電商大數(shù)據(jù)真實(shí)記錄下近年來人們衣食住行等方面的消費(fèi)變化。12月12日，京東發(fā)布數(shù)據(jù)，走俏的羊絨衫和進(jìn)口海鮮，越來越大的電視屏幕，爆炸式增長的出境游……改革開放40年，品質(zhì)化消費(fèi)、升級型消費(fèi)已成常態(tài)。

1978年，全國居民人均可支配收入為171元，到2017年達(dá)到25974元，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長22.8倍。人們的衣、食、住、行也從憑票供應(yīng)、緊缺匱乏、剛需消費(fèi)，跨入了品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代。

如今穿暖穿新衣早已不是問題，人們在衣著上的選擇大大豐富、消費(fèi)大大提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2017年，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民人均衣著支出1758元，比1978年增長40.6倍，年均增長10%。

而京東大數(shù)據(jù)顯示，從材質(zhì)到設(shè)計(jì)感、國際大牌到小眾設(shè)計(jì)師，人們的穿著越來越追求美感和注重品位。京東上服裝相關(guān)商品2018年銷售額比2013年增長26倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長20倍。

相比男女裝外衣，近年來羊絨衫和女士內(nèi)衣的銷量增幅更加明顯，京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年羊絨衫銷量相比2013年增長了13.6倍，女士內(nèi)衣銷量增長9.4倍，超過男女裝外衣的銷量增速。消費(fèi)者對品質(zhì)和體驗(yàn)更加關(guān)注，穿著更加看重舒適健康。

40年前，人們購買糧、油、米、面、肉和牛奶等都要憑票供應(yīng)。如今，我國城鄉(xiāng)居民的食品支出比重已經(jīng)明顯下降，恩格爾系數(shù)從1978年的63.9%下降至2017年的29.3%，坐在家中就可以吃到來自全球各地的時(shí)令水果。2016年到2018年，隨著冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)的迅速鋪設(shè)，京東上的生鮮產(chǎn)品銷售額增長迅速，按生鮮產(chǎn)品產(chǎn)地劃分，進(jìn)口生鮮增長更為顯著，2018年銷售額比2016年增長5.8倍，領(lǐng)先于國產(chǎn)生鮮4.9倍的銷售額增幅。

改革開放40年來，中國人的居住條件已不可同日而語，城鎮(zhèn)人均住房面積從1978年的6.7平方米增加到2017年的36.9平方米，鄉(xiāng)村人均住房面積從1978年的8.1平方米增加到2017年的46.7平方米。

人們住進(jìn)高樓大廈，電視、空調(diào)、冰箱、熱水器都是家庭的基本配置，市政供暖、自取暖、地暖、大容量熱水器，讓家真正溫暖舒適起來。電視仍是客廳主角，越來越大屏清晰，功能豐富。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、智能馬桶蓋這些消費(fèi)升級物種陸續(xù)出現(xiàn)，不斷提升著人們的生活質(zhì)量和幸福感。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年京東上與居住相關(guān)的商品銷售額比2013年增長了8倍，相關(guān)商品數(shù)量（SKU）增長9倍。

以電視機(jī)為例，2018年銷量相比2013年增長14倍，銷售額增長了12倍。對比2013年和2018年最熱銷的五個(gè)電視機(jī)型號，屏幕平均尺寸從43.6英寸擴(kuò)大到57英寸，六年間增加了31%，并且全部為4K超高清畫質(zhì)電視。

交通工具的迭代擴(kuò)大了生活半徑，改變了人們的生活方式。目前周末和節(jié)假日，各種自駕游、國內(nèi)游、出國旅游已蔚然成風(fēng)。2018年，京東上汽車安全自駕類商品的銷售額比2013年增長24倍，境外旅游和國內(nèi)旅游產(chǎn)品銷售額相比2014年增長68倍，其中境外游增長更為突出，銷售額增幅達(dá)104倍，超過國內(nèi)旅游31倍的增幅。

人們走出國門看世界的旅游半徑越來越廣闊，旅游時(shí)長也大幅增長。這一點(diǎn)從2014年、2018年京東上最熱賣的境外游產(chǎn)品可以看出：幾年前，人們境外游的目的地多以日韓、東南亞為主，出行時(shí)間不超過一周；而如今，南美、北美、歐洲、中東10天以上的深度游更受歡迎。