時間：2020-12-31 11:27:03 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：金江

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曾經(jīng)佛系的快手，為了拿下“短視頻第一股”，在上市的路上跑得越來越快。

12月中旬，媒體報(bào)道稱哈啰出行技術(shù)VP、軟件研發(fā)中心負(fù)責(zé)人陳國成加盟快手擔(dān)任電商研發(fā)負(fù)責(zé)人，向快手CTO陳定佳匯報(bào)。

隨后，市場傳言稱快手赴港上市日期擬定在明年2月5日，相關(guān)人士透露，快手港股IPO的承銷商近來表現(xiàn)活躍，有承銷商表示，預(yù)期目標(biāo)直指500億美金估值并持續(xù)加溫。

另據(jù)Tech星球報(bào)道，快手人力負(fù)責(zé)人劉峰昨日在快手全員會上宣布，將于2021年1月10日開啟全員大小周，報(bào)道稱快手開啟大小周模式，或是其上市前的最后沖刺。

同時，報(bào)道還稱阿里巴巴資深產(chǎn)品專家范理（花名六郎）已于近期加入快手電商，擔(dān)任產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，向快手電商負(fù)責(zé)人笑古匯報(bào)，笑古向快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑匯報(bào)。

上述種種可以看出，12月以來，快手接連的舉動正如它的名字，十分“快手”，無論是招攬人才，還是動員全體增加工作時間，都說明快手拿下“短視頻第一股”已近在眼前。

如果不是身懷本領(lǐng)，快手不會選擇上市。今年上半年，快手電商GMV超過千億元人民幣，達(dá)1096億元人民幣，快手平均DAU為3.02億，App和小程序平均MAU為7.76億，用戶平均月復(fù)購率超60%。

8月，快手電商數(shù)據(jù)進(jìn)一步增長，其在2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計(jì)訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長。

或許是意識到時機(jī)已經(jīng)成熟，快手在11月5日突然向港交所遞交招股書，招股書顯示， 2020年上半年，快手營收達(dá)253億元，較去年同期增長48%，經(jīng)調(diào)整凈虧損63億元。

是的，盡管快手在電商領(lǐng)域發(fā)展勢頭大好，但快手還是處于虧損之中，沒有實(shí)現(xiàn)盈利。快手赴港上市也有尋求融資來獲得足夠?qū)官Y本的因素。

從其他方面來說，快手想要對抗的當(dāng)然包括短視頻領(lǐng)域的另一個巨頭——抖音。兩年前，快手是短視頻賽道的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，抖音和快手的競爭，讓短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)“兩虎相爭”的局面，都說“一山不容二虎”，抖音和快手勢必要爭個高低。

在抖音這邊，電商表現(xiàn)毫不遜色，抖音方面數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數(shù)量增長17.3倍。

2020年，抖音重新推進(jìn)自建電商策略，喊出了電商GMV達(dá)到2000億元的口號，今年6月，字節(jié)跳動完成一輪針對電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整——正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門。

圍繞著電商業(yè)務(wù)，快手和抖音的競爭堪稱白熱化，而上市也成為兩者博弈的突破口，此前字節(jié)跳動也考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。

回歸快手本身，負(fù)面事件的發(fā)生會對快手造成影響，“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件在前段時間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，辛巴直播售價面臨的問題意味著快手急需構(gòu)建一條更好的電商供應(yīng)鏈，亟待加強(qiáng)對平臺的管理。

快手方面透露，自11月以來，快手電商展開了治理虛假宣傳行為的“匹諾曹”專項(xiàng)行動，對主播在直播間虛假宣傳、炒作賣貨等行為開展長期治理，快手需要盡力做好平臺，才能不被抖音乘虛而入，趁機(jī)超趕。

根據(jù)快手雷厲風(fēng)行的趨勢來看，不出意外，“短視頻第一股”的名頭將被快手摘下。