時間：2018-10-16 14:59:21 點擊：次
來源：網(wǎng)經(jīng)社 作者：

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日前，由京東集團主辦的全球美食博覽會正式啟動，京東進口商品部在會上發(fā)布了全新戰(zhàn)略，以促進進口快消品尤其是進口食品的線上銷售。同時，電商數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)歐特歐咨詢發(fā)布了2018年1月份至8月份進口食品電商報告。報告顯示，在消費升級浪潮和國家進口政策紅利影響下，我國進口食品市場規(guī)模迅速擴大，線上增長速度大幅高于行業(yè)整體增長速度。

海關(guān)統(tǒng)計顯示，2017年全國進口食品總額達582.8億美元，同比增長25%。同期，京東進口食品的銷售額增幅超過50%，是行業(yè)平均水平的兩倍。

數(shù)據(jù)表明，消費者在進口食品領(lǐng)域的品質(zhì)消費趨勢明顯，消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非絕對價格。比如，京東消費者在選擇進口食品時，在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上，就更傾向于選擇高端品牌；在牛奶乳品、糧油調(diào)味、飲料沖調(diào)和休閑食品等主要品類中，健康、天然、大品牌更受歡迎，國際特產(chǎn)意識的興起讓消費者在尋求高品質(zhì)產(chǎn)品時，將視野擴張到全球。

從地域分布來看，品質(zhì)消費趨勢也較為明顯，一線城市依舊是進口食品的消費主力，購買進口食品花費金額最多的前三個城市依次是廣東、上海、北京。不過，從增速上看，海南、安徽等地進入排行榜前五名，反映出進口食品渠道下沉的趨勢。

報告還顯示，進口食品在電商平臺的銷售額增速高于行業(yè)整體，進口食品正成為電商平臺新的“角力場”。在京東平臺購買進口食品的用戶有著高學歷、高收入、更加追求品質(zhì)等特征，一直是進口食品品牌商非常看重的銷售渠道。從部分知名進口食品品牌在各大線上超市銷售數(shù)據(jù)看，京東超市的市場份額都超過了半數(shù)。其中，巧克力品牌費列羅達81.1%，雀巢咖啡達82%，礦泉水品牌依云達74%，牛奶品牌安佳達69%。

報告認為，隨著全球食品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源加速整合、中國進口政策紅利的持續(xù)釋放以及廣大國民品質(zhì)消費意識的快速提升，中國進口食品市場還將迎來新的快速增長期。