6.18電商年中大促“硝煙”散盡,，在一些消費者為淘到“便宜”而慶幸的同時，也有一些消費者體會到了什么叫“一分價錢一分貨”,。

消費者張萍是位新手媽媽,，趁著這次打折促銷，給寶寶買了一箱好奇（鉑金裝）紙尿褲,，相比線下76片裝145元的價格,，線上96片裝98元著實優(yōu)惠了不少。但到貨之后，張萍發(fā)現(xiàn),，無論手感還是透氣度,，線上產(chǎn)品都與線下有差距。

在與“好奇”客服及投訴部門反復(fù)溝通中,，對方始終表示,，該電商為授權(quán)商家，且線上線下產(chǎn)品出于同一生產(chǎn)線,。至于為何會不同,，則“可能是批次問題”。

盡管商家并不承認(rèn)線上線下產(chǎn)品存在不同,，但張萍的感受并非個案,，記者在該網(wǎng)店的消費評論區(qū)看到了8000多條差評，其中絕大多數(shù)都是在反映線上與線下產(chǎn)品存在質(zhì)量差異,。

一直以來,，電商都有一個“價格屬性”，被消費者視作是“同樣的東西,，更便宜的價格”,。而事實上，線上線下產(chǎn)品之間仍然存在各種鴻溝,。

據(jù)2017年中國消費者協(xié)會公布的《部分商品線上線下質(zhì)量,、價格調(diào)查報告》顯示，線下樣品與線上樣品價格差越大,，線上樣品越容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果,，中國消費者協(xié)會指出,，多數(shù)商品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，但仍然有個別商品線上線下不同質(zhì)的情況,，線下商品質(zhì)量一般好于線上商品質(zhì)量,，反映出個別企業(yè)針對線上線下存在質(zhì)量上的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

浙江寧波市場監(jiān)督管理局和寧波市消保委的一項對比檢測也“印證”了這一結(jié)論,，它們通過線上線下不同渠道,，購買了40組對比樣品，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)購電磁爐比線下款少了一些電器元件,。雖然檢測部門表示這樣的“減元件”，符合國家強制標(biāo)準(zhǔn),，使用性能也不存在差異,，但給消費者的感受卻是“一分價錢一分貨”。

“線上與線下產(chǎn)品的質(zhì)量差異是普遍存在的。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受本報記者采訪時說,，一些商家專門針對線上銷售,，提供“電商專供”產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在外觀上可能與實體店銷售的產(chǎn)品差異不大,，但是在一些重要的配置,、功能、質(zhì)量,、材料,，甚至是售后服務(wù)方面都存在差異。

中國電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳也指出,，部分線上產(chǎn)品存在“差別定制”現(xiàn)象,，盡管其可能經(jīng)過授權(quán)銷售，并符合相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn),，但質(zhì)量與線下同款確實存在一定差距,。“比如餐巾紙，它的厚度,、材質(zhì)和熒光粉含量,，都可能存在差距。”姚建芳說,，這種現(xiàn)象一般在服裝,、電器、鞋帽,、箱包,、紙巾等品類較為普遍。

對于“質(zhì)量縮水”的“差別定制”,，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示,，如果商家按照“雙重標(biāo)準(zhǔn)”生產(chǎn)并為線上和線下渠道提供商品，利用信息不對稱,，虛假廣告等營造“同款不同價”錯覺,，侵犯消費者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)，則涉嫌欺詐,。

“實體店有租金成本壓力,，線上也同樣有營銷成本壓力，而且還面臨來自全國的競爭壓力,。”姚建芳表示,，線上與線下的成本差距雖然并沒有想象中那么大，但很多線上商品的低價確實是以質(zhì)量的“縮水”為代價的,。

除了在配置和材質(zhì)上“做手腳”,，商家還在線上與線下產(chǎn)品之間“設(shè)置”了另一道“屏障”,。

6月13日，記者來到蘇寧易購（北京亞運村店）想要了解線上與線下同款家電的質(zhì)量情況,，卻被2層廚電區(qū)的銷售人員告知,，“我們很少做線上的商品”。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，絕大多數(shù)大型家電,，在線下都很難找到與電商平臺相對應(yīng)的型號，無論是價格還是性能都無從參照,。

據(jù)知情人士透露,，在大型家電領(lǐng)域，線上與線下一直采用“差別供貨”的形式,。“網(wǎng)上賣的型號線下都沒有,，就是要區(qū)別線上和線下。而且,，廠家也有明確規(guī)定,，專供款不允許在正價的實體店銷售。”上述人士說,。

而無論是“差別定制”,，還是在型號上“做手腳”，在姚建芳看來,，都是商家的營銷策略,，目的是避免線上線下兩個渠道的利潤互搏。

“線上消費者受價格波動的影響比較明顯,。”姚建芳指出,，廠家為電商渠道單獨定制“專供機型”，尤其是在電商促銷期間,，方便“打價格戰(zhàn)”吸引用戶,。但“專供機型”一旦成為廠家偷工減料的“潛規(guī)則”，最終會導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,，吃大虧的還是商家自己。

劉俊海表示,，無論是出于何種原因,，線上與線下產(chǎn)品都不應(yīng)該存在質(zhì)量差異。市場監(jiān)管部門應(yīng)加強監(jiān)管力量,，創(chuàng)新監(jiān)管方式,，延長監(jiān)管鏈條，不僅要治理電商上的假貨,，也要揭穿電商定制版的把戲,，從需求側(cè)和供給側(cè)兩端同時發(fā)力,，維護市場公信力。