時間：2019-09-18 15:24:31 點擊：次
來源：電商報 作者：風清

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中國互聯(lián)網(wǎng)界一直有兩大傳奇人物，這兩大傳奇都對我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展作出了杰出的貢獻，這兩大傳奇都姓馬，一是普通家庭的馬化騰，二是悔創(chuàng)阿里的馬云。雖然同是本家，但是從移動支付到云服務，從小程序到大文娛，馬化騰旗下的產(chǎn)業(yè)與馬云旗下的產(chǎn)業(yè)卻總是針鋒相對。

盡管馬云已經(jīng)退隱，但是馬云旗下的阿里系卻并未停止向騰訊宣戰(zhàn)的腳步，與微博的聯(lián)手正讓這場爭斗變得有趣起來。

社交成為阿里弱點

在電商領域稱王稱霸的阿里，因為開創(chuàng)了網(wǎng)購時代而成為中國互聯(lián)網(wǎng)界數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。但是不管阿里怎么牛逼，騰訊始終都站在互聯(lián)網(wǎng)界的高處，而且已經(jīng)牛逼了很多年。這一切都因為騰訊在社交領域無人匹敵的巨大優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)界，流量有著舉足輕重的地位，任何一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，都需要以用戶數(shù)量增長為基礎。而中國是個人情社會，一個人可以不需要網(wǎng)購，但是卻必須要社交。論用戶數(shù)量，騰訊旗下的社交產(chǎn)品自稱第二，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕不敢稱第一。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.327億。而截止今年上半年，阿里包括淘寶、天貓在內(nèi)的月活躍用戶為7.55億。

如果將微信、淘寶、天貓等同視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那單純的從月活躍用戶數(shù)據(jù)來看，阿里系被騰訊的微信完爆。也許有人認為阿里主要在電商領域，而騰訊主要在社交領域，兩方并不存在競爭關系，那你就錯了。近年來社交與電商產(chǎn)業(yè)相互結合已經(jīng)成為趨勢，拼多多的崛起就與微信的支持息息相關。

作為近年來互聯(lián)網(wǎng)界最大的黑馬，拼多多近期市值一舉超越百度，與京東市值的差距一度縮小到30億美元以內(nèi)，成為第五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。拼多多的崛起，與其好友拼購的創(chuàng)新模式有很大關系。一款爆品的出現(xiàn)，往往是通過微信的社交裂變來完成，可見好友拼購的基礎便是微信社交及朋友圈。將社交與電商結合到一起，既成就了拼多多，也彰顯了社交平臺強大的潛力。

社交領域一直是阿里系的短板，更為糟糕的是，社交領域的大哥大正在扶持阿里的死對頭。除了拼多多之外，京東也將接入微信一級入口，對接11億流量。騰訊已經(jīng)在微信內(nèi)建立了完整的電商生態(tài)，打通了小程序、微信支付等產(chǎn)業(yè)鏈，并希望能夠幫助平多多和京東有更好的電商入口體驗。

這樣一來，社交不僅僅成為了阿里的短板，甚至成為了對手攻擊自己的弱點。如果再不作出改變，那阿里當前的流量優(yōu)勢將蕩然無存。面對京東、拼多多分別與微信的抱團，阿里也找了一個幫手，這個幫手就是微博。

在社交領域，騰訊幾乎沒有敗過，除了新浪微博。如今，京東、拼多多等電商巨頭與騰訊緊密合作，受到威脅的阿里找到新浪微博，準備補足自身在社交領域的短板。

微博強勢入局

近年來，電商流量增長逐漸放緩，獲客成本成為電商企業(yè)的心頭之痛。在這樣的情況下，用戶數(shù)量及覆蓋范圍更加廣闊的社交平臺成為了電商平臺垂涎三尺的流量來源，數(shù)據(jù)顯示，在10億月活用戶的基礎上，上半年微信的用戶甚至保持了7%的增長。再加上社交平臺用戶之間的朋友圈關系，一款產(chǎn)品往往可以輻射一個又一個的圈子，病毒式的裂變速度及口碑效應都讓傳統(tǒng)電商平臺羨慕不已。

與此同時，專注打造社交體驗的社交平臺也缺乏高效的變現(xiàn)渠道，而接入包容萬象的電商，讓用戶在社交的同時完成消費，正是絕佳的變現(xiàn)方式。從這些角度來看，社交平臺和電商平臺簡直就是天生的一對。

目前，騰訊與京東、拼多多的合作已經(jīng)十分融洽，京東將在十月份正式對接微信10億級的流量，雙方將會碰撞出什么樣的火花，令吃瓜群眾期待，也令阿里系戒備。微博的加入，令這場“社交+電商”的爭斗變得劍拔弩張起來。

8月初，微博宣布推出電商服務平臺，并開放申請入口；8月底，微博電商直播領域與淘寶直播實現(xiàn)打通。這樣一來，淘寶主播在開播時綁定微博賬號，就可以把直播內(nèi)容同步到微博，實現(xiàn)雙平臺分發(fā)，被更多粉絲及消費者看到。未來，雙方還將探索更加深入的合作方式。

很明顯，微博和淘寶的合作瞄準了短視頻時代的大趨勢，準備通過短視頻直播“大干一場”。現(xiàn)如今，短視頻直播將成為未來電商營銷的主要方式幾乎已成共識，而淘寶直播正是電商直播領域的“老大”。

電商直播的核心便是最大限度的發(fā)揮主播的個人影響力，以達到帶貨的目的。淘寶直播目前已經(jīng)聚集了一大群網(wǎng)紅主播以及上百位明星，想要發(fā)揮這些網(wǎng)紅及明星的影響力，微博是必不可少的宣傳平臺。

眾所周知，微博是娛樂明星、網(wǎng)紅的集中地，也是粉絲的集中地，只要與微博實現(xiàn)打通，淘寶直播的帶貨能力將得到大幅提升。

相比之下，微博與淘寶直播的合作，有更加直觀和可預期的紅利，阿里的眼光還是如此的毒辣！

而除了電商領域，微博近日還與支付寶小程序在場景、產(chǎn)品、平臺三大層面上實現(xiàn)了全面互通，此前也與高德、釘釘?shù)劝⒗锵诞a(chǎn)品實現(xiàn)了互通，可以說微博已經(jīng)完全和阿里統(tǒng)一戰(zhàn)線，準備在多個領域聯(lián)手“搞事情”。事實上，阿里本身就是微博的第二大股東，此次阿里在社交領域接連吃虧，微博挺身而出也是情理之中的事情。

結語

時間來到九月，一年一度的雙十一已經(jīng)近在咫尺，每一年的雙十一既是普通消費者的購物狂歡日，也是各大電商巨頭的決斗日。面對騰訊與京東、拼多多的虎視眈眈，阿里毫不猶豫的與微博進行了聯(lián)手，從淘寶直播的前期布局來看，阿里與微博的聯(lián)手可能早已敲定。

十月份，京東將接入微信，而淘寶直播與微博的打通，也在近期實現(xiàn)。這一切，都讓今年的雙十一有了更多的看點，到底誰能更勝一籌，雙十一便見分曉。