時間：2019-01-31 10:18:37 點擊：次
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1月31日消息，受房地產(chǎn)限購、宏觀經(jīng)濟下行、市場需求趨于飽和等多重因素共振影響，2018年中國家電產(chǎn)業(yè)步入低迷期，增長速度趨于疲態(tài)。因此，國家再次出臺刺激家電消費的政策《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019）》，以促進(jìn)家電消費。

日前，蘇寧家電集團召開2019年春季工作部署會議，蘇寧易購總裁侯恩龍在會上提出，將結(jié)合國家針對促進(jìn)家電消費新政策、聯(lián)合家電行業(yè)品牌推出優(yōu)惠力度超前的“蘇寧家電換新補貼”。

對于蘇寧推出“換新補貼”，侯恩龍認(rèn)為，家電以舊換新的黃金時代已經(jīng)到來，今年距離2008年我國第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過了工作年限，今天的消費需求逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向?qū)?jié)能、安全、品質(zhì)的追求。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露，蘇寧公司已經(jīng)著手規(guī)劃一定優(yōu)惠力度的 “蘇寧家電超級補貼”，以此響應(yīng)國家即將實行“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補貼”等。

盡管政策利好，但蘇寧面對不景氣的家電市場，仍將遇到許多挑戰(zhàn)。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》報告顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2。%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。與之對應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，同比達(dá)14.8%。

而家電行業(yè)的低迷，與市場接近飽和以及2018年內(nèi)房地產(chǎn)市場收緊有關(guān)。易居研究院近日發(fā)布的研究報告顯示，2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都等在內(nèi)的10個受監(jiān)測城市二手房合計成交量為66萬套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個百分點。

一般來說，房地產(chǎn)對家電市場的影響會滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來看，預(yù)計2019年家電市場在基本面上不會有非常大的支持而失去房地產(chǎn)規(guī)模供應(yīng)后的家電市場，如果沒有大規(guī)模買裝支撐，蘇寧單靠“換新補貼”更新需求很難真正走出低迷困境。

事實上，在家電市場的寒冬期依靠政策刺激市場或許能短期反彈，卻并不能觸及當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境，甚至還會阻礙現(xiàn)有企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和升級的步調(diào)，從而拖慢整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。比如，家電消費最大的問題是需求乏力，以及中高端需求市場仍在初級階段，如果只靠政策的話，顯然違背市場和經(jīng)濟規(guī)律，治標(biāo)不治本。

因此，利好政策可以作為外部推動力量，但無論是家電企業(yè)還是家電經(jīng)銷商仍要在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、經(jīng)營理念和模式等方面，不斷創(chuàng)新和改變。