時(shí)間：2015-03-13 16:40:32 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：紅商網(wǎng) 作者：

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近日,，京東發(fā)布了2014年第四季度及全年財(cái)報(bào),，這是京東自去年5月在美國(guó)上市以來(lái)發(fā)布的首份年報(bào),。

2013年年底,，經(jīng)過(guò)多年燒錢之后,，京東實(shí)現(xiàn)扭虧,，也使得人們對(duì)其充滿著期待,。然而,，2014年報(bào)的賬面數(shù)據(jù)顯示,，京東全年的虧損額高達(dá)50億元,，這也是京東這十多年來(lái)第一次創(chuàng)紀(jì)錄的虧損。

值得一提的是,，京東2014年與騰訊合作后效果初顯,。

財(cái)報(bào)顯示，2014年第四季度,，京東在微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口的用戶體驗(yàn)和訂單轉(zhuǎn)化率提升,。通過(guò)和騰訊的戰(zhàn)略合作，京東觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體，來(lái)自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng),。

首次巨虧

從京東發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,，相比2013年同期5000萬(wàn)元人民幣的凈虧損，2014年公司的凈虧損為50億元人民幣(約8億美元),。

針對(duì)50億元的虧損額,，京東表示，主要是股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的費(fèi)用增加,，以及與騰訊戰(zhàn)略聯(lián)盟所產(chǎn)生的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購(gòu)所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)攤銷所造成的,。據(jù)京東此前招股書所披露的信息顯示，其股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用主要是針對(duì)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東的,。數(shù)據(jù)顯示,，在京東上市前夕，董事會(huì)曾經(jīng)給予劉強(qiáng)東36.7億規(guī)模的股權(quán)激勵(lì),，從而導(dǎo)致京東當(dāng)即虧損規(guī)模擴(kuò)大,。

另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,，京東2014財(cái)年凈利潤(rùn)為3.627億元人民幣(約5850萬(wàn)美元),，較上年的2.239億元人民幣增長(zhǎng)62%。而非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下凈利潤(rùn)率在2013財(cái)年和2014財(cái)年均為0.3%,。

多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)顯示,，京東業(yè)績(jī)和預(yù)期都超出了華爾街預(yù)期。其中,，京東2014年第四季度營(yíng)收56億美元,，同比增長(zhǎng)73%。華爾街預(yù)期為53億美元,。

與京東年報(bào)同時(shí)發(fā)布的還有四季報(bào),。根據(jù)京東2014年四季報(bào)，其GMV同比增長(zhǎng)119%,，達(dá)到人民幣858億元,，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了人民幣347億元的凈收入，同比增長(zhǎng)73%,。其中,，自營(yíng)銷售收入同比增長(zhǎng)67%，服務(wù)類及其他收入同比增長(zhǎng)199%,。以此計(jì)算,，在2014年第一季度到第四季度中，京東GMV同比增幅分別為84%,、107%,、111%、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%,、64%,、61%、73%,。

年報(bào)中的“好聲音”

盡管京東在去年凈虧損,，但從其年報(bào)中依然能夠發(fā)現(xiàn)“好聲音”。

其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2014年京東年度交易總額為2602億元(約419億美元),，同比(比上年同期)翻番，增長(zhǎng)119%;凈收入為1150億元(約185億美元),，同比增長(zhǎng)66%,。這主要是受益于京東活躍用戶數(shù)，以及訂單量翻番式上漲,。

從用戶數(shù)量上來(lái)看,，2014年四季度京東活躍用戶數(shù)量增至5470萬(wàn)，同比增幅達(dá)到近100%,。2014年全年,，京東活躍用戶數(shù)激增至近億，達(dá)到9660萬(wàn),，同比增幅達(dá)104%,。

從訂單數(shù)量上看，2014年第四季度,，京東完成訂單量達(dá)到2.18億,。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億，同比增長(zhǎng)113%,，其中移動(dòng)訂單占比增長(zhǎng)迅速,，第四季度移動(dòng)訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅達(dá)到了372%,。此外,，電子和家電產(chǎn)品交易額428億元，日用品和其他商品交易額430億元,，占比達(dá)到50.1%,。

另外，在2014年全年,，京東第三方交易額占比已經(jīng)達(dá)到39%,，第四季度達(dá)到44%,。大摩報(bào)告預(yù)期,，今年全年有望達(dá)到46%，到今年第四季度，第三方交易額占比有望達(dá)到50%,。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前京東平臺(tái)上已有6萬(wàn)家的第三方賣家。這一數(shù)據(jù)與阿里,、天貓和淘寶比起來(lái),，其規(guī)模依然是非常小的。

對(duì)于第三方業(yè)務(wù)發(fā)展,，劉強(qiáng)東的解釋是,，京東不會(huì)刻意追求商家數(shù)量規(guī)模。不過(guò)早在2013年時(shí),，劉強(qiáng)東就對(duì)POP業(yè)務(wù)表示出了極大期待,，并視為“關(guān)系京東生死的業(yè)務(wù)”。按照當(dāng)時(shí)京東的規(guī)劃,，希望2016年第三方賣家業(yè)務(wù)能夠占據(jù)京東半壁江山,。

隨著第三方賣家規(guī)模入駐，京東低毛利狀況也開始逐步改善,。2014年其整體毛利率達(dá)到11.6%,，較2013年上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

有電商分析師稱,，2015年將迎來(lái)淘寶C2C模式和京東自營(yíng)B2C模式競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺,。隨著相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)范，將會(huì)使大部分賣假貨以及不繳稅的賣家退出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),。該人士認(rèn)為,，這樣一來(lái)，京東未來(lái)幾個(gè)季度的增長(zhǎng)會(huì)超出市場(chǎng)預(yù)期,。

此外,，其年報(bào)當(dāng)中還披露了一些“好聲音”。數(shù)據(jù)顯示,，2014年第四季度,，京東在微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)渠道的日平均交易總額超過(guò)第三季度水平的兩倍(京東未提供具體數(shù)據(jù))。在物流體驗(yàn)方面,，截至2014年12月31日,，京東在全國(guó)運(yùn)營(yíng)123個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，并擁有3210個(gè)配送站和自提點(diǎn);自建物流體系覆蓋區(qū)縣數(shù)量已增至1862個(gè),。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告指出,，2014年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.7%,，京東同比增長(zhǎng)107%,，這意味著當(dāng)下京東正處于快速成長(zhǎng)期,，發(fā)展空間值得想像。展望2015年,，以京東為代表的電商企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中突圍,，需要發(fā)力物流、跨境/農(nóng)村電商與移動(dòng)終端等領(lǐng)域,。電商發(fā)力自建物流,，既可以提高送達(dá)商品速度、提高服務(wù)與企業(yè)形象,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也將有效減少企業(yè)成本,。

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