時間：2018-10-18 10:52:34 點擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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10月17日,，由CCTV6電影頻道主辦,、成龍等百位電影人發(fā)起的 “脫貧攻堅戰(zhàn)——星光行動”在北京啟動，京東作為獨家冠名商積極投身到此次扶貧項目中,，成為其履行企業(yè)責(zé)任意識的又一次實際行動,。截至目前,，京東生鮮已開設(shè)佳縣、江城,、昭覺,、正安、阜平,、云陽6個中國特產(chǎn)·星光行動明星扶貧館,，幫助這些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打通產(chǎn)銷通路、獲得市場認(rèn)可,。

然而,，京東在扶貧領(lǐng)域做了的和能做的，遠不止于此,。通過不斷探索,，京東版扶貧策略邁入以品牌化為核心的新時代。

產(chǎn)銷通路+扶貧館模式“育品牌”

在到場明星和觀眾的共同見證下,，中國特產(chǎn)·星光行動明星扶貧館在京東上線,，來自貧困縣的特產(chǎn)將在京東平臺獲得推介，從而使明星的扶貧推廣效果得以落地,。

與傳統(tǒng)公益活動有所不同,，“脫貧攻堅戰(zhàn)——星光行動”不僅為貧困地區(qū)帶去了救助和物資,，更是有意利用明星自帶的“光芒”和流量，通過為農(nóng)產(chǎn)品代言,、宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜雾椖康确绞?，助力貧困地區(qū)走出一條獨居特色的脫貧之路，“明星+電影+電商”模式更可謂是電商扶貧探索的一大創(chuàng)舉,。

京東成為中國特產(chǎn)·星光行動明星扶貧館的載體絕非偶然,。自2012年京東就開始運營扶貧特產(chǎn)館，如今,，整個體系已取得明顯收效,。目前中國特產(chǎn)業(yè)務(wù)產(chǎn)地覆蓋全國32個省級行政區(qū)域，開館超過1000家,，其中扶貧館超過180家,。

借助京東的平臺和品牌化包裝，這些農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力,。

京東生鮮著力打造的精準(zhǔn)扶貧項目“跑步雞”就是一個典型案例,。京東集團與河北省武邑縣政府、農(nóng)村合作社,、貧困農(nóng)戶合作,，以農(nóng)村合作社為養(yǎng)殖主體養(yǎng)殖“跑步雞”，當(dāng)散養(yǎng)雞的步數(shù)累計達到100萬步,、生長周期達到160天以后,，京東就以市場價格的三倍回購，回收后的“跑步雞”在京東生鮮的平臺上銷售,。

“通過產(chǎn)品創(chuàng)新,，我們發(fā)現(xiàn)了新的市場需求，同時京東以規(guī)范化的方式去牽頭整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，最終讓貧困農(nóng)戶受益,。”京東商城生鮮事業(yè)部總裁葉威做客“星光分享會”時表示，這是京東在產(chǎn)業(yè)扶貧方面做的一次小小嘗試,，卻也是值得復(fù)制的新型扶貧模式,。

此外，葉威認(rèn)為,，為貧困地區(qū)打通產(chǎn)銷通路也是基礎(chǔ)設(shè)施扶貧的一大抓手,。

2018年9月，京東正式將“農(nóng)產(chǎn)品滯銷幫助中心”升級為“京東農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接中心”,，旨在帶動各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售,，化存量為增量，減少農(nóng)民損失，曾有效幫助湖北棗陽大桃,、云南麗江大蒜,、貴州威寧馬鈴薯擺脫銷售困境。

今年4月,，云南麗江寧蒗縣,、永勝縣紫皮大蒜曾遭遇銷售困境，由2017年每公斤5元狂跌到每公斤0.7元,。京東生鮮第一時間組成精干團隊,，赴當(dāng)?shù)亟M織收儲和物流配送工作，云南瀘沽湖特產(chǎn)館在24小時上線京東生鮮,。在當(dāng)?shù)卣途〇|物流的支持下,，共采、銷新鮮大蒜近150噸,，連同當(dāng)?shù)厣虝A(yù)訂1000噸,。

標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)助產(chǎn)業(yè)“自主造血”

在葉威看來,，扶貧從來不是一蹴而就,。

他說，扶貧需要的是可持續(xù)的創(chuàng)新模式,，這就要求我們不只是為貧困地區(qū)、貧困人群捐財捐物,，更重要的是為他們的農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定,、可靠、優(yōu)質(zhì)的銷售出口,，甚至是將成熟的扶貧理念和致富思路留在當(dāng)?shù)?，完成?ldquo;輸血”到“造血”的本質(zhì)性變化，從而達到增收,、脫貧甚至致富的最終愿景,。

正因如此，京東正努力幫助貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)做好標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化建設(shè),，促其建立可持續(xù)的發(fā)展模式，即幫助其是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,。包括培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬?、做好農(nóng)村金融服務(wù)等等，最終助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條,，讓其擁有自己的“造血功能”,。

“當(dāng)然，這需要從農(nóng)戶,、到行業(yè)協(xié)會,、再到地方政府的多方位支持和努力,。”葉威提醒道。

針對貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌化意識不足的情況,，京東發(fā)揮電商銷售渠道優(yōu)勢,，重點培育了一批管理先進、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格,、成長性強的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，把標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式帶到農(nóng)民手中，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，提高產(chǎn)品附加值,，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。先后推動蒼溪紅心獼猴桃,、石城蓮子,、饒河蜂蜜等幾十個貧困縣的數(shù)百個農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)模化,、品質(zhì)化和品牌化發(fā)展,。

科技驅(qū)動電商助力產(chǎn)業(yè)“再升級”

“在產(chǎn)業(yè)扶貧工作中，科技的力量往往能發(fā)揮關(guān)鍵作用,。目前,，包括大數(shù)據(jù)應(yīng)用、食品安全溯源,、質(zhì)量管理體系,、無人技術(shù)等一系列科技產(chǎn)品均已應(yīng)用至扶貧領(lǐng)域，效果顯著,。”在葉威看來,，這些科技都能幫助貧困地區(qū)生產(chǎn)者深入洞察市場需求，且不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級,。

基于京東云技術(shù)與扶貧項目的結(jié)合,，京東為地方搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和電商運營中心，以云計算和大數(shù)據(jù)支持特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌打造,；京東還依據(jù)自有的大數(shù)據(jù)平臺和個性推薦算法,，實現(xiàn)扶貧產(chǎn)品“千人千面”推薦機制，提高扶貧產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購買率,。

鑒于與農(nóng)產(chǎn)品的密切關(guān)系,，京東生鮮自然成為了京東扶貧戰(zhàn)略的主力軍。相信隨著“脫貧攻堅戰(zhàn)——星光行動”的持續(xù)開展,，京東將與更多合作伙伴攜手,，積極履行社會責(zé)任，為貧困地區(qū)脫貧致富做出更大貢獻。