5月10日，我們迎來了第二個“中國品牌日”，這對中國品牌“出海”釋放出了更多積極的信號。

需要注意的是，自2017年起，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”， 鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺，講好中國品牌故事。從“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”到“強(qiáng)化品質(zhì)”，再到“品牌重塑”，打造中國品牌不僅僅已上升到國家層面，更是全面開啟了中國自主品牌發(fā)展新時代。

放眼全球，越來越多的中國品牌走出國門，參與到全球品牌競爭的大環(huán)境中，“中國制造”正在向“中國智造”和“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級。與此同時，中國品牌正在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)同，彰顯讓人難以抵擋的魅力。

隨著今年“中國品牌日”的來臨，首屆中國品牌日系列活動也正式在上海拉開帷幕。其中，阿里巴巴作為唯一一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，將與海爾集團(tuán)、中鐵集團(tuán)等大企業(yè)深入探討中國品牌發(fā)展的長期計劃，而不僅僅停留在一時的品牌營銷。

值得一提的是，在過去的20年里，阿里巴巴見證和參與了中國利用互聯(lián)網(wǎng)換道超車的進(jìn)程，其自身不僅成長為具有全球影響力的中國品牌，同時作為平臺也幫助更多中國品牌打造新“中國名片”。

在天貓新零售的全面賦能下，超過12億產(chǎn)品和數(shù)千家中國老字號品牌進(jìn)入了海外更廣闊的市場。這些中國品牌正在成為一張張新的中國名片，將中國的文化自信和對生活的理解傳遞給全球的消費(fèi)者。

與此同時，據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國品牌在線上銷售占比已超七成，吸引到的核心人群正是代表品牌未來的年輕人。品牌線上銷量的持續(xù)增長，得益于消費(fèi)升級、天貓新零售和營銷策略等多重因素的助推。

就以今年年初李寧在紐約時裝周天貓中國日上的豐碩收獲為例子，該品牌采用運(yùn)動的視角表達(dá)對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時尚的理解，向全世界展現(xiàn)了中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和時尚影響力。據(jù)了解，其同款秀款結(jié)束一分鐘后便售罄。

而在此前，李寧遭遇了很長一段時間的沉浮期，如今卻踏上了世界頂級秀場，打了一個漂亮的翻身仗。這其實，是天貓新零售和品牌營銷策略的調(diào)整讓李寧煥發(fā)了新生活力。一方面，通過“天貓出海”計劃成功把中國品牌帶出國門，在世界范圍內(nèi)促成品牌形象升級。另一方面，李寧品牌注入了“中國紅”新元素，不斷探索運(yùn)動與時尚、原創(chuàng)與經(jīng)典、中國文化與潮流設(shè)計的創(chuàng)造方向，實現(xiàn)營銷策略的全面升級。

據(jù)悉，在未來一年內(nèi)，李寧還將通過拓展海外專營店數(shù)量，加強(qiáng)跨境電商合作和重點市場投入，拓展更多銷售渠道，驅(qū)動營銷層面的傳播源動力。

李寧驚艷全球的靚麗風(fēng)采，并非中國品牌在海外實現(xiàn)銷量和聲量雙豐收的首例，還有很多老字號品牌通過天貓平臺成功打進(jìn)海外市場。比如刀剪品牌張小泉在澳大利亞市場，一年可以賣出上萬套套刀。還有，百雀羚、老干媽、大白兔、云南白藥等知名國貨品牌，已遠(yuǎn)銷全球多個國家和地區(qū)。

過去一年，天貓國貨商家遠(yuǎn)銷全球的商品增長到14萬，真正實現(xiàn)了讓國貨品牌“賣遍全球”。而今年，這些中國品牌的故事才都剛剛開場。依靠創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)培育全球知名品牌，樹立中國品牌形象，阿里巴巴在不斷地努力，其他企業(yè)也在加速前進(jìn)的步伐。