時間：2018-10-26 10:25:31 點擊：次
來源：電商報 作者：

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10月26日消息，蘇寧和歐尚已于近日達成戰(zhàn)略合作，雙方將在家電3C領(lǐng)域進行深度合作。據(jù)介紹，蘇寧易購將升級歐尚中國區(qū)域75家門店，進一步搶占國內(nèi)線下家電市場，為未來國際供應(yīng)鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。

據(jù)公開資料顯示，歐尚零售成立于法國，現(xiàn)今已為全球第13大食品零售商，入駐17個國家和地區(qū)，于1999年進入中國大陸市場。截至2018年10月，歐尚在中國大陸北京、上海、江蘇、廣東等十個省（市）開設(shè)有75家大型賣場。此次蘇寧與歐尚的合作主要是承接歐尚在中國大陸店面的家電3C區(qū)域升級改造經(jīng)營，合作成果主要集中于“雙11”前展示。

此前在6月份，蘇寧已與同屬于高鑫零售旗下的另一零售巨頭大潤發(fā)達成戰(zhàn)略合作。首次參戰(zhàn)818大促的大潤發(fā)，共有282家合作門店與蘇寧各類業(yè)態(tài)共享大促優(yōu)惠力度與玩法，銷售同比增長高達1067%。無論是門店改造落地速度，還是店面經(jīng)營效率的提升幅度，都顯示出了蘇寧易購想要搶占國內(nèi)線下家電市場的野心。

根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的2018年上半年家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年家電市場全渠道市場規(guī)模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70％，遠超線上渠道。2018年中國家電行業(yè)半年度報告》報告數(shù)據(jù)也顯示，在2018年上半年，家電線下市場規(guī)模達到了2804億元，在整體家電市場仍占據(jù)絕對的權(quán)重。線下實體門店的價值重新獲得家電企業(yè)的認(rèn)可與重視，線下渠道或?qū)⒊蔀橄M升級的主導(dǎo)渠道。

隨著家電網(wǎng)銷的興起，在家電行業(yè)線上銷售渠道強勢期，曾有觀點認(rèn)為，未來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但隨著家電進入智能化階段，家電體驗性需求隨之增加，提升了實體店存在的必要性，未來家電渠道將朝線上交易、線下體驗的趨勢發(fā)展。

電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補充，家電企業(yè)開始重新審視自身對電商渠道的定位。據(jù)GfK報告顯示，國內(nèi)上半年主力家電市場全渠道零售額超2000億元，據(jù)推算蘇寧銷售約450億。據(jù)工信部賽迪研究院報告顯示，國內(nèi)上半年家電網(wǎng)購市場線上全品類零售額超2641億元，京東占比達60.5%。其中主力家電品類銷售額961億元，由此推算京東銷售額約581億元。蘇寧在線上電商平臺的影響力顯然不及京東，但據(jù)2018年中國家電行業(yè)半年度報告顯示，蘇寧以17%的市場份額取得了家電線下市場第一的位置。此次蘇寧與歐尚合作，除了繼續(xù)加強空白商圈的布局以外，也是為了擴大蘇寧線下家電市場的優(yōu)勢。

隨著消費升級的趨勢不斷發(fā)展，消費者的消費觀念也在不斷提升。目前，京東正在積極聯(lián)合線下實體來彌補電商體驗短板，而國美也在拼多多平臺上開設(shè)了旗艦店彌補線上流量短板，線上線下市場相融合必定會成為未來的發(fā)展趨勢。蘇寧除了搶占線下家電市場，也應(yīng)該展開線上線下的渠道融合。各大電商巨頭的入局，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來家電市場或?qū)⒂瓉硇碌淖兙帧?/p>