時(shí)間：2018-07-23 11:34:55 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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 聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，蘇寧廣場(chǎng)總部與國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的快閃場(chǎng)地租賃平臺(tái)——鄰匯吧簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方秉承共同發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)理念，共同鋪設(shè)線下體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)品牌快閃店、多經(jīng)店鋪需要落地蘇寧廣場(chǎng)中庭/多經(jīng)/外場(chǎng)等公共區(qū)域場(chǎng)地，都將可以通過(guò)鄰匯吧平臺(tái)直接在線預(yù)訂。

商業(yè)空間的創(chuàng)新與顛覆

中國(guó)的快閃店從2012年起步，2016年進(jìn)入爆發(fā)期，平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100％。快閃店越來(lái)越成為品牌以小博大，曝光品牌的重要手段，承擔(dān)了品牌營(yíng)銷和試水功能，并具備商業(yè)共享經(jīng)濟(jì)的基因，簡(jiǎn)單的概括，快閃店就是商業(yè)品牌的Airbnb，空間流量的Uber。

去年開始，美國(guó)時(shí)尚百貨巨頭梅西百貨（Macy’s）成立了商業(yè)和開發(fā)創(chuàng)新部門，在今年5月收購(gòu)紐約創(chuàng)新快閃概念店STORY，每隔四到八周重新安排門店設(shè)計(jì)和店內(nèi)商品，這是梅西百貨向體驗(yàn)式零售領(lǐng)域的一次深入探索。

雖然快閃店概念在國(guó)內(nèi)起步較晚，但國(guó)內(nèi)商業(yè)空間的快閃元素已經(jīng)逐漸凸顯。像商場(chǎng)的外廣場(chǎng)、中庭、多經(jīng)這類流量空間，開始聚集各類品牌快閃店、各類品牌路演活動(dòng)。

如何通過(guò)不斷引入優(yōu)質(zhì)快閃活動(dòng)，在時(shí)間、空間上占得先機(jī)，用更優(yōu)質(zhì)的空間內(nèi)容觸達(dá)、打動(dòng)、占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，是商場(chǎng)所考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。

蘇寧廣場(chǎng)不斷探索空間可塑性

蘇寧早已不是10年前單純的電器零售商，在智慧新零售的道路上，蘇寧不斷探索，成為線上線下融合發(fā)展、萬(wàn)事萬(wàn)物互聯(lián)的智慧零售的創(chuàng)新樣本。

蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)聚合蘇寧控股八大集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，獨(dú)創(chuàng)具有智慧零售特色、關(guān)注客戶體驗(yàn)的商業(yè)廣場(chǎng)發(fā)展模式，堅(jiān)持實(shí)體、虛擬、服務(wù)商品相配套；購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲、酒店商旅多元業(yè)態(tài)互補(bǔ)的發(fā)展路線，致力于打造“一站式智慧生活體驗(yàn)平臺(tái)”。

在商業(yè)空間、場(chǎng)景營(yíng)銷方面，蘇寧廣場(chǎng)不斷積極嘗試，積極引入創(chuàng)意車展、房展、科技展、大型音樂(lè)等快閃活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)極致、新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

久石讓·宮崎駿 動(dòng)漫原聲大型視聽交響音樂(lè)會(huì)

寶馬MINI創(chuàng)意車展

目前蘇寧廣場(chǎng)已在徐州、鎮(zhèn)江、無(wú)錫、南京、北京、成都、福州等城市順利進(jìn)駐，每到一處，蘇寧廣場(chǎng)都成為了當(dāng)?shù)氐牧髁?ldquo;磁石”，也被行業(yè)贊譽(yù)為“現(xiàn)象級(jí)開業(yè)”，預(yù)計(jì)2020年，將在全國(guó)建成50個(gè)蘇寧廣場(chǎng)、300個(gè)蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)。

雙方共建體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

此次蘇寧廣場(chǎng)與鄰匯吧達(dá)成戰(zhàn)略合作，看中了鄰匯吧的平臺(tái)效率優(yōu)勢(shì)、商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)能力、以及優(yōu)質(zhì)品牌的引進(jìn)能力。

蘇寧廣場(chǎng)認(rèn)為，鄰匯吧平臺(tái)除了能夠幫助連接全國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌快閃之類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、幫助商場(chǎng)引流之外，鄰匯吧提供的后臺(tái)管理系統(tǒng)具備多層級(jí)的賬號(hào)管理體系、空間檔期管理、場(chǎng)地多樣的條件定價(jià)、系統(tǒng)競(jìng)價(jià)功能、主題活動(dòng)Push等功能點(diǎn)，將場(chǎng)地的“供”與“需”合理調(diào)配。此外，鄰匯吧還提供了拼團(tuán)、補(bǔ)貼之類多樣的自主運(yùn)營(yíng)工具，增加了收入、提高了效率同時(shí)，還有更多的針對(duì)平臺(tái)大量品牌方的自主運(yùn)營(yíng)空間，讓線下流量獲取更輕松更精準(zhǔn)。

鄰匯吧APP界面

蘇寧廣場(chǎng)（線下流量聚集地）+鄰匯吧（線下流量交易市場(chǎng)），雙方將互相發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同建立起更全面的體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者打造更豐富、更前沿的購(gòu)物體驗(yàn)，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品通過(guò)體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群。