Tiffany開設其全球首家新零售概念店
美國珠寶公司Tiffany&Co(以下簡稱 “Tiffany”)近日在倫敦開設了其全球首家Style Studio新零售概念店,。
該店鋪面積為2160平方英尺(約合200平方米),,位于倫敦13 James大街,緊鄰以奢侈品零售聞名的Covent Garden商業(yè)區(qū),。
Tiffany希望Style Studio能讓前來消費的顧客放松身心,,為他們帶來沉浸式體驗,,將傳統(tǒng)的奢侈品的高冷印象拋在腦后。所以這里的員工雖然被要求穿著黑色服裝,,但并不需要穿著正裝,,還能搭配他們喜歡的運動鞋,并且可以按照自己的偏好佩戴和搭配珠寶產品,。
該店提供的Tiffany珠寶系列包括:Tiffany T,、HardWear、1837和Return to Tiffany系列,,并特別注重禮品,、小小皮具和居家產品。
除此以外,,Style Studio內還擺放了一臺自動售貨機,,出售Tiffany最新的香水、現場雕刻的珠寶和皮革壓花產品,。顧客可以在自動售貨機的屏幕上繪畫和涂鴉,,然后將他們自己設計的這些元素融入到吊墜和其它產品上,。
店鋪的后方有一大片空間,用于舉辦客戶活動,、展覽和派對,。該空間目前在展示Tiffany與女演員Elle Fanning合作的最新推廣活動。此外,,Tiffany與國際藝術基金Outset簽訂了三年合作協(xié)議,,共同為年輕藝術家提供免租金的工作室,其中一些藝術家的作品將在該空間內展出,。
Tiffany英國和愛爾蘭地區(qū)執(zhí)行董事兼副總裁Barratt West表示:“Style Studio是對奢侈品零售的全新闡釋,,Tiffany希望站在這一領域的前沿。如今,,奢侈品的形式不再那么正式,,Tiffany可以發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過看,、玩和互動,,增加顧客的樂趣。”
Barratt West補充道:“現在的消費者都熱衷于展示自己的風格,,并創(chuàng)造個性化的作品,,Style Studio就能提供這類型的產品。”
為了進一步吸引當地的消費者和游客,,Style Studio的營業(yè)時間延長至晚上8點,,這樣顧客可以在忙碌的工作結束后或劇院表演開始前光顧這家店。
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