時(shí)間：2018-09-12 13:34:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)金融觀察網(wǎng) 作者：

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如果把“新零售”當(dāng)做一個(gè)嬰兒，那他便是裹著華麗襁褓含著金鑰匙出生的。2016年，新零售由馬云正式提出，不過(guò)一年之后，2017年商務(wù)部就將“新零售”寫(xiě)入政府報(bào)告，新零售似乎一夜之間變成了“皇親國(guó)戚”。從國(guó)家商務(wù)部對(duì)“新零售”的重視、肯定和研究，從側(cè)面反映出“新零售”正成為引領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的一股關(guān)鍵力量，對(duì)零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

新零售的備受關(guān)注，核心原因是經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高。顯然，現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為大多是兩棲的，即在線上、線下都會(huì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。在我國(guó)電商高速發(fā)展了十年之后，純實(shí)體或純電商都將無(wú)法完全滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的需求，只有將線上線下融合的“新零售”才能立足。

有許多實(shí)體企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到新零售的潛力并付諸行動(dòng)。2017年，600余家中華老字號(hào)品牌加入天貓新零售，在專(zhuān)屬頻道、數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能下，部分品牌年銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)80%;阿瑪尼美妝、意大利時(shí)尚品牌TOD’S、HOGAN等國(guó)際大牌也紛紛進(jìn)駐天貓。

除了電商這塊大蛋糕之后，新零售正成為、物流、商業(yè)地產(chǎn)等眾多行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近兩年，包括阿里、騰訊、京東、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)圍繞新零售頻繁布局，新零售成為資本寵兒。

根據(jù)《2018中國(guó)新零售投資創(chuàng)新洞察》數(shù)據(jù)顯示，2017年到2018年第一季度，新零售行業(yè)總投資金額達(dá)1555億元，投資事件總計(jì)505起，平均單筆投資金額達(dá)3.66億元，約為全行業(yè)平均值的1.6倍，由此可見(jiàn)新零售發(fā)展?jié)摿薮蟆３酥猓罢爱a(chǎn)業(yè)研究院還預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年新零售交易規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)115.27%，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破1.8萬(wàn)億元。

2018年，新零售行業(yè)可謂是“八仙過(guò)海，各顯奇招”的熱鬧景象，在新零售這條擁擠的賽道上，除了電商巨頭們之間的角逐，還有一支以O(shè)2O作為著手點(diǎn)，布局多業(yè)態(tài)零售的新生力量，那就是前海云集品。

云集品將利用AR、VR等黑科技與電商有機(jī)結(jié)合，消費(fèi)者通過(guò)趣味的VR游戲互動(dòng)獲得線上商城消費(fèi)的優(yōu)惠券，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲;也可以通過(guò)人臉識(shí)別試戴首飾及試妝;可以通過(guò)智能鏡來(lái)模擬試穿選擇適合自己的衣物。想象一下，某天你走進(jìn)一家商城，戴上VR眼鏡，眼前的一成不變的商場(chǎng)忽然變成美輪美奐哈利波特城堡，原本鑲嵌在每家店鋪前的招牌忽然靈動(dòng)起來(lái)，一個(gè)個(gè)漂浮移動(dòng)到你面前，會(huì)不會(huì)有種置身3D電影中的奇幻感覺(jué)?在整個(gè)電子商務(wù)的購(gòu)物過(guò)程中設(shè)計(jì)一些有趣的、可以增強(qiáng)用戶情感體驗(yàn)的游戲因素，這種微妙的情感設(shè)計(jì)能夠更好的抓住用戶的心。

在新零售大時(shí)代的背景下，云集品挖掘更大的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，滿足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下顧客對(duì)于“娛樂(lè)“和”社交”的全新消費(fèi)需求以及供應(yīng)商的推廣需求，通過(guò)打造六大板塊(線上商城、供應(yīng)鏈物流、金融支付基金眾籌、直播社交、影視傳媒、線下運(yùn)營(yíng)中心)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。