時間：2019-09-05 10:18:51 點擊：次
來源：techweb 作者：

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今年以來,，無論是阿里,、京東等傳統(tǒng)電商平臺,，還是新興的社交電商新軍,，都做起了下沉市場的生意,，以獲取更多的新用戶,，發(fā)掘新消費市場,，促進低線城市的消費升級,。值得注意的是,，這些電商平臺除了在消費端發(fā)力之外,，還在積極幫助農民拓展銷售渠道，以及教授銷售技巧,，教會他們如何利用互聯(lián)網(wǎng)來增收脫貧,。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全國農村網(wǎng)絡零售額達到1.37萬億元,，同比增長30.4%,；全國農產品網(wǎng)絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%,。伴隨著電商“下鄉(xiāng)”,，越來越多的農村市場被激活，盤活了整個農村交易市場,，也讓農民的一年辛苦有了更大的價值回報,。

今年年初，《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》對外發(fā)布,，文件明確指出,，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務,。必須堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重不動搖,。與此同時，文件還提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”,。

在新環(huán)境、新背景下,，電商平臺扶貧不再是單向動作,，而是平臺與農民之間的合作共贏,。并且，在助力方面,，相比較此前的扶貧僅僅是幫助農民開店,，現(xiàn)在的電商扶貧則是通過多渠道、多模式的方式,，將優(yōu)質的農產品通過平臺的影響力銷售出去,，無論是在消費端，還是平臺以及農戶這邊,，都是共贏,。

阿里興農扶貧、京東扶貧3.0 貝店扶貧順手創(chuàng)下吉尼斯記錄

相關政策的出臺,，加上農村市場的巨大潛力,，近幾年,，無論是阿里,、京東等傳統(tǒng)電商，還是拼多多,、云集,、貝店等新興平臺，都通過自己的方式助力農村電商發(fā)展,，幫助農產品打開銷路,，進一步加速農村地區(qū)的發(fā)展和進步。

其中,，阿里作為扶貧的排頭兵,，推出的農村淘寶項目通過與各地政府的合作，利用電商平臺作為介質,，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”,，幫助很多農民脫貧致富。同時,，在2017年6月份,，農村淘寶正式升級，與手淘合二為一,，針對農村市場增設“家鄉(xiāng)版”,。相關數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區(qū)域農業(yè)品牌,，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地,，建成超過3萬個村級服務站，近5萬個村小二,。

除了村淘之外,，阿里還在2017年上線了興農扶貧業(yè)務,。截至2019年2月22日，阿里興農扶貧幫扶了全國25個?。ㄗ灾螀^(qū),、直轄市）的559個縣域，其中包括221個國家級貧困縣,，孵化品牌超2500個,，產業(yè)覆蓋貧困縣人口超過300萬，帶動貧困縣就業(yè)超20萬,。

京東這邊,，作為從農村走出來的“孩子”，在返哺農村市場的發(fā)展中也是毫不含糊,，其農村電商項目主要為：3F戰(zhàn)略,、京東便利店和京東幫。其中,，3F為實施工業(yè)品下鄉(xiāng),、農產品進城、鄉(xiāng)村金融三大戰(zhàn)略,。2018年,，京東引領扶貧進入3.0時代。截至目前,，京東在全國數(shù)百個貧困縣上線商品超300萬種,，實現(xiàn)銷售額超500億元，直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收,。

作為新興電商平臺的代表,，拼多多雖然成立時間不長，但是在扶貧這件事上卻很有經(jīng)驗,，并且通過自己獨特的玩法,，開展的較為順利。據(jù)悉,，在2018年,，拼多多就砸下100億元做電商扶貧。數(shù)據(jù)顯示,，2018年度,，拼多多平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年的196億元,，同比增長233%,。過去三年，拼多多平臺已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭,，產生超過21億筆助農訂單,，累計銷售109億斤農產品,，相關交易總額達510億元。

今年6月份,，“多多農園”第二站落戶云南文山,。據(jù)TechWeb了解，“多多農園”是拼多多在脫貧攻堅和農產品上行上的新探索,，旨在通過對產業(yè)鏈的改造,，打通貧困地區(qū)農產品上行，讓農民享受更多產業(yè)鏈利益,。拼多多指出,，在未來五年內，還將推動100個“多多農園”項目落地云南,，覆蓋500個貧困村,，培養(yǎng)5000名云南本土農村電商人才，孵化和打造100個云南特色農產品品牌,。

值得注意的是,，各大電商平臺在穩(wěn)步推進自己的扶貧事業(yè)時，有一家還創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄,。8月22日,，貝店以596659斤的成績,，創(chuàng)造了“24小時單一網(wǎng)上平臺銷售最多土豆”吉尼斯世界紀錄稱號,。該活動負責人表示，貝店此次挑戰(zhàn)更多的是想做一次公益嘗試,，因此就與貝店傳統(tǒng)的電商扶貧項目“一縣一品”結合,，最終確定在集中連片特困地區(qū)、也是貝店所有扶貧和公益項目長期關注的恩施地區(qū)選品,。

另外,，為了進一步激發(fā)消費動力，天貓,、京東等平臺還都上線了特產主題館,，利用家鄉(xiāng)特產來吸引消費者，刺激消費,。數(shù)據(jù)顯示,，在去年雙11，青海特色商品就賣了0.27億元,，增長了108%,。

農產品觸網(wǎng) 倒逼產業(yè)升級

電商扶貧的戰(zhàn)略意義不言而喻，對于農村市場來說,，是質的升級,，體現(xiàn)在增收,、就業(yè)等各個方面。此前,，農產品觸網(wǎng)時間較晚,，農民對互聯(lián)網(wǎng)的了解也比較淺顯，也很少有人懂得如何利用新渠道新技術來進行銷售?，F(xiàn)在,，各大電商平臺的助力，賦能的不僅僅是某個單一個體,，更是整個產業(yè),。

通俗點來說，電商扶貧的意義就是通過互聯(lián)網(wǎng)講貧困地區(qū)的農產品銷售出去,，并且要在價格上以及銷量上更有優(yōu)勢,，能夠讓農民明顯得感受到前后差異。此前,，拼多多創(chuàng)始人黃崢就指出,，電商企業(yè)參與扶貧工作，核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,，解決農產品流通問題,，讓貧困地區(qū)有產就有銷，多勞能多得,。但是,，農產品上行，說起來容易,，做起來卻很難,。

因此，我們看到,，電商扶貧,，最大的作用就在于“賦能”，讓農民獲得學習的能力,，認知的能力,，打破地域之間的隔閡，賦予整個行業(yè)新的活力,，而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式,，更多的是要給農村市場造血，才能盤活整個農村電商經(jīng)濟,。在創(chuàng)下吉尼斯紀錄的扶貧過程中,，貝貝方面就表示，除了深入農村市場,，還要導入平臺的農產品品質管控體系,，幫助建立標準化的農產品生產體系和完善的農產品供應鏈,，最終幫助其打造村級農產品品牌。

通過電商扶貧,，農村電商的經(jīng)濟體系正在被逐步建立,，農民的認知和品牌意識也在改變，整個產業(yè)也會在新的運行環(huán)境下升級,，從源頭實現(xiàn)與一線供應鏈一樣的優(yōu)質優(yōu)價,。

另外，電商扶貧,，農村不是單一收益方,。對于電商平臺來說，通過對農村市場渠道的挖掘,，也會提升平臺產品的特色,，吸引消費者購買。而在供應鏈端,，通過對優(yōu)質產品的挖掘,，先期的資金和技術輸血，必將會在未來帶來更多的收益,。

電商扶貧升級 玩法多樣化

此前的單一賦能已經(jīng)不再能滿足農村電商的發(fā)展需求,，新消費時代，電商扶貧也需要結合當下進行調整和轉變,。當下,，城市電商已經(jīng)趨于飽和，農村電商越來越受到平臺的關注,。對于農村市場來說,，它們缺少的是和消費者之間連接的橋梁，滯后的信息只會讓它們跟不上市場的發(fā)展,，從而引來惡性循環(huán)。

現(xiàn)階段,，對于阿里,、京東、拼多多等電商平臺來說,，進入農村進行扶貧,，除了要幫助完善農村供應鏈以及產品掉配、運輸?shù)?，還要清晰得傳達平臺消費者的需求,，建立大數(shù)據(jù)平臺，實時作出針對性的調整,。同時,，農村電商在發(fā)展的過程中,，將會從以往的單一網(wǎng)絡零售向批發(fā)零售轉變，還要學會應用社交的力量,，加快流轉速度,，以及用戶黏性，而不是只做一次性生意,。

另外,，有一點還需要認識的是，電商扶貧是一場持久戰(zhàn),，我國的農村電商還處于起步階段,，從人、物,、供應鏈以及運輸端,，幫助農村電商搭建系統(tǒng)化的架構，是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情,。