時(shí)間：2018-12-27 14:54:03 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)科技 作者：

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 12月18日，全球第三大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)旗下的臺(tái)柱子品牌BottegaVeneta入駐天貓，這意味著天貓上的18萬(wàn)品牌數(shù)量又增加了一個(gè),。

天貓是全球最大的時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái),，全球時(shí)尚品牌都在馬不停蹄入駐天貓。

2018年，全球共有21000多個(gè)時(shí)尚品牌新入駐天貓，其中有19000多個(gè)服裝品牌來(lái)天貓開(kāi)店，包括法國(guó)時(shí)尚品牌ba&sh;爆紅Instagram的復(fù)古英倫手表品牌Olivia Burton;引發(fā)“審丑”討論的德國(guó)博肯鞋Birkenstock,、年輕人追逐的潮牌Champion;意大利小眾精致皮具品牌Coccinelle;又要換創(chuàng)意總監(jiān)的Calvin Klein的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國(guó)消費(fèi)者親切成為“鵝”的加拿大鵝Canada Goose等。

全球的時(shí)尚集團(tuán)都把旗下子品牌齊聚天貓,。8月,，全球最大服裝零售商Inditex把旗下小眾品牌Uterque搬上天貓，自此,，Inditex旗下包括ZARA,、Pull and Bear、Massimo Dutti,、Bershka,、Stradivarius、Oysho,、ZARA HOME 8個(gè)品牌都齊聚天貓,。

3月，H&M集團(tuán)先是在把主牌H&M搬上天貓,，接著9月旗下小眾品牌COS也入駐天貓,。

日本迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫(kù)一直在天貓獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，每年天貓雙11都能一枝獨(dú)秀,，2018年天貓雙11優(yōu)衣庫(kù)與耐克和阿迪達(dá)斯一起成為了雙11當(dāng)天成交破10億的時(shí)尚品牌,。9月，迅銷(xiāo)又把旗下高端品牌THEORY帶上天貓,。除此之外,，優(yōu)衣庫(kù)的姊妹品牌GU也已經(jīng)入駐天貓,。

天貓也開(kāi)了不少有趣的明星店鋪,。6月,，那個(gè)唱《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)一炮而紅的歌壇常青樹(shù)Celine Dion也來(lái)天貓開(kāi)店了，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)她的同名生活方式品牌Celine Dion,。

當(dāng)然,，引人注目的還有和BottegaVeneta一樣重量級(jí)的奢侈品品牌入駐天貓。今年,，包括MCM,、Mulberry，Stella Mccartney,、Stuart Weitzman,、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陸續(xù)入駐天貓和天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion,。

據(jù)了解,，自2017年天貓推Luxury Pavilion后，奢侈品品牌都爭(zhēng)相入駐,。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry,、Hugo Boss、海藍(lán)之謎,、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等,。

目前，Luxury Pavilion已經(jīng)有包括Valentino,、Versace,、Burberry、Zegna,、Marni,、Stella McCartney、Tod’s,、Giuseppe Zanotti,、La Perla、Baccarat,、Maserati,、Canada Goose、MCM和Moschino等超過(guò)80個(gè)品牌入駐,。

此外,，2018年也有近2000個(gè)美妝品牌來(lái)天貓開(kāi)店。

3月1日,，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)旗下的美妝品牌紀(jì)梵希入駐天貓,。剛開(kāi)張，紀(jì)梵希官方旗艦店的粉絲就猛漲到70萬(wàn),。旗艦店開(kāi)業(yè)11.5小時(shí),，銷(xiāo)售額就打破天貓美妝新店開(kāi)業(yè)銷(xiāo)售記錄,。

4月，歐萊雅集團(tuán)帶著奢侈美妝品牌YSL入駐天貓,。這個(gè)“唇釉界鼻祖”打造的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日不到半天時(shí)間,，銷(xiāo)售額就突破3000萬(wàn)，累計(jì)漲粉超過(guò)110萬(wàn),，這一數(shù)據(jù)再次刷新了上一個(gè)高端品牌——紀(jì)梵希的入駐紀(jì)錄,。

這2000個(gè)新增美妝品牌中，除了有來(lái)自化妝品大國(guó)法國(guó),、日本和韓國(guó)的品牌,，也涵蓋了愛(ài)爾蘭、澳大利亞,、波蘭,、德國(guó)、俄羅斯,、法國(guó),、荷蘭、列支敦士登,、摩納哥,、希臘等27個(gè)國(guó)家的化妝品品牌。

天貓已成全球最大的時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái),，不僅有海量的時(shí)尚品牌入駐天貓,，也有6億月活用戶(hù)和全球最年輕的奢侈品消費(fèi)者，天貓上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就是一季的流行趨勢(shì),。

當(dāng)然,，天貓也不僅僅是一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)，2018年天貓?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域大有建樹(shù),。天貓不僅把全球頂級(jí)品牌帶到中國(guó),，也和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新生力量獨(dú)立設(shè)計(jì)師人群走得很近，并形成了長(zhǎng)期有效的合作機(jī)制,。此外,，天貓和時(shí)尚的品牌合作并不止步于銷(xiāo)售和精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，也蔓延到審美理念和設(shè)計(jì)上,。

2018年,，天貓推出扶持中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的DT計(jì)劃，隨后和上海時(shí)裝周合作,，助力設(shè)計(jì)師品牌“上云”,。天貓?jiān)诩~約時(shí)裝周推出“天貓中國(guó)日”，帶李寧和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌去走秀，李寧開(kāi)始了它的轉(zhuǎn)型,，也讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到中國(guó)品牌,。此舉還引起了中國(guó)品牌爭(zhēng)相登臺(tái)紐約時(shí)裝周的蝴蝶效應(yīng)，到2018年紐約秋冬時(shí)裝周,，波司登等品牌都去湊了熱鬧。

此外,，天貓和時(shí)尚領(lǐng)域的互動(dòng)也表現(xiàn)在資本層面,。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)旗下的電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter(簡(jiǎn)稱(chēng)YNAP)成立合資公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter將也將帶著超過(guò)1000個(gè)奢侈品品牌入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺(tái)Luxury Pavilion,。

12月,，數(shù)字商業(yè)新聞媒體QUARTZ評(píng)選出了“全球時(shí)尚影響力5人”，天貓的時(shí)尚掌門(mén)人服飾總經(jīng)理爾丁上榜,，和她并列的還有GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele,、時(shí)尚女魔頭Anna Wintour、川久保玲以及Louis Vuitton的執(zhí)行副總裁DelphineArnault并列,。

爾丁得到的評(píng)價(jià)是：“作為全球最大的電商平臺(tái)天貓的時(shí)尚掌門(mén)人,，爾丁在幫助西方的奢侈品時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)，這對(duì)于阿里巴巴和任何想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō),，這都是雙贏,。”