時(shí)間：2015-03-16 11:19:28 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新金融觀察 作者：

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京東,，是你變了嗎,？

不久前,，京東對(duì)外公布了和騰訊牽手,、上市以來(lái)的首份年度財(cái)報(bào),。巨虧數(shù)字后面,，仍有不少細(xì)節(jié)有待于解讀,。但可以肯定的是,，現(xiàn)在的京東,，已和原來(lái)那個(gè)獨(dú)立門戶,、靠自營(yíng)起家的京東,，相去甚遠(yuǎn)。

巨虧背后

3月3日晚,，京東發(fā)布了2014年第四季度和全年財(cái)報(bào),。從數(shù)字上看，這份財(cái)報(bào)頗讓人倒吸一口涼氣,。

財(cái)報(bào)顯示,，京東2014年第四季度營(yíng)收為347億元，較上年同期增長(zhǎng)73%,；凈虧損為4.543億元,，上年同期凈虧損為1.10億元；2014年全年京東營(yíng)收為1150億元,，比上年增長(zhǎng)66%,，凈虧損為49.96億元，上年凈虧損僅為4989.9萬(wàn)元,。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新金融記者表示：“虧損的主要原因是員工股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用和與騰訊的戰(zhàn)略合作所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷,。”

去年，在京東上市前夕,，京東董事會(huì)給了京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東占京東股份4%的期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì),。而這筆期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)就攤銷了36億元。京東上市前的招股說(shuō)明書也顯示,，2014年第一季度公司出現(xiàn)了一筆36.70億元的股權(quán)補(bǔ)償開支,，主要是贈(zèng)予京東CEO劉強(qiáng)東9378.097萬(wàn)股限制股。

“我們的在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的指標(biāo)更能反映公司實(shí)際的經(jīng)營(yíng)成功,，投資人也更為看重這個(gè)指標(biāo),。從這個(gè)角度上看，2014年京東實(shí)現(xiàn)微盈利,。”京東方面表示,。

如不考慮對(duì)劉強(qiáng)東的這筆期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出，京東在2014年的凈利潤(rùn)已有較為明顯增長(zhǎng),。

在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,，京東2014財(cái)年凈利潤(rùn)為3.627億元人民幣(約5850萬(wàn)美元)，較上年的2.239億元人民幣增長(zhǎng)62%,。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)率,，在2013和2014財(cái)年均為0.3%。

上述京東負(fù)責(zé)人表示,，京東會(huì)在財(cái)務(wù)狀況完全安全的情況下首要看重高速發(fā)展,，而不是片面追求盈利。公司當(dāng)前的戰(zhàn)略仍是將繼續(xù)為長(zhǎng)期成長(zhǎng)而投入,，包括提升品牌認(rèn)知度,、拓展物流網(wǎng)絡(luò),、豐富產(chǎn)品品類。京東將堅(jiān)持注重提升公司聲譽(yù)和市場(chǎng)份額,，在2015年進(jìn)一步鞏固京東的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位,。

“我們相信，這一戰(zhàn)略能夠使京東為股東們帶來(lái)長(zhǎng)期的巨大價(jià)值,。此外,，我們的現(xiàn)金流非常健康，現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)321億元人民幣,。”

如果非要按照京東的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)解讀,，這份年報(bào)也能找到一些亮點(diǎn)。

在去年的一年里,，京東年度交易總額為2602億元(約419億美元),，同比增長(zhǎng)119%；凈收入為1150億元(約185億美元),，同比增長(zhǎng)66%,。而這些增長(zhǎng)主要是受益于京東活躍用戶數(shù)，以及訂單量的翻番式上漲,。

從用戶數(shù)量上來(lái)看,，2014年第四季度京東活躍用戶數(shù)量增至5470萬(wàn)，同比增幅達(dá)到近100%,。2014年全年,，京東活躍用戶數(shù)激增至近億，達(dá)到9660萬(wàn),，同比增幅104%,。

從訂單數(shù)量上看，2014年第四季度,，京東完成訂單量達(dá)到2.18億,。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億，同比增長(zhǎng)113%,。其中,，移動(dòng)訂單占比增長(zhǎng)迅速,，第四季度移動(dòng)訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%,，而同比增幅達(dá)到了372%。

此外,，京東一直看重的電子和家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)的交易額為428億元,，日用品和其他商品交易額430億元，占比達(dá)到50.1%,。

一份財(cái)報(bào),，兩種解讀,。

兩種聲音也隨之傳來(lái)。一種是以京東自己的解讀為基準(zhǔn),，“京東變成阿里的重量級(jí)對(duì)手”,，另一種則是“京東巨虧50億，36.7億進(jìn)了劉強(qiáng)東的腰包”,。

現(xiàn)在看來(lái),，這兩種聲音都過(guò)于激烈，但終究會(huì)有一個(gè)更加接近現(xiàn)實(shí),。

要知曉究竟哪一種聲音預(yù)言了京東的明天,，也只有等等今后京東的年度財(cái)報(bào)?；蛟S,，過(guò)不了多久，答案就會(huì)水落石出,。

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