今年的618雖然交易火爆，但是我們并看不到太多平臺與平臺之間,、品牌與品牌之間的硝煙,，似乎都在各干各的，沒有明顯的對抗性,。今年的618雖然比往年更為平靜,。

618直播電商

從6月初開始,，點(diǎn)開諸多電商平臺、短視頻平臺等,，已能見到一片熱鬧景象——大大小小的主播在白天,、夜晚紛紛開播，帶貨的類目五花八門,，抓住機(jī)遇期“各顯神通”,。

尤其是在看到動輒數(shù)億元的戰(zhàn)報后，很多人開始思考,，這些數(shù)字是否真實(shí),？直播帶貨又能一直持續(xù)下去嗎？

鏡頭前的“狂歡”：搶到就是賺到,？

突然火起來的直播電商其實(shí)有跡可循,。據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會數(shù)字貿(mào)易研究院、浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心,、中國（杭州）直播電商（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）大數(shù)據(jù)研究中心等在2021年5月聯(lián)合發(fā)布的《中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（下稱《報告》）,，隨著2016年起蘑菇街、淘寶,、京東等電商平臺先后上線直播功能,，電商直播開始萌芽。2018年,，快手,、抖音等短視頻及社交內(nèi)容平臺入局，直播撬動流量變現(xiàn),，按下直播電商“加速鍵”,。

直播間的多數(shù)商品往往一搶而空。對于想要買的東西,，陳欣每每覺得“搶到就是賺到,，沒搶到就虧大了”。

直播間一頭連著無數(shù)消費(fèi)者,，一頭連著鏡頭下的主角——直播電商主播,。在“擁有一部手機(jī)就可以直播”的當(dāng)下，素人逆襲成為百萬粉絲量級主播的案例比比皆是,，千萬粉絲量級的主播也不在少數(shù),。一個個主播崛起的背后，是直播電商出現(xiàn),、發(fā)展,、興起的縮影。

他們中的絕大多數(shù)之前或許無法想象,，不久后,，自己會乘上直播電商的東風(fēng),，人生發(fā)生天翻地覆的變化。也有許多人,，或許還在期待著,、努力著，想要成為其中一份子,。

《報告》顯示,，2020年直播電商相關(guān)的投資數(shù)量及金額快速增長。

同時,，在政策的扶持下,，直播電商市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。一方面,，國家鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度,，引導(dǎo)直播電商市場健康規(guī)范化發(fā)展。另一方面,，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”,，并出臺了一系列直播電商人才培養(yǎng)的扶持政策，掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的熱潮,。

近年來,，中國逐漸成為全球跨境電商最大、發(fā)展最快的市場,，消費(fèi)者在家中即可采買全球好物。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,，2020年中國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元,，增長31.1%，跨境電商成為企業(yè)開展國際貿(mào)易的首選和外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的排頭兵,，迎來新一輪發(fā)展機(jī)會,。

蘇寧國際618戰(zhàn)報顯示，大促當(dāng)日訂單量突破25萬單,，長三角地區(qū)消費(fèi)者最快實(shí)現(xiàn)24小時送達(dá)服務(wù),。其中，新銳保健與自然護(hù)膚成為了消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)品類,，相關(guān)銷量大幅增長,。

與此同時，6月18日晚在央視播出的《618電商購物節(jié)》特別節(jié)目中,，也聚焦到了618電商國民消費(fèi)主場中,，跨境電商高速發(fā)展這一電商領(lǐng)域的新動向、新亮點(diǎn),。

央視記者實(shí)地探訪蘇寧國際南京溧水保稅倉,，用鏡頭解密海外購的消費(fèi)數(shù)據(jù),，點(diǎn)贊以蘇寧國際為代表的跨境電商發(fā)展的新模式。

去年以來,，以直播為代表的新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，主播帶貨成為電商破局之道。在跨境電商領(lǐng)域,，直播賽道也初顯規(guī)模,，直播場景為海外品牌向中國消費(fèi)者更直觀地展現(xiàn)商品優(yōu)勢與提升銷售提供了更高效的路徑。

結(jié)合直播熱潮,，蘇寧國際順勢推出自有IP《拜托了保稅倉》直播開倉SALE活動,，系列爆款商品都可以在直播間買到。

直播期間,，專業(yè)主播帶領(lǐng)消費(fèi)者溯源正品,，直擊保稅倉開倉現(xiàn)場，讓消費(fèi)者更直觀感受與“618”近在咫尺的距離,，讓大家買得省心,、開心、放心,?！栋萃辛吮６悅}》在618當(dāng)天的直播創(chuàng)歷史觀看數(shù)記錄，觀看人數(shù)突破40萬,，蘋果藍(lán)牙耳機(jī),、嬰幼兒奶粉、化妝水成為直播間最火爆的三種商品,。

除了火熱的直播帶貨,，精品消費(fèi)也成為跨境電商轉(zhuǎn)型的新趨勢。

在新一輪消費(fèi)升級的風(fēng)口下,，低價不再是618的唯一訴求,，跨境海外購大步邁向提升幸福感的品質(zhì)生活消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示,，疫情期間產(chǎn)生的“健康消費(fèi)”仍在延續(xù)：便攜式凈水壺成為了中年消費(fèi)群體購買產(chǎn)品榜單的前五名,；90后消費(fèi)者們養(yǎng)生起來也是毫不含糊，在鈣鐵鋅硒維生素等膳食補(bǔ)充劑,、營養(yǎng)產(chǎn)品方面,，90后買家數(shù)同比增長超過60%。

與此同時,，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起,，從使用更加個性化的新銳美妝產(chǎn)品，到形成健康科學(xué)的護(hù)膚和生活方式,，消費(fèi)者對美的追求也開啟了全方位的升級,。

數(shù)據(jù)顯示,，The Ordinary等含有煙酰胺、果酸成分的功效護(hù)膚產(chǎn)品,，在618期間成為北京,、上海和四川消費(fèi)者的最愛；有趣的是,，江浙滬地區(qū)消費(fèi)者在美妝護(hù)膚領(lǐng)域樂于投入,，每10塊錢的花銷，便有4塊都花在了臉上,。

消費(fèi)者的購買需求在升級,，作為服務(wù)平臺的跨境電商自然也需要跟上腳步。

以蘇寧國際為例,，跨境電商近年來在品類和品質(zhì)上不斷下功夫,，力求滿足用戶快速變化的購買需求，提供品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全球化趨勢的不斷增強(qiáng),，加之疫情帶來的消費(fèi)回流影響，跨境購物的線上消費(fèi)需求暴增,。中國消費(fèi)者“買全球”的消費(fèi)力有目共睹,，如何在中國消費(fèi)力崛起的跨境電商新格局中贏得主動，是整個行業(yè)面臨的共性問題,。

隨著中等收入群體的崛起與95后,、00后等Z世代逐漸占領(lǐng)消費(fèi)市場，消費(fèi)趨勢正在變得個性化,、多元化,、精品化。這些消費(fèi)者熱愛生活,，熱愛分享，在購物中重視精神層面的愉悅感受,。

可以說,，如今的跨境電商不再過分貪求大而全，而是強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)對接消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求,。

因此,，抓住新中產(chǎn)與Z世代等主要消費(fèi)群體，連通國內(nèi)國外雙循環(huán)市場,，打造精而美的跨境電商平臺或是破題關(guān)鍵,。

在不斷探索的過程中，蘇寧國際對消費(fèi)人群與趨勢有著較為準(zhǔn)確的把握,，交出了一份滿意的答卷,。數(shù)據(jù)顯示,，蘇寧國際跨境貿(mào)易在近三年增長迅速，2020年跨境B2C業(yè)務(wù)增速72%,，跨境B2B業(yè)務(wù)增長400%,，服務(wù)型收入增加82%。

此次618期間,，意大利手工咖啡壺與日本雪平鍋等小而美的精致好物受到國內(nèi)新興消費(fèi)群體的熱捧,。一款在日劇中常常見到的一人食雪平鍋，買家數(shù)同比增長53%,，其中Z世代貢獻(xiàn)了近一半,。可以在家里煮咖啡的意大利手工摩卡壺,，銷售了3萬多件,，原本是意大利本地人愛用的小眾產(chǎn)品，如今也成功進(jìn)入了中國百姓家里,。

與此同時,，新消費(fèi)人群的崛起也催生了跨境電商消費(fèi)向精而美轉(zhuǎn)型的新動能。

對應(yīng)新消費(fèi)人群更加注重品質(zhì),、個性,、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，跨境電商除了要引進(jìn)常見的海淘商品爆款,，還需將更多海外優(yōu)質(zhì)的新興特色商品引入中國市場,。

就在前不久結(jié)束的首屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，蘇寧國際官宣“海外品牌入華一站通”服務(wù),，全鏈路助力海外品牌進(jìn)入中國市場并發(fā)展壯大,，同時一如既往地承擔(dān)社會責(zé)任，關(guān)注ESG及商業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

蘇寧旗下高端零售服務(wù)品牌Sup’s蘇皮士也發(fā)布2021“搜藏家新品牌LAB計劃”,，預(yù)計新增簽約1000+全球新興品牌。本次618活動期間,，蘇皮士已首發(fā)500+新興海外品牌新品,，讓消費(fèi)者親享蘇皮士搜藏家挑選的海外優(yōu)品。

而對海外品牌來說,，也在此過程中實(shí)現(xiàn)了自身優(yōu)勢的不斷升級,，積極融入新發(fā)展格局，更好輻射國內(nèi)市場,，并在中國跨境電商增長紅利及國內(nèi)跨境平臺賦能下實(shí)現(xiàn)品效合一的快速發(fā)展與增長,。