時(shí)間：2019-01-31 10:23:37 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：子慕

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隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和購(gòu)買力的提升，人們更趨向高質(zhì)量、高性價(jià)比消費(fèi),，以網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品,、淘寶心選、京東京造,、蘇寧極物等為代表的精選電商開(kāi)始快速崛起,。

然而回顧2018年，精選電商的戰(zhàn)場(chǎng)已不局限于線上,，巨頭們都以打通線上線下為目標(biāo)做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,，紛紛開(kāi)始加速實(shí)體店的落地,，戰(zhàn)火也逐漸蔓延到了線下。

搶位線下發(fā)力新零售

近年來(lái),，消費(fèi)升級(jí)大潮下,，新的消費(fèi)觀念正在出現(xiàn)，消費(fèi)者不再一味的追求名牌,，而是更加注重性價(jià)比的品質(zhì)生活和個(gè)性化消費(fèi),。2018年10月艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)新消費(fèi)專題研究報(bào)告》中顯示，居住在一二線城市且受過(guò)良好教育的人群正在回歸理性消費(fèi),，他們更關(guān)注品質(zhì)生活,、性價(jià)比和時(shí)效。

在這樣的新消費(fèi)觀念下,，精品零售興起,，一邊是線下出現(xiàn)了大量的類似于名創(chuàng)優(yōu)品的雜貨店；一邊是精選電商興起,，市場(chǎng)份額越來(lái)越大,，《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院》的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年對(duì)精選電商持歡迎態(tài)度的品質(zhì)生活人群占比達(dá)到了64.9%,。

而針對(duì)精選電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),，艾媒分析師認(rèn)為，線上線下融合呈主流趨勢(shì),，新消費(fèi)電商平臺(tái)將加強(qiáng)線下體驗(yàn)場(chǎng)景布局,。

精選電商平臺(tái)顯然都意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，2018年以來(lái)各路玩家都在積極拓展線下場(chǎng)景,。4月28日，淘寶心選在阿里自建的購(gòu)物中心杭州親橙里開(kāi)了首家線下門店,；6月28日,，“淘寶心選”在線下落下的第二子“淘寶心選·生活家”首店在上海大潤(rùn)發(fā)楊浦店開(kāi)業(yè)；8月18日,，淘寶心選和銀泰在溫州合作,，將店鋪開(kāi)在了銀泰旗下的海外直營(yíng)及精選超市品牌——Choice西選。

與此同時(shí),，小米有品也在發(fā)力線下,。2018年5月25日，小米有品的全球首家線下旗艦店在南京建鄴區(qū)開(kāi)業(yè),；9月13日,，小米有品位于北京北四環(huán)的體驗(yàn)店也已開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這家店與家居新零售平臺(tái)愛(ài)空間合作,，面積3000平方米,，包含5個(gè)實(shí)景樣板間,、12個(gè)大師設(shè)計(jì)主題風(fēng)格展示區(qū)、主材備選區(qū),、工法展示區(qū)和洽談區(qū)等,。

相對(duì)于淘寶心選和小米有品，精選電商之中勢(shì)頭最猛的網(wǎng)易嚴(yán)選的實(shí)體店落地卻顯得十分謹(jǐn)慎,。2018年初,，丁磊就表示網(wǎng)易嚴(yán)選的第一家線下店將在年內(nèi)開(kāi)出，直到臨近年末,，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店開(kāi)張的消息才傳來(lái),。12月18日，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店將在杭州解百購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)業(yè),，據(jù)《電商報(bào)》獲悉,，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店位于商場(chǎng)一樓，店面臨街,，占地300多平米,，按照網(wǎng)易嚴(yán)選的開(kāi)店規(guī)劃，300平米大小的是標(biāo)準(zhǔn)店,，而800平米以上的是旗艦店,。

而2017年9月才開(kāi)始籌備旗下精選電商品牌的京東，時(shí)間雖然晚于網(wǎng)易嚴(yán)選,、小米有品和淘寶心選,，但規(guī)模和推動(dòng)力度卻不容小覷。2018年1月,，主打家居百貨類的自有品牌“京造”正式上線,。數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，京造官方旗艦店的用戶數(shù)達(dá)近160萬(wàn),。

與此同時(shí)，京造品牌也越來(lái)越多地走向京東的線下渠道,，最直觀的表現(xiàn)就是,，京造的商品已經(jīng)出現(xiàn)在1000多家京東之家和京東專賣店里，其中,，四成門店設(shè)置了“京造專區(qū)”,；9月開(kāi)出的曲美京東旗艦店內(nèi)，也設(shè)置了京造專區(qū),。

隨著各大精選電商平臺(tái)線下店的落地,，精品電商在服務(wù)式電商、場(chǎng)景式消費(fèi)以及線上線下一體化上，都進(jìn)一步體現(xiàn)了新零售的基因,，也標(biāo)志著精品電商行業(yè)真正加入了新零售的賽道,。

助力原創(chuàng)欲解同質(zhì)化

但由于越來(lái)越多玩家的入局，精選電商的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意等問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn),，而這些問(wèn)題并不能通過(guò)布局線下店解決。

目前,，各大精選電商銷售的產(chǎn)品多以居家產(chǎn)品為主,，涵蓋的類型也都是家居、餐廚,、日用,、箱包、洗護(hù),、穿搭等門類,，且精選電商大都采用ODM模式（原始設(shè)計(jì)制造商模式，類似于貼牌代工）,，效仿“MUJI”風(fēng),，甚至連文案和界面都趨同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞,，背離精選“初心”,，難以滿足消費(fèi)者需求。

不過(guò),，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)引起了行業(yè)重視,。2018年4月，在第二屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上,，網(wǎng)易嚴(yán)選正式發(fā)布“網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)新開(kāi)放平臺(tái)”,。據(jù)悉，平臺(tái)由設(shè)計(jì)開(kāi)放大學(xué),、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì),、網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合組建，設(shè)計(jì)生態(tài)方面,，有優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源的機(jī)構(gòu)可以參與網(wǎng)易嚴(yán)選的爆品以及核心品類商品設(shè)計(jì)等，并將整合全球設(shè)計(jì),、制造,、教育資源，致力于消費(fèi)升級(jí)下生活類原創(chuàng)商品的挖掘和孵化,。

隨后,，2018年6月淘寶心選聯(lián)合國(guó)內(nèi)數(shù)家設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)，成立“心勢(shì)力聯(lián)盟”,，挖掘優(yōu)秀設(shè)計(jì)師“登淘創(chuàng)業(yè)”,；12月日本工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人攜新品“生活分子”系列正式登陸淘寶心選,。與此同時(shí)，淘寶心選與阿里巴巴設(shè)計(jì)委員會(huì)發(fā)布了“阿里設(shè)計(jì)賦能計(jì)劃”,，未來(lái)3年,，淘寶心選將廣納原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、原創(chuàng)商家,、原創(chuàng)內(nèi)容,，聯(lián)合孵化1000個(gè)制造型零售品牌。并且淘寶心選接入阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)系統(tǒng)——設(shè)計(jì)師可以申請(qǐng)入駐,，提交權(quán)利備案,，保護(hù)設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一旦發(fā)現(xiàn)抄襲,，則可以及時(shí)響應(yīng),，進(jìn)入維權(quán)通道。

小米有品則選擇已有的自家品牌米家和及其生態(tài)鏈的產(chǎn)品,，避開(kāi)不熟悉的商品品類,，以規(guī)避設(shè)計(jì)能力先天不足帶來(lái)的影響。而京東京造由于推出較晚,，目前較為低調(diào),，仍以豐富產(chǎn)品線為首要任務(wù)，利用京東平臺(tái)大數(shù)據(jù),、物流,、服務(wù)、庫(kù)存管理等基礎(chǔ)設(shè)施,，把供給側(cè)的資源和需求側(cè)的需求轉(zhuǎn)化成開(kāi)發(fā)方向,，把握市場(chǎng)動(dòng)向、用戶需求,。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，精品電商的崛起也是當(dāng)下供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一部分。他還指出,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，隨著規(guī)模增長(zhǎng)，用戶群體的擴(kuò)大,，精品電商勢(shì)必面臨品類數(shù)量,、產(chǎn)品把控、售后體驗(yàn),、銷售渠道下沉等一系列當(dāng)今電商的問(wèn)題,，它的未來(lái)究竟怎樣，與中國(guó)消費(fèi)者的成長(zhǎng)密不可分。

目前看來(lái),，精選電商的各路玩家,，都還在初創(chuàng)階段，品牌的打造遠(yuǎn)非一朝一夕可以完成,。在線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化與同質(zhì)化的當(dāng)下,，選擇入駐線下，即時(shí)和優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)將會(huì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的關(guān)鍵利器,，而那些對(duì)產(chǎn)品最直接的感官體驗(yàn),，和有溫度的談話與服務(wù)，亦會(huì)增強(qiáng)用戶對(duì)該品牌的認(rèn)知和粘性,。

不過(guò),，對(duì)于精選電商的未來(lái)發(fā)展，其同質(zhì)化現(xiàn)象還是值得注意,，如果商品和營(yíng)銷都變得同質(zhì)化,，電商自有品牌將演變成價(jià)格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)。另外,，由于大部分精選電商平臺(tái)都采用ODM模式,，但大牌代工廠并不一定代表大牌的品質(zhì)，還需要靠品牌方對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),，更加積極的深入產(chǎn)業(yè)鏈條,，真正做到品質(zhì)精選，才是精選電商成功的關(guān)鍵,。