時間：2020-12-30 11:36:35 點擊：次
來源：電商頭條 作者：風清

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前不久,，有人舉報阿里，國家市場監(jiān)管總局依法對阿里實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查,。

近日調查取證工作全部結束,，相關部門也對外發(fā)聲了。調查期間,，阿里積極配合,，接受詢問,，提供資料，接受調查,。

案件的具體進展細節(jié)有待進一步披露,，但肉眼可見的是，困擾市場十年之久的“二選一”隨著這次的調查,，將徹底退出歷史舞臺,。

十年“二選一”，十年互聯(lián)網(wǎng)魔幻史,。

大廠互撕，拉開“二選一”序幕

風起于青萍之末,，浪成于微瀾之間,。

2008年8月1日，醞釀14年之久的《反壟斷法》正式實施,。

雖遭遇全球經(jīng)濟危機,，但中國經(jīng)濟復蘇迅猛，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展如日中天,，行業(yè)間的競爭日益劇烈,。

2010年9月，互聯(lián)網(wǎng)大廠奇虎360和騰訊開始互掐,。

當時360發(fā)布了一款“隱私保護器”,，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。

彼時阿里才從香港退市,，跟騰訊不是一個段位的,。作為互聯(lián)網(wǎng)的王者，騰訊豈能讓360在門前撒野,？

為了反制360,，騰訊在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。簡單來說就是“二選一”，想用QQ必須卸載360軟件,。

那個年代,，誰不用QQ啊,？風清就把360給卸了,。

誰強誰弱，一目了然,。360當然不甘心,，一紙訴狀將騰訊告上法庭，涉嫌壟斷市場,。

中國第一個“二選一”起訴案橫行出世,，正式拉響了中國互聯(lián)網(wǎng)領域“二選一”的警報，史稱“3Q大戰(zhàn)”,。

當當封殺京東,，驚動新聞出版總署

無獨有偶，在“3Q大戰(zhàn)”處于膠著狀態(tài)時,，2010年12月,，主打3C商品的京東干起了圖書生意。

可圖書是當當?shù)拿影?，容不得外人染指,。何況當當剛在美國上市，意氣風發(fā),，“小弟”京東太不懂事了,，跟我玩，嫩了點,。

于是一場暗戰(zhàn)開始了,，很多圖書供應商突然給京東斷供。顯然京東遭到當當“封殺”,，圖書供應商被要求“二選一”,。

劉強東創(chuàng)業(yè)九死一生，是條硬漢子,，一怒之下,，向當當發(fā)起價格戰(zhàn),，京東宣布圖書“直至價格降到零”。

李國慶也不是嚇大的,，除了在3C領域降價外,，在圖書領域也降價反擊。神仙打架,，凡人遭殃,，此舉嚴格擾亂了市場價格體系，最后新聞出版總署介入才平息了此事,。

在《反壟斷法》頒布兩年后，接連發(fā)生兩起“二選一”事件,，但始終沒有祭出這部大法,，為什么？

這里不能不說當時的背景,，一方面,，根據(jù)分工，《反壟斷法》權力分散在國家發(fā)改委,、商務部和工商總局,，權力過于分散，難以統(tǒng)一協(xié)調,；另一方,，國家旨在呵護包容互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。

這無形中增加了執(zhí)法的難度,，所以三大監(jiān)管機構利用《反壟斷法》調查的互聯(lián)網(wǎng)案件幾乎沒有,，久而久之，《反壟斷法》被人說成“沒牙的老虎”,。

“二選一”的地下活動

雖然京東和當當?shù)?ldquo;二選一”停止了,，但“3Q”還沒有定論,。

不過因為“二選一”，劉強東以柔克剛,，讓京東賺了一波流量,，京東名聲大噪。

所以這一年,，京東也學天貓的雙11搞了一個618,，成為中國最牛的兩大網(wǎng)購狂歡節(jié)。

京東不僅做圖書,，還做服飾,、日用百貨等全品類，這引起了阿里的警惕,，但也不能明目張膽地打壓,，畢竟市場是大家的。

2012年“雙11”前,，京東平臺的諾奇,、伊芙麗等店鋪表示京東店鋪停止發(fā)貨，理由是倉庫調整,，系統(tǒng)出現(xiàn)故障,。京東不認為這么巧，但也只能認為這是巧合,。

2013年京東618大促時,，時任京東高級副總裁的徐雷突然發(fā)了一封郵件，直言“聽說有人逼商家二選一”,，一語驚醒夢中人,。

只是當時“3Q大戰(zhàn)”還沒裁定，“二選一”似乎被認為是一種正常的商業(yè)行為,。

直到2014年,，持續(xù)四年之久的“3Q大戰(zhàn)”落下帷幕，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ并不具備市場支配地位,，奇虎360敗訴,，換句話講，騰訊沒有“二選一”,。

不過無論勝訴,、敗訴,，有說法就有希望，這為其后的“二選一”系列事件埋下了伏筆,。

京東舉報天貓,，“二選一”第二案

“3Q大戰(zhàn)”宣判不久后的2015年4月，優(yōu)衣庫進駐京東,，但3個月后決定退出,。

經(jīng)過幾年的教育，接連遭遇類似經(jīng)歷,，京東懷疑有人搞鬼,，于是在當年雙11前夕，實名舉報天貓在“雙11”促銷中脅迫商家“二選一”,，擾亂電子商務市場秩序,。

雖然舉報一直杳無音信，但京東因此成為剛硬天貓第一人,，妥妥地收購了一波流量，為全品類經(jīng)營打下了基礎,。

嘗到甜頭后,，幾乎每年在雙11大促前，大家都會拿“二選一”進行話題炒作,，進行促銷前的一波預熱,。

看看那些言論：“不能把碰瓷和炒作當作事業(yè)。我們尊重實名舉報,，但今天是雞實名舉報了鴨,，說鴨壟斷了湖面。”

“二選一”本來是正常的市場行為,，也是良幣驅逐劣幣,。但現(xiàn)如今,，則變成某些企業(yè)常常用來競爭的手段，“這是在進行無底線,、無休止的炒作”,。

2017年，京東618如期舉辦,，此時的京東甩當當幾條街,，也打敗了蘇寧和國美，是時候跟阿里掰手腕了,。

這一年,，時逢《反壟斷法》頒布的第十個年頭，還未見其拿誰開過刀,，互聯(lián)網(wǎng)的“二選一”早已從暗斗變?yōu)槊鳡幜恕?/p>

此時,，天貓要求部分服飾商家，不僅要退出參與京東平臺的促銷活動,，還要關閉在京東的店鋪,。迫于壓力，有部分品牌退出京東,。

此前舉報未有進展,，京東只得采取以暴制暴的打法。在當年的雙11中,，京東利用自身在3C家電的優(yōu)勢,，但凡加入天貓預售的品牌，在京東平臺,，堅決不給任何展示資源位置,。

但反抗歸反抗，京東終究還是不敵阿里,，最后京東只得以被打壓者身份將阿里告上了法庭,，起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元,，史稱“東貓案”,。

監(jiān)管集權，“二選一”裁定落地將加快

為了呵護互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展,，監(jiān)管層也是操碎了心,，盡可能地采用包容的態(tài)度,，但此時已經(jīng)到了不出手不行的時候了。

但在出手之前,，先得捋順內部矛盾,。十年來，由于權力分散,，國務院反壟斷委員會長期空轉,，造成反壟斷法沒有抓手，《反壟斷法》真正利劍出鞘的機會很少,。

少到過去十年,，國家發(fā)改委、商務部均未因反壟斷查處過任何一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。

2018年,，國家開始機構改革，集中分散的權力,。根據(jù)方案,，三部門的反壟斷權力全部集中在市場監(jiān)管總局的反壟斷局，反壟斷監(jiān)管從政出多頭到權力集中,。

就在國家準備亮劍的時候,，出現(xiàn)了圍攻“天貓”事件，這成了解決“二選一”問題的催化劑,。

那是去年5月，格蘭仕董事長拜訪了拼多多,，其后天貓要求格蘭仕退出拼多多平臺,，格蘭仕不予理睬。

沒想到618大促,，格蘭仕天貓店鋪遭遇技術故障,，數(shù)據(jù)異樣，此后格蘭仕和天貓對簿公堂,。

巨頭掐架,，店鋪遭殃，“二選一”已經(jīng)危害到電商生態(tài)的平衡,，中小商家生活在“水深火熱”之中,。

拼多多也意識到這種可怕的局面必須改變,，于是在京東的邀請下，連同唯品會一起向北京高院提出申請,，請求以第三人身份加入（京東起訴天貓）訴訟,，史稱三大電商“圍攻”天貓案。

而此時,，京東起訴天貓案也有了新的進展,，就是裁定了管轄權之爭，北京市高級人民法院認定北京市屬于被訴侵權行為地,。

監(jiān)管表態(tài),，“二選一”涉嫌違法

三大電商 “圍攻”天貓在司法界引起了不小震動，倒逼監(jiān)管層加緊制定解決方案,，加大力度處罰違規(guī)違法行為,。

2019年11月5日，國家市場監(jiān)管總局召集京東,、阿里 ,、拼多多、蘇寧,、美團等20多家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加在杭州市召開“規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)營活動行政指導座談會”,，會中特別強調了“二選一”是《電子商務法》明確規(guī)定禁止的行為。

這就是說,，此次國家已經(jīng)表態(tài) “二選一”涉嫌違法,。此前一直沒有處理，是因為監(jiān)管沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度,，在2019年1月1日《電子商務法》正式生效后,，“二選一”就是明文禁止的。

《反壟斷法》《電子商務法》配合使用,，基本上堵死了互聯(lián)網(wǎng)平臺鉆漏洞的可能,。有法可依后，2020年,，國家加快了對“二選一”的監(jiān)管力度,。

但在這個時候,，還是有人對政策做出誤判，比如美團,。今年5月,，餓了么在天津起訴美團“二選一”，威逼商家只與美團獨家合作,，不與餓了么合作,。

7月份，天津市第二中級人民法院就依法結案,，基本支持餓了么的訴求,。但由于美團的主體運營公司注冊地均在北京，管轄權理應在北京,，所以不得不將文書移送到北京市海淀區(qū)人民法院做最終裁決,。

美團和餓了么“二選一”案剛有點眉目，又發(fā)生了唯品會欺負愛庫存的事,。愛庫存稱因收到了部分商家反饋,，唯品會要求商家不得與愛庫存繼續(xù)合作，對已經(jīng)合作的停止合作,，就是唯品會要求商家“二選一”,。

若真是如此，唯品會豈不是屠龍少年變惡龍的典型,？畢竟它參與了“東貓案”的聯(lián)合訴訟,。

重拳出擊，“二選一”成為歷史

今年11月10日,，市場監(jiān)管總局就《關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見,。

這個反壟斷指南,，很多地方直指電商監(jiān)管,。比如刷單刷評行為，二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等等,，這些排它,、限制市場競爭的行為，在意見稿中均將被認為是可能濫用市場支配地位的行為,。

國家都明確表態(tài)了,，“二選一”涉嫌違法，但還是有人頂風作案,，看來反壟斷任重道遠,，所以今年的中央經(jīng)濟工作會議特別指出，強化反壟斷和防止資本無序擴張,。

于此同時,，國家開具了互聯(lián)網(wǎng)反壟斷以來的最大罰單，對阿里收購銀泰,、閱文收購新麗,、豐巢收購中郵智遞三起未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案進行了處罰，均已定格50萬罰款,。

事實上,，此前滴滴收購優(yōu)步中國、美團并購大眾點評,、58同城合并趕集網(wǎng),、攜程并購去哪兒或許都存下類似的問題，未來都將依法查處,。

國家反壟斷亮劍,，這次是動真格的，大家千萬不要誤判形式,。

要知道,，反壟斷法十幾年，只能傳統(tǒng)企業(yè)的局部領域動過刀,，此前對國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購案不依法申報的情況更是從未公開查處過,。

如今一出手就是三張罰單，也有消息稱將對滴滴實行反壟斷調查,，如果屬實,，美團估計也不遠了,。

國家出手后，不管是類似電商巨頭的“東貓案”,，還是美團餓了么的“二選一”,，亦或是小平臺唯品會和愛庫存之爭，統(tǒng)統(tǒng)依法處理,，讓“二選一”成為歷史,。

天下的中小商家真的是苦“二選一”久矣！