時(shí)間：2018-08-20 13:57:29 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 作者：

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中國(guó)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基本面，4億人左右的全球最大中等收入群體，強(qiáng)大的消費(fèi)購(gòu)買力，不斷開放的資本市場(chǎng)，不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境，讓外國(guó)資本、外資企業(yè)都能在中國(guó)找到最好的發(fā)展空間。中國(guó)，已成為外國(guó)投資者不可失去的財(cái)富熱土。

經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道“中國(guó)有商機(jī)”：跨境電商讓海外品牌排隊(duì)來(lái)華

“嗅覺”敏銳

海外巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)開展業(yè)務(wù)

Jenny生活在英國(guó)，是跨境電商平臺(tái)洋碼頭的英國(guó)買手。最近她的生活開始發(fā)生了讓她始料未及的變化——在她的賬本上，來(lái)自中國(guó)的客戶出手大方，花費(fèi)幾千英鎊海淘一雙鞋。

現(xiàn)在海外潮牌在中國(guó)越來(lái)越流行，越來(lái)越多的中國(guó)人愿意花更多的錢在海外潮牌上，甚至花幾千英鎊僅僅買一雙鞋。

跨境電商買手們記錄下的是中國(guó)跨境電商的速度。今年8月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此，中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量增加到35個(gè)。

作為澳大利亞最有名的批發(fā)商之一，Metcash敏銳地嗅到了這其中的巨大商機(jī)。最近，Metcash旗下跨境商超品牌宣布，攜手京東全球購(gòu)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)澳大利亞和新西蘭的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地產(chǎn)品。京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钊~：

像寶潔等全球五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)，都已經(jīng)和京東全球購(gòu)建立了合作。目前在整體銷量上面，呈現(xiàn)了非常明顯的上升趨勢(shì)。包括很多重點(diǎn)品牌達(dá)到了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)。國(guó)外品牌選擇跨境等模式進(jìn)駐，不僅可以在產(chǎn)品的豐富性上面得到很好的體現(xiàn)，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以第一時(shí)間有更多選擇，選擇到全球的好產(chǎn)品。

中國(guó)的跨境電商是伴隨著海外巨頭的進(jìn)入而快速發(fā)展起來(lái)的。2014年，亞馬遜與上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)簽約，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)開展跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜全球高級(jí)副總裁迭戈·帕森提尼說(shuō)，為了讓海外品牌進(jìn)入中國(guó)的第一站走得順暢，亞馬遜在消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品價(jià)格、物流速度等多方面做了充分的準(zhǔn)備。

中國(guó)消費(fèi)者能夠到全球亞馬遜的網(wǎng)站上選購(gòu)東西，而且所有網(wǎng)頁(yè)介紹都是中文的，這也是一項(xiàng)新便利，當(dāng)然我們還會(huì)有更優(yōu)惠的物流價(jià)格，更快的物流速度。

海外中小品牌排隊(duì)來(lái)中國(guó)搶商機(jī)

2015年3月，國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)——中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成立。2016年1月，國(guó)務(wù)院又在寧波、天津、上海等12個(gè)城市增設(shè)了一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。得益于政策利好，行業(yè)出現(xiàn)井噴，全國(guó)范圍內(nèi)集中涌現(xiàn)了上千家跨境電商企業(yè)。跨境電商平臺(tái)洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人蔡華注意到，越來(lái)越多的海外中小品牌，排隊(duì)來(lái)中國(guó)市場(chǎng)搶商機(jī)。

都知道中國(guó)的市場(chǎng)，無(wú)論是從體量還是從增長(zhǎng)來(lái)講，都是非常可觀的，所以他們會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)里面來(lái)。

作為一家日本化妝品公司負(fù)責(zé)人——北原隆司更是直接把中國(guó)海淘一族最喜歡的“社交+電商”的新型營(yíng)銷模式，應(yīng)用到了自己的產(chǎn)品銷售上，他們已經(jīng)迫不及待地利用中國(guó)的直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳了。

廣告宣傳在跨境電商中的作用非常重要，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交用戶不斷增加，所以我們決定用網(wǎng)絡(luò)直播等方式宣傳，來(lái)配合跨境電商業(yè)務(wù)。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平看來(lái)，海外品牌紛至沓來(lái)，最根本的原因是海外產(chǎn)品通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)，成本至少下降30%。

如果它以實(shí)體的方式進(jìn)入到中國(guó)來(lái)，從成本角度來(lái)看，從租金、人員招聘等等的因素來(lái)看，通過(guò)電子商務(wù)的方式，能帶來(lái)至少百份之三十左右成本的下降。

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)

海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)新選擇

第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在“一帶一路”倡議推進(jìn)的大背景下，今年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到12萬(wàn)億元。這也意味著，未來(lái)幾年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將保持在年均20%左右的高增長(zhǎng)水平。商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在今年兩會(huì)時(shí)的部長(zhǎng)通道上回應(yīng)，中國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居全球跨境電商規(guī)模的頭把交椅。

我國(guó)涌現(xiàn)出一批技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的企業(yè)。這些企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)力，比如跨境電商，規(guī)模我們穩(wěn)居世界第一，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。

隨著我國(guó)開放的擴(kuò)大，如今，除了自貿(mào)區(qū)、跨境電商試驗(yàn)區(qū)，眾多海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)又有了新選擇，如11月舉行的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，組委會(huì)建立的跨境進(jìn)口電商聯(lián)盟，將以天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、小紅書、洋碼頭等跨境電商龍頭企業(yè)為主渠道，引進(jìn)境外新產(chǎn)品參展，在展會(huì)場(chǎng)館設(shè)立跨境電商服務(wù)專區(qū)。說(shuō)起這個(gè)話題，天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬興奮之情溢于言表。

70%到80%可能都是第一次進(jìn)入中國(guó)，我們是可以更快地幫著國(guó)家的相關(guān)機(jī)構(gòu)，以更快的方式觸達(dá)這些品牌，吸引這些品牌來(lái)上海參加進(jìn)口博覽會(huì)。