時間：2020-12-30 11:36:35 點擊：次
來源：電商頭條 作者：風(fēng)清

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前不久，有人舉報阿里，國家市場監(jiān)管總局依法對阿里實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

近日調(diào)查取證工作全部結(jié)束，相關(guān)部門也對外發(fā)聲了。調(diào)查期間，阿里積極配合，接受詢問，提供資料，接受調(diào)查。

案件的具體進展細節(jié)有待進一步披露，但肉眼可見的是，困擾市場十年之久的“二選一”隨著這次的調(diào)查，將徹底退出歷史舞臺。

十年“二選一”，十年互聯(lián)網(wǎng)魔幻史。

大廠互撕，拉開“二選一”序幕

風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。

2008年8月1日，醞釀14年之久的《反壟斷法》正式實施。

雖遭遇全球經(jīng)濟危機，但中國經(jīng)濟復(fù)蘇迅猛，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展如日中天，行業(yè)間的競爭日益劇烈。

2010年9月，互聯(lián)網(wǎng)大廠奇虎360和騰訊開始互掐。

當(dāng)時360發(fā)布了一款“隱私保護器”，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。

彼時阿里才從香港退市，跟騰訊不是一個段位的。作為互聯(lián)網(wǎng)的王者，騰訊豈能讓360在門前撒野？

為了反制360，騰訊在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。簡單來說就是“二選一”，想用QQ必須卸載360軟件。

那個年代，誰不用QQ啊？風(fēng)清就把360給卸了。

誰強誰弱，一目了然。360當(dāng)然不甘心，一紙訴狀將騰訊告上法庭，涉嫌壟斷市場。

中國第一個“二選一”起訴案橫行出世，正式拉響了中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“二選一”的警報，史稱“3Q大戰(zhàn)”。

當(dāng)當(dāng)封殺京東，驚動新聞出版總署

無獨有偶，在“3Q大戰(zhàn)”處于膠著狀態(tài)時，2010年12月，主打3C商品的京東干起了圖書生意。

可圖書是當(dāng)當(dāng)?shù)拿影。莶坏猛馊巳局浮：螞r當(dāng)當(dāng)剛在美國上市，意氣風(fēng)發(fā)，“小弟”京東太不懂事了，跟我玩，嫩了點。

于是一場暗戰(zhàn)開始了，很多圖書供應(yīng)商突然給京東斷供。顯然京東遭到當(dāng)當(dāng)“封殺”，圖書供應(yīng)商被要求“二選一”。

劉強東創(chuàng)業(yè)九死一生，是條硬漢子，一怒之下，向當(dāng)當(dāng)發(fā)起價格戰(zhàn)，京東宣布圖書“直至價格降到零”。

李國慶也不是嚇大的，除了在3C領(lǐng)域降價外，在圖書領(lǐng)域也降價反擊。神仙打架，凡人遭殃，此舉嚴格擾亂了市場價格體系，最后新聞出版總署介入才平息了此事。

在《反壟斷法》頒布兩年后，接連發(fā)生兩起“二選一”事件，但始終沒有祭出這部大法，為什么？

這里不能不說當(dāng)時的背景，一方面，根據(jù)分工，《反壟斷法》權(quán)力分散在國家發(fā)改委、商務(wù)部和工商總局，權(quán)力過于分散，難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)；另一方，國家旨在呵護包容互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。

這無形中增加了執(zhí)法的難度，所以三大監(jiān)管機構(gòu)利用《反壟斷法》調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)案件幾乎沒有，久而久之，《反壟斷法》被人說成“沒牙的老虎”。

“二選一”的地下活動

雖然京東和當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;二選一”停止了，但“3Q”還沒有定論。

不過因為“二選一”，劉強東以柔克剛，讓京東賺了一波流量，京東名聲大噪。

所以這一年，京東也學(xué)天貓的雙11搞了一個618，成為中國最牛的兩大網(wǎng)購狂歡節(jié)。

京東不僅做圖書，還做服飾、日用百貨等全品類，這引起了阿里的警惕，但也不能明目張膽地打壓，畢竟市場是大家的。

2012年“雙11”前，京東平臺的諾奇、伊芙麗等店鋪表示京東店鋪停止發(fā)貨，理由是倉庫調(diào)整，系統(tǒng)出現(xiàn)故障。京東不認為這么巧，但也只能認為這是巧合。

2013年京東618大促時，時任京東高級副總裁的徐雷突然發(fā)了一封郵件，直言“聽說有人逼商家二選一”，一語驚醒夢中人。

只是當(dāng)時“3Q大戰(zhàn)”還沒裁定，“二選一”似乎被認為是一種正常的商業(yè)行為。

直到2014年，持續(xù)四年之久的“3Q大戰(zhàn)”落下帷幕，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ并不具備市場支配地位，奇虎360敗訴，換句話講，騰訊沒有“二選一”。

不過無論勝訴、敗訴，有說法就有希望，這為其后的“二選一”系列事件埋下了伏筆。

京東舉報天貓，“二選一”第二案

“3Q大戰(zhàn)”宣判不久后的2015年4月，優(yōu)衣庫進駐京東，但3個月后決定退出。

經(jīng)過幾年的教育，接連遭遇類似經(jīng)歷，京東懷疑有人搞鬼，于是在當(dāng)年雙11前夕，實名舉報天貓在“雙11”促銷中脅迫商家“二選一”，擾亂電子商務(wù)市場秩序。

雖然舉報一直杳無音信，但京東因此成為剛硬天貓第一人，妥妥地收購了一波流量，為全品類經(jīng)營打下了基礎(chǔ)。

嘗到甜頭后，幾乎每年在雙11大促前，大家都會拿“二選一”進行話題炒作，進行促銷前的一波預(yù)熱。

看看那些言論：“不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”

“二選一”本來是正常的市場行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣。但現(xiàn)如今，則變成某些企業(yè)常常用來競爭的手段，“這是在進行無底線、無休止的炒作”。

2017年，京東618如期舉辦，此時的京東甩當(dāng)當(dāng)幾條街，也打敗了蘇寧和國美，是時候跟阿里掰手腕了。

這一年，時逢《反壟斷法》頒布的第十個年頭，還未見其拿誰開過刀，互聯(lián)網(wǎng)的“二選一”早已從暗斗變?yōu)槊鳡幜恕?/p>

此時，天貓要求部分服飾商家，不僅要退出參與京東平臺的促銷活動，還要關(guān)閉在京東的店鋪。迫于壓力，有部分品牌退出京東。

此前舉報未有進展，京東只得采取以暴制暴的打法。在當(dāng)年的雙11中，京東利用自身在3C家電的優(yōu)勢，但凡加入天貓預(yù)售的品牌，在京東平臺，堅決不給任何展示資源位置。

但反抗歸反抗，京東終究還是不敵阿里，最后京東只得以被打壓者身份將阿里告上了法庭，起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元，史稱“東貓案”。

監(jiān)管集權(quán)，“二選一”裁定落地將加快

為了呵護互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，監(jiān)管層也是操碎了心，盡可能地采用包容的態(tài)度，但此時已經(jīng)到了不出手不行的時候了。

但在出手之前，先得捋順內(nèi)部矛盾。十年來，由于權(quán)力分散，國務(wù)院反壟斷委員會長期空轉(zhuǎn)，造成反壟斷法沒有抓手，《反壟斷法》真正利劍出鞘的機會很少。

少到過去十年，國家發(fā)改委、商務(wù)部均未因反壟斷查處過任何一家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2018年，國家開始機構(gòu)改革，集中分散的權(quán)力。根據(jù)方案，三部門的反壟斷權(quán)力全部集中在市場監(jiān)管總局的反壟斷局，反壟斷監(jiān)管從政出多頭到權(quán)力集中。

就在國家準備亮劍的時候，出現(xiàn)了圍攻“天貓”事件，這成了解決“二選一”問題的催化劑。

那是去年5月，格蘭仕董事長拜訪了拼多多，其后天貓要求格蘭仕退出拼多多平臺，格蘭仕不予理睬。

沒想到618大促，格蘭仕天貓店鋪遭遇技術(shù)故障，數(shù)據(jù)異樣，此后格蘭仕和天貓對簿公堂。

巨頭掐架，店鋪遭殃，“二選一”已經(jīng)危害到電商生態(tài)的平衡，中小商家生活在“水深火熱”之中。

拼多多也意識到這種可怕的局面必須改變，于是在京東的邀請下，連同唯品會一起向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入（京東起訴天貓）訴訟，史稱三大電商“圍攻”天貓案。

而此時，京東起訴天貓案也有了新的進展，就是裁定了管轄權(quán)之爭，北京市高級人民法院認定北京市屬于被訴侵權(quán)行為地。

監(jiān)管表態(tài)，“二選一”涉嫌違法

三大電商 “圍攻”天貓在司法界引起了不小震動，倒逼監(jiān)管層加緊制定解決方案，加大力度處罰違規(guī)違法行為。

2019年11月5日，國家市場監(jiān)管總局召集京東、阿里 、拼多多、蘇寧、美團等20多家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加在杭州市召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動行政指導(dǎo)座談會”，會中特別強調(diào)了“二選一”是《電子商務(wù)法》明確規(guī)定禁止的行為。

這就是說，此次國家已經(jīng)表態(tài) “二選一”涉嫌違法。此前一直沒有處理，是因為監(jiān)管沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，在2019年1月1日《電子商務(wù)法》正式生效后，“二選一”就是明文禁止的。

《反壟斷法》《電子商務(wù)法》配合使用，基本上堵死了互聯(lián)網(wǎng)平臺鉆漏洞的可能。有法可依后，2020年，國家加快了對“二選一”的監(jiān)管力度。

但在這個時候，還是有人對政策做出誤判，比如美團。今年5月，餓了么在天津起訴美團“二選一”，威逼商家只與美團獨家合作，不與餓了么合作。

7月份，天津市第二中級人民法院就依法結(jié)案，基本支持餓了么的訴求。但由于美團的主體運營公司注冊地均在北京，管轄權(quán)理應(yīng)在北京，所以不得不將文書移送到北京市海淀區(qū)人民法院做最終裁決。

美團和餓了么“二選一”案剛有點眉目，又發(fā)生了唯品會欺負愛庫存的事。愛庫存稱因收到了部分商家反饋，唯品會要求商家不得與愛庫存繼續(xù)合作，對已經(jīng)合作的停止合作，就是唯品會要求商家“二選一”。

若真是如此，唯品會豈不是屠龍少年變惡龍的典型？畢竟它參與了“東貓案”的聯(lián)合訴訟。

重拳出擊，“二選一”成為歷史

今年11月10日，市場監(jiān)管總局就《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》公開征求意見。

這個反壟斷指南，很多地方直指電商監(jiān)管。比如刷單刷評行為，二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等等，這些排它、限制市場競爭的行為，在意見稿中均將被認為是可能濫用市場支配地位的行為。

國家都明確表態(tài)了，“二選一”涉嫌違法，但還是有人頂風(fēng)作案，看來反壟斷任重道遠，所以今年的中央經(jīng)濟工作會議特別指出，強化反壟斷和防止資本無序擴張。

于此同時，國家開具了互聯(lián)網(wǎng)反壟斷以來的最大罰單，對阿里收購銀泰、閱文收購新麗、豐巢收購中郵智遞三起未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案進行了處罰，均已定格50萬罰款。

事實上，此前滴滴收購優(yōu)步中國、美團并購大眾點評、58同城合并趕集網(wǎng)、攜程并購去哪兒或許都存下類似的問題，未來都將依法查處。

國家反壟斷亮劍，這次是動真格的，大家千萬不要誤判形式。

要知道，反壟斷法十幾年，只能傳統(tǒng)企業(yè)的局部領(lǐng)域動過刀，此前對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購案不依法申報的情況更是從未公開查處過。

如今一出手就是三張罰單，也有消息稱將對滴滴實行反壟斷調(diào)查，如果屬實，美團估計也不遠了。

國家出手后，不管是類似電商巨頭的“東貓案”，還是美團餓了么的“二選一”，亦或是小平臺唯品會和愛庫存之爭，統(tǒng)統(tǒng)依法處理，讓“二選一”成為歷史。

天下的中小商家真的是苦“二選一”久矣！