發(fā)行11億,，只要未來有辦法回收,。這背后其實(shí)是貨幣發(fā)行權(quán)的價(jià)值，其實(shí)是一種很微妙的模式,。這模式邏輯上成立,，所以我把它列在這里，但這題目太復(fù)雜,，在這篇里不會展開太多,。

眼下來看經(jīng)過確實(shí)驗(yàn)證的模式大致就這么多,，所以可以認(rèn)為不管一個(gè)公司講了多少讓人眼花繚亂的故事，如果不能在這幾種模式上找到依托,，那其實(shí)這公司沒有未來,。

競爭的新內(nèi)涵

由這種賺錢的模式反過來可以預(yù)測未來的商業(yè)生態(tài)。第二到第六種模式天生需要大平臺,，而這種平臺事實(shí)上不可能太多,，這就是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的中心化。而第一種,、第五種模式則天生需要滿足人們多樣化的需求,，所以需要把平臺上創(chuàng)建商品的一端開放出來，讓更多人參與進(jìn)來提供具有特色的東西,，這就是去中心化,。

這么說有點(diǎn)倒果為因的意思，但如果回溯到產(chǎn)品本身,，一樣也還是這結(jié)果,。

我們?nèi)粘Ｋ姷奈寤ò碎T的商品，大致可以分為兩個(gè)類別：一類是大批量無差別的,，一類則是小批量有差別的,。離人越遠(yuǎn)的越偏向前者，比如鋼鐵,；離人越近的越偏向后者,，比如服裝。這在大豆和大米上體現(xiàn)的特別明顯,，雖然都是農(nóng)作物,，但大米就要細(xì)分很多類，比如五常大米,、盤錦大米等,，大豆則沒人關(guān)注那么多。

從過去的現(xiàn)實(shí)來看,，這種商品的特質(zhì)導(dǎo)致兩類中心化的趨勢,，對于無差別類商品那會導(dǎo)致某一類行業(yè)只會剩下少數(shù)幾家企業(yè)，比如鋼鐵,?；ヂ?lián)網(wǎng)會使信息透明，而信息透明會讓這種可以通過參數(shù)比較好壞的產(chǎn)品越來越集中到少數(shù)幾家有優(yōu)勢的企業(yè)里面,。對于小批量有差別類商品,，比如服裝、工藝品則會在方便和個(gè)性化的推動(dòng)下出現(xiàn)平臺。在這點(diǎn)上我們可以更清楚的看到中心化和去中心化相并行的趨勢,。

這種中心化是指少數(shù)幾個(gè)大平臺,，而去中心化是指平臺上出售的各種越來越具有個(gè)性的商品。電商平臺和各種商品,、商家是這種關(guān)系,，游戲與分發(fā)乃至打通游戲賬戶體系提供虛擬貨幣的平臺是這種關(guān)系,，寫手與小說平臺是這種關(guān)系,，搜索與被搜索的內(nèi)容也是這種關(guān)系。

這種大平臺天生會按類別歸并,，所以并不會很多,；但平臺上提供個(gè)性化服務(wù)或商品的則注定會很多以便滿足不同層次的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)化越徹底,，這種中心化與去中心化的組合就會越明顯。

這與上面所說的賺錢模式吻合的非常好,。除了第一種和第五種模式對應(yīng)于提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的商家和個(gè)人,，所有其他模式都需要一定的規(guī)模才可能產(chǎn)生并持續(xù)，而平臺恰恰是支撐這種規(guī)模的必須手段,。即可以講是平臺造就了那些盈利模式,，也可以講盈利模式催生了平臺化。

這在一定程度上會改變競爭的內(nèi)涵,。

就像域名資源是有限的一樣,，平臺所可能依托的東西其實(shí)是有限的，至少在一定技術(shù)水平上是有限的,。所以競爭變成了發(fā)現(xiàn)的游戲,，誰猜未來的準(zhǔn)確率高，誰就有先發(fā)優(yōu)勢,。做iPhone這類創(chuàng)新需要天才的創(chuàng)造力,，但大多的時(shí)候定位平臺需要點(diǎn)“猜謎”和“想象”的能力。

互聯(lián)網(wǎng)將重塑社會形態(tài)

這兩類中心化與去中心化的趨勢很可能會重塑我們的社會形態(tài),。

寡頭式的中心化加上工業(yè)4.0,，最終會導(dǎo)致生產(chǎn)無差別商品的企業(yè)極度精英化，凡是可以不依賴于創(chuàng)造力,、想象力的東西最終都會被計(jì)算機(jī)取代,，形象來講就是有一堆機(jī)器人把那些不需要太高智能的活都干了，最后剩下的只是電腦無法戰(zhàn)勝人腦的工作,，比如依賴于想象力和判斷力的,，這注定會是高端工作。這進(jìn)一步意味著制造業(yè)所能吸納的就業(yè)人數(shù)會越來越少。

平臺式的中心化則會導(dǎo)致更多的故事,。

從財(cái)富上看成功的掌握了平臺的,，相當(dāng)于擁有了在特定領(lǐng)域里制定規(guī)則的權(quán)利，所以必然會是財(cái)富的中心,。而各種技術(shù)的發(fā)展使這種平臺的運(yùn)作和維護(hù)通常并不需要很多人（現(xiàn)在頂級三家互聯(lián)網(wǎng)公司的所有員工加起來還沒有一個(gè)寶鋼多,，但收入、利潤等則要掉過來看）,，所以這類成功的平臺會是未來的財(cái)富中心,。

從平臺上的產(chǎn)品來看，差異化是唯一的出路,。一件東西之所以會有價(jià)值有利潤往往是多種因素復(fù)合的結(jié)果：首先是因?yàn)橛杏?，其次是因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，最后是因?yàn)檎娴南∪?，或者因?yàn)橄矚g,。在過去很多產(chǎn)品利潤空間大是因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ，在互聯(lián)網(wǎng)讓信息透明后這部分錢其實(shí)是賺不到了,，因此沒差異產(chǎn)品在激烈競爭下毛利率會驅(qū)零,。越是很容易量化和比較的部分越不值錢，而越差異化個(gè)性化的東西越能產(chǎn)生額外價(jià)值,。這里確實(shí)能夠吸納更多的人口就業(yè),，相當(dāng)于說是手藝人越來越有生存空間。

這種平臺+手藝人的模式注定會造成貧富差距,，阿里上做電商的不太可能比阿里還賺錢,，越個(gè)性化這種可能性越小，因?yàn)槟繕?biāo)用戶會變少,。但這種模式確實(shí)有可能打造一種紡錘形的社會,，并且會大幅度提高人們的生活質(zhì)量，所以是比較值得期待的,。

如果只看中心化那世界其實(shí)是很悲觀的,，如果只看去中心化那世界則是過于樂觀的。未來更可能是這兩者疊加出來的一種形態(tài),。

現(xiàn)實(shí)里的挑戰(zhàn)

在上述那種經(jīng)濟(jì)模式里,，兩類人能夠很好的找到自己的位置一類是在中心化一端的人，這里會聚集傳說中的那些精英,；一類是在去中心化一端的人,，這里會聚集非常多的手藝人。

這也許是中國會要面對的獨(dú)特挑戰(zhàn),。中國人口構(gòu)成里最主要的農(nóng)民,，農(nóng)民工與工人,，并不具備提供個(gè)性化服務(wù)的能力，如果上述分析是對的那意味著非常多的人其實(shí)在中心化與去中心化的模式里找不到自己的位置,。兩者都不靠就會變成需要同科技做競爭,，而工廠的工人同工業(yè)4.0的趨勢相競爭長線來看是不可能勝出的，作為結(jié)果這些人就很可能會被甩到社會的邊緣,。這種挑戰(zhàn)因?yàn)閬碜杂诳萍嫉陌l(fā)展而不可能被回避,。

當(dāng)然國家與國家間的發(fā)展是不平衡的，在漫長的過渡期里可以通過向其他地區(qū)輸出產(chǎn)能來緩解這問題,，但這不是解決之道,。

社會不太可能開倒車，所以互聯(lián)網(wǎng)對社會而言也許更像是一場帶著陣痛的變革,。與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播方式的影響則會為變革里注入更多的變數(shù),。

小結(jié)

很多時(shí)候我們思考互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊更多的是看那里出現(xiàn)了新機(jī)會，但互聯(lián)網(wǎng)會影響到的顯然不止是商業(yè),，這篇就嘗試從具體的商業(yè)視角跳出來，從宏觀點(diǎn)的視角來探討下它所可能帶來的社會影響,。