時間：2019-11-12 11:15:04 點擊：次
來源：電商報 作者：石雨

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11月11日消息，全球購物狂歡節(jié)今日凌晨開啟,，各大電商平臺隨后也紛紛曬出成績單,。

阿里巴巴天貓平臺爆發(fā)力一如既往地強勁：用時1小時03分59秒，成交額超過1000億,；11日14時21分27秒,，總成交額達2000億元。而去年的天貓雙十一共耗時22小時28分破2000億元人民幣,。最新的數據顯示,，截止18時，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交2215.2億元（316.7億美元）,。

京東方面的數據顯示,，截至11月11日下午14時37分，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額突破1794億元,。今日零時,，該數字突破1313億元，9時突破1658億元,。

蘇寧易購今日凌晨也公布了雙11成績單：1分鐘,，蘇寧家電3C破10億，蘋果,、小米,、華為、海爾,、美的,、格力六大品牌破億,，蘇寧國際破億,。雙11過去12小時后，蘇寧線上訂單量同比增長86%,，新增Super會員超50%為90后,，“隨時”平均送達時間僅22分鐘。

每年的雙十一既是品牌廠商營銷的陣地,，也是電商平臺獲取新用戶的重要時間點,。阿里方面透露,，今年預計手淘的DAU將超過5億。早在9號,，手淘DAU就已經超過去年雙11當天,。今年天貓雙11增加1億參與者的目標很快就會實現。

京東今日也宣布,，京東PLUS會員在籍數量已經突破1500萬,。在今年京東11.11期間，其人均消費額是普通用戶的4倍,。而據蘇寧公布的數據,，“獅晚”開播出4小時后，蘇寧Super會員增長破100萬,，全站流量同比上升267%,，新用戶在蘇寧易購APP上的停留平均時間同比提升4分28秒。

電商平臺頻頻刷新記錄的背后映射著怎樣的行業(yè)趨勢,？今年的電商“奧林匹克”又有何關注點,？

既然是購物狂歡節(jié)，自然少不了優(yōu)惠和補貼,。在今日凌晨的演講中,，阿里巴巴淘寶天貓總裁蔣凡就指出，天貓雙11贏得最廣泛的消費者參與,，首先源于平臺和品牌商家最大誠意的優(yōu)惠和補貼,。據其介紹，天貓雙11推出五折秒殺活動,，包括格力,、華為在內的66個家電和手機品牌的官方旗艦店也相繼推出超百億補貼活動。

京東在發(fā)布成績單時也表示,，京東超體從11日0點起即推出了各種滿減,、尖貨等福利活動，疊加線上優(yōu)惠再5折,，是“今年‘京東11.11全球好物節(jié)’的最大亮點”,。

用戶數量增長明顯，顯然得益于各大電商平臺此前在包括農村,、中小城市及村鎮(zhèn)在內的下沉市場的布局,。

上個月，聚劃算宣布推出All in雙11“三箭計劃”：聯合1000個品牌聯合定制1000款爆款商品,，賦能供給側,；“千萬爆款團”將沖擊10000個萬人團，1000個十萬人團,，100個百萬件單坑,，為商家沖擊新的銷售紀錄,。

而據天貓方面的數據顯示，天貓雙11前兩個小時,，聚劃算“千萬爆款團”就產生了216個銷售破十萬件的爆品,，其中包含超7000個百萬單品、576個千萬單品,。此外,，iPhone11、華為Mate30Pro等手機也都有超過一半訂單來自下沉市場,。

京東在臨近雙11時也發(fā)布了包括打造超級購物盛宴,、供應鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略,。其中,，京東全新推出的社交電商平臺“京喜”為下沉戰(zhàn)略的主力軍。

在今日的雙11媒體溝通會上,，京東方面透露,，京東目前全站新用戶中有4成來自京喜。京喜新用戶中來自下沉新興市場的占比達75%,。在雙十一期間（10.18-11.10）,，京喜整體下單量環(huán)比9月日均增長近3倍。

不難看出,，下沉市場已經成為阿里,、京東等電商平臺布局“雙11”的一大策略，這背后其實是平臺們對于流量的焦慮,。據QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示,，2019年Q2，移動互聯網用戶凈減200萬,；從去年12月到今年3月,，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到今年6月,，增速滑至6%,。

流量日益稀缺的背景之下，下沉市場正成為電商巨頭們爭奪激烈的新戰(zhàn)場,。對于平臺而言,，下沉可以獲得更多新流量。對于消費者來說,，電商的下沉也可以讓更多的消費者參與并體驗到網絡購物的便利,。

不過,，商務部國際貿易經濟合作研究院發(fā)布《下沉市場發(fā)展與電商平臺價值研究》也指出,，在互聯網下沉形式多樣化的過程中,，有“魚龍混雜”的情況，部分平臺商業(yè)模式仍存在著爭議,。

電商平臺之間的競爭為下沉市場的用戶提供了更多比較和選擇,，對于改善消費環(huán)境有一定的幫助。但電商平臺在布局的過程中,，不能只依靠補貼,，下沉市場自身的自然地理因素，以及物流成本,、覆蓋水平,、消費理念等也是需要思考的問題。依靠補貼或許可以在短時間取得亮眼的成績單,，但很難實現可持續(xù)發(fā)展,。