時間：2024-12-27 11:10:19 點擊：次
來源：中國郵政快遞報 作者：

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近期，德國在線時尚零售商Zalando宣布，以約12億歐元的價格收購競爭對手About You。

Zalando成立于2008年，在歐洲25個市場擁有超過5000萬活躍用戶，在歐洲電商企業(yè)中排名前十，也是瑞士最大的在線零售商；About　You成立于2014年，是德國零售企業(yè)Otto集團的子公司，擁有超過1200萬用戶。該公司活躍于歐洲所有主要市場，產(chǎn)品銷往全球約100個國家和地區(qū)。

分析稱，受到歐洲通貨膨脹和SHEIN等電商平臺份額快速增長等因素的影響，在線服裝零售行業(yè)出現(xiàn)兩極分化，市場進入洗牌階段，向下兼并成為主流，規(guī)模較大的企業(yè)希望通過收購規(guī)模較小的競爭對手來鞏固自己的市場地位。

Zalando主導品牌和風格，About　You的優(yōu)勢在于善于與社交媒體時尚達人合作引領(lǐng)時尚潮流，擁有2.7萬名內(nèi)容創(chuàng)作者。此次收購被認為有望拓展Zalando接觸年輕購物者的途徑，雙方將在客戶群上形成互補。此外，About　You的王牌部門Scayle主營品牌數(shù)字拓展業(yè)務，是全球增長最快的軟件服務商平臺之一，為歐洲和北美的200多家商店提供服務。Zalando表示，將利用此次收購擴展自有操作系統(tǒng)Zeos功能。

該收購將保留雙方品牌，About You的3位創(chuàng)始人保留原職。雙方在物流、支付系統(tǒng)等方面將實現(xiàn)協(xié)同效應，幫助品牌和零售商在一個具有物流、軟件和服務產(chǎn)品的統(tǒng)一平臺內(nèi)管理其在歐洲的多渠道業(yè)務。

Zalando對收購后整體財務情況進行了預測，到2028年，商品交易總額和收入的復合年均增長率將達到5%至10%，企業(yè)的利潤目標是調(diào)整后的息稅前利潤率達到6%至8%，這意味著絕對盈利能力將顯著提升。雙方合作目標是擴大在歐洲時尚市場的份額。

Zalando首席財務官表示，從長遠來看，此次收購是一筆劃算的交易。此次收購預計于2025年夏季完成。Zalando方面表示，最終目標是收購About You的全部股份。預計此次交易將在長期內(nèi)每年為Zalando帶來1億歐元的收益增長。該交易按收購價計每股為6.5歐元，比About You近3個月平均股價高出107%。

有分析師指出，這筆交易在戰(zhàn)略上是合理的，也是一種大膽的整合舉措。由于About　You處于虧損狀態(tài)，短期內(nèi)將影響Zalando的盈利能力。業(yè)內(nèi)普遍認為，該收購價可能過高。