時(shí)間：2018-08-09 10:52:20 點(diǎn)擊：次
來源：解放日?qǐng)?bào) 作者：

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“當(dāng)我們把已經(jīng)入駐天貓國際的品牌的旗幟插在地圖上時(shí)，發(fā)現(xiàn)地球上每一塊陸地都插滿了。”一名天貓國際的工作人員感慨。在過去四年里，天貓國際保持著國內(nèi)跨境電商份額第一的位置，總共吸引來自全球74個(gè)國家和地區(qū)的近1.8萬個(gè)品牌入駐，其中80%以上都是通過跨境電商的方式進(jìn)入中國市場。

天貓國際所代表的跨境電商模式，正在促進(jìn)世界各國加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)交流合作、促進(jìn)全球貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，發(fā)揮不可忽視的作用。或許因?yàn)檫@點(diǎn)，天貓國際及其所屬的阿里巴巴集團(tuán)，第一時(shí)間就成為首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì) （以下簡稱 “進(jìn)博會(huì)”）的合作伙伴，全面參與進(jìn)博會(huì)的招商和參展過程。3月21日，在杭州舉辦的 “天貓國際全球進(jìn)口峰會(huì)”上，中國國際進(jìn)口博覽局副局長劉福學(xué)也評(píng)價(jià)說： “天貓國際搭建了一個(gè)自由開放、通用普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)。”

構(gòu)建“空中貿(mào)易通道”

事實(shí)上，天貓國際還成為很多專家學(xué)者的研究對(duì)象。全球化智庫 （CCG）研究員、國際關(guān)系學(xué)院教授儲(chǔ)殷指出，跨境電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)化與升級(jí)，是正成為推動(dòng)全球貿(mào)易增長的新動(dòng)能最為重要的組成部分。

一方面，在全球貿(mào)易增長面臨各種不利阻力的大環(huán)境下，以天貓為代表的中國電商的國際化戰(zhàn)略取得了驚人的逆勢(shì)突破，從2015年到2017年，天貓國際消費(fèi)人數(shù)增長三倍，且購買頻次不斷上升。這對(duì)于目前處于 “全球化逆潮”中的全球貿(mào)易來說，無疑是極為重要的增長點(diǎn)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2017年通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)零售進(jìn)出口總額達(dá)902.4億元，同比增長80.6%，跨境電商貿(mào)易體系已經(jīng)在全世界開花，中國人足不出戶就可以做到 “買全球、賣全球”。

相比于傳統(tǒng)貿(mào)易更多依靠大型跨國企業(yè)，以跨境電商為核心推動(dòng)力的新型全球貿(mào)易體系是一條建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的 “空中貿(mào)易通道”，它以中小微企業(yè)為主角，通過全球物流要素等鏈接為全世界消費(fèi)者提供更為細(xì)致、精準(zhǔn)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這對(duì)那些原本在國內(nèi)知名度并不高的海外品牌和企業(yè)來說，是重要的福音。比如在天貓國際，通過跨境電商，一頂看似普通的冬帽定價(jià)不過4美元，但一個(gè)普通的海外小商家有時(shí)一天就能賣掉3至5萬單，一年能賺幾百萬美元。對(duì)于許多 “一帶一路”中小國別的商家，天貓國際商城當(dāng)中的中國青年消費(fèi)者的數(shù)量甚至比其全國的客戶都要多出幾倍。

另一方面，以阿里巴巴為代表的跨境電子商務(wù)的領(lǐng)軍者，已經(jīng)成為全球貿(mào)易的模式提供者、規(guī)則推動(dòng)者。中國的跨境電商起步較晚，但發(fā)展迅速。尤其是“十八大”以來，我國在多個(gè)城市開展跨境電商試點(diǎn)工作，并積極推動(dòng)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，面向全球開創(chuàng)了“直購進(jìn)口、網(wǎng)購保稅進(jìn)口、一般出口、特殊區(qū)域出口”四種新型監(jiān)管模式。今年2月，首屆世界海關(guān)跨境電商大會(huì)在北京順利召開，完善了全球第一份跨境電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《跨境電商標(biāo)準(zhǔn)框架》，確立了世界海關(guān)跨境電商大會(huì)機(jī)制。這標(biāo)志著世界貿(mào)易正式進(jìn)入了“中國電商時(shí)代”，以天貓國際為代表的跨境電商將全世界的需求和供給快速地連接起來，輕點(diǎn)鍵盤鼠標(biāo)甚至按按手機(jī)，消費(fèi)者和中小微企業(yè)就能直接參與到全球供應(yīng)鏈發(fā)展之中。

疊加效應(yīng)助力海外品牌

值得一提的是，中國的跨境電商是生長于新時(shí)代，更是服務(wù)于新時(shí)代的。中國發(fā)起的“一帶一路”倡議，強(qiáng)調(diào)的是雙向共贏的貿(mào)易體系，其最終目的是構(gòu)建全球命運(yùn)共同體。可以說，中國的跨境電商充分體現(xiàn)了“共商、共建、共享”的中國思路。這種“共商、共建、共享”不僅僅意味著國家間的貿(mào)易平衡，也意味著中小企業(yè)與大企業(yè)在全球化中的平衡。跨境電商的主體更多的是中小企業(yè)，產(chǎn)品則可以囊括各種生活和生產(chǎn)資料、服務(wù)，它們通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售的全球化和普惠化。

跨境電商的這些優(yōu)勢(shì)，對(duì)進(jìn)博會(huì)來說意義重大。此次進(jìn)博會(huì)將迎來諸多的中小企業(yè)，它們展示的都是第一次進(jìn)入中國的品牌和產(chǎn)品。對(duì)他們來說，除了借助進(jìn)博會(huì)推廣自身品牌外，如何 “留下來”在中國長遠(yuǎn)發(fā)展，也是重要的議題。中國國際進(jìn)口博覽局劉福學(xué)也表示， “希望天貓國際能夠和中國國際進(jìn)口博覽會(huì)緊密合作、共同努力，讓全球品牌、中國小企業(yè)能夠借助天貓國際和中國進(jìn)口博覽會(huì)兩大平臺(tái)疊加效應(yīng)，在中國市場實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。”

對(duì)于這一點(diǎn)，天貓國際已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。“阿里巴巴升級(jí)啟動(dòng)大進(jìn)口戰(zhàn)略，同時(shí)成立全球六大采購中心。天貓國際還將聯(lián)動(dòng)天貓超市、零售通、盒馬、大潤發(fā)等集結(jié)組成阿里大進(jìn)口幾路縱隊(duì)，一起幫助全球商家繼續(xù)立足天貓、贏在全球。”天貓國際全球進(jìn)口峰會(huì)上，天貓總裁靖捷表示，這些舉措既是對(duì)國家大進(jìn)口戰(zhàn)略的實(shí)時(shí)響應(yīng)，也是對(duì)全球品牌和中國億級(jí)消費(fèi)追求美好生活需求的滿足。