時(shí)間：2018-10-26 10:25:31 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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10月26日消息，蘇寧和歐尚已于近日達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在家電3C領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。據(jù)介紹，蘇寧易購(gòu)將升級(jí)歐尚中國(guó)區(qū)域75家門店，進(jìn)一步搶占國(guó)內(nèi)線下家電市場(chǎng)，為未來(lái)國(guó)際供應(yīng)鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。

據(jù)公開資料顯示，歐尚零售成立于法國(guó)，現(xiàn)今已為全球第13大食品零售商，入駐17個(gè)國(guó)家和地區(qū)，于1999年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。截至2018年10月，歐尚在中國(guó)大陸北京、上海、江蘇、廣東等十個(gè)省（市）開設(shè)有75家大型賣場(chǎng)。此次蘇寧與歐尚的合作主要是承接歐尚在中國(guó)大陸店面的家電3C區(qū)域升級(jí)改造經(jīng)營(yíng)，合作成果主要集中于“雙11”前展示。

此前在6月份，蘇寧已與同屬于高鑫零售旗下的另一零售巨頭大潤(rùn)發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。首次參戰(zhàn)818大促的大潤(rùn)發(fā)，共有282家合作門店與蘇寧各類業(yè)態(tài)共享大促優(yōu)惠力度與玩法，銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)1067%。無(wú)論是門店改造落地速度，還是店面經(jīng)營(yíng)效率的提升幅度，都顯示出了蘇寧易購(gòu)想要搶占國(guó)內(nèi)線下家電市場(chǎng)的野心。

根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年上半年家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年家電市場(chǎng)全渠道市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了2000億元，線下渠道零售占比達(dá)到70％，遠(yuǎn)超線上渠道。2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，在2018年上半年，家電線下市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2804億元，在整體家電市場(chǎng)仍占據(jù)絕對(duì)的權(quán)重。線下實(shí)體門店的價(jià)值重新獲得家電企業(yè)的認(rèn)可與重視，線下渠道或?qū)⒊蔀橄M(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)渠道。

隨著家電網(wǎng)銷的興起，在家電行業(yè)線上銷售渠道強(qiáng)勢(shì)期，曾有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但隨著家電進(jìn)入智能化階段，家電體驗(yàn)性需求隨之增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來(lái)家電渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的趨勢(shì)發(fā)展。

電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，家電企業(yè)開始重新審視自身對(duì)電商渠道的定位。據(jù)GfK報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)上半年主力家電市場(chǎng)全渠道零售額超2000億元，據(jù)推算蘇寧銷售約450億。據(jù)工信部賽迪研究院報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)線上全品類零售額超2641億元，京東占比達(dá)60.5%。其中主力家電品類銷售額961億元，由此推算京東銷售額約581億元。蘇寧在線上電商平臺(tái)的影響力顯然不及京東，但據(jù)2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告顯示，蘇寧以17%的市場(chǎng)份額取得了家電線下市場(chǎng)第一的位置。此次蘇寧與歐尚合作，除了繼續(xù)加強(qiáng)空白商圈的布局以外，也是為了擴(kuò)大蘇寧線下家電市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷提升。目前，京東正在積極聯(lián)合線下實(shí)體來(lái)彌補(bǔ)電商體驗(yàn)短板，而國(guó)美也在拼多多平臺(tái)上開設(shè)了旗艦店彌補(bǔ)線上流量短板，線上線下市場(chǎng)相融合必定會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。蘇寧除了搶占線下家電市場(chǎng)，也應(yīng)該展開線上線下的渠道融合。各大電商巨頭的入局，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，未來(lái)家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的變局。