蘇寧推“換新補貼” 難解家電市場低迷
1月31日消息，受房地產(chǎn)限購,、宏觀經(jīng)濟下行,、市場需求趨于飽和等多重因素共振影響,，2018年中國家電產(chǎn)業(yè)步入低迷期，增長速度趨于疲態(tài),。因此,，國家再次出臺刺激家電消費的政策《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019）》，以促進家電消費,。
日前,，蘇寧家電集團召開2019年春季工作部署會議，蘇寧易購總裁侯恩龍在會上提出,，將結合國家針對促進家電消費新政策,、聯(lián)合家電行業(yè)品牌推出優(yōu)惠力度超前的“蘇寧家電換新補貼”。
對于蘇寧推出“換新補貼”,，侯恩龍認為,，家電以舊換新的黃金時代已經(jīng)到來，今年距離2008年我國第一輪“家電下鄉(xiāng)”政策已經(jīng)十年,，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過了工作年限,，今天的消費需求逐漸由功能型產(chǎn)品，逐步轉向對節(jié)能,、安全,、品質的追求。據(jù)蘇寧內(nèi)部人士透露,，蘇寧公司已經(jīng)著手規(guī)劃一定優(yōu)惠力度的 “蘇寧家電超級補貼”,，以此響應國家即將實行“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補貼”等,。
盡管政策利好,，但蘇寧面對不景氣的家電市場，仍將遇到許多挑戰(zhàn),。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》報告顯示,，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%,。其中,，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑,，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%,，冰洗合計下跌2.2。%,，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%,，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%,。與之對應的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長,，同比達14.8%。
而家電行業(yè)的低迷,，與市場接近飽和以及2018年內(nèi)房地產(chǎn)市場收緊有關,。易居研究院近日發(fā)布的研究報告顯示，2018年全年,，包括北京,、深圳、杭州,、成都等在內(nèi)的10個受監(jiān)測城市二手房合計成交量為66萬套,，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個百分點,。
一般來說,，房地產(chǎn)對家電市場的影響會滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來看,，預計2019年家電市場在基本面上不會有非常大的支持而失去房地產(chǎn)規(guī)模供應后的家電市場,，如果沒有大規(guī)模買裝支撐，蘇寧單靠“換新補貼”更新需求很難真正走出低迷困境,。
事實上,，在家電市場的寒冬期依靠政策刺激市場或許能短期反彈，卻并不能觸及當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境,，甚至還會阻礙現(xiàn)有企業(yè)尋求轉型和升級的步調(diào),，從而拖慢整個行業(yè)的發(fā)展進程。比如,，家電消費最大的問題是需求乏力,，以及中高端需求市場仍在初級階段，如果只靠政策的話,，顯然違背市場和經(jīng)濟規(guī)律,，治標不治本。
因此,，利好政策可以作為外部推動力量,，但無論是家電企業(yè)還是家電經(jīng)銷商仍要在產(chǎn)品、服務,、渠道,、經(jīng)營理念和模式等方面，不斷創(chuàng)新和改變,。
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