時(shí)間：2018-05-07 10:20:49 點(diǎn)擊：次
來源：品途商業(yè)評(píng)論 作者：

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在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，有兩家企業(yè)的財(cái)報(bào)最吸引眼球,，一家是騰訊，業(yè)績(jī)數(shù)字足以讓人咋舌；另一家是阿里,，總是不斷刷新著人們的認(rèn)知。5月4日,，阿里巴巴對(duì)外公布了2018財(cái)年Q4及全年業(yè)績(jī)報(bào)告,，數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴2018財(cái)年收入為2502.66億元,，同比增長(zhǎng)了58%,，創(chuàng)出IPO以來最高增速，其中核心電商業(yè)務(wù)收入為2140.2億元,，同比增長(zhǎng)了60%,。

媒體對(duì)待阿里、騰訊的財(cái)報(bào),，往往會(huì)拿著放大鏡來觀察,，喜歡找到一些“漏洞”。不過,，阿里巴巴的財(cái)報(bào)表現(xiàn)太逆天了,，幾乎沒有瑕疵。對(duì)于一家收入規(guī)模達(dá)到2500億的大鱷來說,，營(yíng)收能保持60%左右的增幅,，特別是阿里大本營(yíng)的核心電商零售業(yè)務(wù)板塊，行業(yè)的平均增幅已經(jīng)滑落到了30%左右,，但阿里能以兩倍以上的增速繼續(xù)擴(kuò)大體量,，確實(shí)相當(dāng)不易。但阿里究竟是如何做到的呢,？

既能活在當(dāng)下,，又能投資未來

對(duì)于一家上市企業(yè)來說，很容易陷入到“短期與長(zhǎng)期發(fā)展矛盾”的困境中,，如果一家企業(yè)在資本市場(chǎng)沒足夠的底氣,，不能在短期利潤(rùn)和營(yíng)收指標(biāo)給投資者信心的話，只要業(yè)績(jī)低于預(yù)期,，投資者就會(huì)用腳投票,。所以，很多上市公司既要面對(duì)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的重要拐點(diǎn),，需要持續(xù)性投入,，驅(qū)動(dòng)公司完成“變軌”,，但短期還要照顧到投資者的情緒，財(cái)報(bào)數(shù)字要好看一些,，盡量少做長(zhǎng)期無法變現(xiàn)的投入,。

多數(shù)情況下，這是一個(gè)魚與熊掌難以兼得的選擇題,，所以,，DELL、360,、分眾傳媒等越來越多的美股上市企業(yè)才選擇了私有化,，暫時(shí)告別資本市場(chǎng)，換來長(zhǎng)期的戰(zhàn)略投入和稍顯難看的財(cái)務(wù)報(bào)表,。阿里這份財(cái)報(bào),，之所以說逆天，就是因?yàn)樗日疹櫟搅水?dāng)下,，又投資了未來,。

從當(dāng)下來看，阿里財(cái)報(bào)中有幾個(gè)頗為亮眼的數(shù)據(jù)：一是核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了60%,，而上一季度,，同比增長(zhǎng)為57%。而且考慮到上一個(gè)季度有雙11放量的因素,，會(huì)透支下一季度的收入,，60%的增長(zhǎng)就更加令人驚嘆了；二是用戶層面,，今年3月,，阿里中國零售平臺(tái)的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)達(dá)到了6.17億，較去年3月,，大幅增長(zhǎng)了1.1億,，3700萬也刷出了季度內(nèi)的最高凈增值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利日漸消失,，獲客成本持續(xù)抬升的環(huán)境下,，阿里活躍用戶增長(zhǎng)如此強(qiáng)勁，驅(qū)動(dòng)力可能來自于線下新零售的布局,。

記得在上一次季報(bào)發(fā)布時(shí),，阿里CEO張勇就說過，這是公司歷史上最好的季度之一,，但沒想到最新的季報(bào)又一次刷新了新的紀(jì)錄,。

而且這還是在投資了未來，擴(kuò)大了投入和成本費(fèi)用的前提下所完成的,。過去的2017年,，是阿里All in到新零售領(lǐng)域的關(guān)鍵一年,，大動(dòng)作頻頻，最大的變化是持續(xù)推進(jìn)了新零售戰(zhàn)略的落地,，加碼了菜鳥物流,，入股和收購了高鑫零售、居然之家,，還宣告成立了達(dá)摩研究院,，未來三年投入1000億元。這種不斷入股,、收購,，線下資源、研發(fā),、推廣等規(guī)模性投入，會(huì)帶來高成本費(fèi)用,，也必然會(huì)稀釋公司的營(yíng)收和利潤(rùn),。但事實(shí)上，阿里的營(yíng)收增長(zhǎng)率反而出現(xiàn)了最好的成績(jī),。這在很多公司身上,，是難以看到的現(xiàn)象。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，阿里很幸運(yùn),，但如果只是單個(gè)季度報(bào)告的脈沖，這種說法還能站得住腳,，其實(shí)自從逍遙子張勇坐鎮(zhèn)阿里CEO后,，核心電商業(yè)務(wù)的同比增長(zhǎng)率一直持續(xù)跑出了加速度，就已經(jīng)否認(rèn)了這一觀點(diǎn),。從2016年到2018年來看,，2016年的季度同比增長(zhǎng)中，最低的是42%,，但最近連續(xù)三個(gè)季度,，均保持在62%以上的水平；同樣,，從凈利潤(rùn)季度同比增長(zhǎng)情況來看,，2016年的前三個(gè)季度增長(zhǎng)一度停滯，但進(jìn)入2017年后,，一直保持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，年度利潤(rùn)增長(zhǎng)更是超過了40%。

新零售基礎(chǔ)設(shè)施是未來,，遠(yuǎn)沒到效益爆發(fā)期

那么,，阿里憑什么有這樣高的增長(zhǎng)率呢,？原因就在于新零售的拉動(dòng)上。實(shí)際上,，我們可以從天貓的GMV數(shù)據(jù)上找到答案,。財(cái)報(bào)顯示，2018年天貓實(shí)物GMV增速為45%,，雖然超過了今年3月國家統(tǒng)計(jì)局公布的網(wǎng)上零售額32.2%的增速,，但離阿里整體收入58%的增長(zhǎng)還存在一個(gè)剪刀差，這個(gè)增量就來自于新零售的強(qiáng)勁拉動(dòng)和補(bǔ)位,。

我們來看一下2017年阿里在新零售領(lǐng)域究竟搞出了哪些動(dòng)作,。首先是馬云一直在海外市場(chǎng)忙活的國際電商業(yè)務(wù)，阿里增資了東南亞電商平臺(tái)Lazada多達(dá)20億美元,，同時(shí)全球零售市場(chǎng)平臺(tái)速賣通（Ali Express）也出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng),。截至2018年3月31日止財(cái)政年度，國際商業(yè)零售業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)94％,，來自74個(gè)國家和地區(qū)的18000個(gè)品牌通過天貓國際向中國銷售,。根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計(jì)，從2017年4月到12月,，以交易額計(jì),，天貓國際成為中國排名第一的跨境電商平臺(tái)。

再者是新零售標(biāo)桿盒馬鮮生,，目前,，阿里巴巴旗下盒馬鮮生在全國開出了37家門店，覆蓋全國9個(gè)主要城市,，到4月底,，盒馬門店更增加到46家，覆蓋了全國13個(gè)城市,，新零售城市網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成型,。盒馬鮮生不僅是新零售的示范，引發(fā)了京東,、美團(tuán),、永輝超市等新舊零售力量的跟風(fēng)和模仿，更開始進(jìn)入收入爆發(fā)階段,。

最后是阿里在線下零售實(shí)體領(lǐng)域的加碼和投資,。2017年，阿里戰(zhàn)略投資了中國最大的線下零售企業(yè)高鑫零售,，成為第一大股東,，攬入了大潤(rùn)發(fā)、歐尚兩大零售品牌；同時(shí)阿里還增資了銀泰百貨,，花了54.53億元入股了居然之家,，拿到了15%的股份；物流倉儲(chǔ)方面,，阿里對(duì)菜鳥網(wǎng)絡(luò)增資了53億元,，持有菜鳥51%的股份，并且宣布未來五年將繼續(xù)投入1000億元,，加快建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò),，打通跨境電商物流通道。

顯然,，這一系列的投資和大力度投入,，雖然短期內(nèi)會(huì)稀釋掉阿里的利潤(rùn)，但卻為未來的新零售業(yè)態(tài)提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施層面的支撐,。除了阿里外,，騰訊在2017年也在新零售領(lǐng)域頻頻落子，相繼入股了海瀾之家,、步步高零售實(shí)體企業(yè),，顯然是從阿里大手筆整合線下零售業(yè)態(tài)上發(fā)現(xiàn)了玄機(jī)，只不過,，騰訊在構(gòu)建新零售基礎(chǔ)設(shè)施方面還存在較大的短板。當(dāng)然,，有一定是可以肯定的,，現(xiàn)在還是新零售的布局階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到效益爆發(fā)的拐點(diǎn)上,。

連做空機(jī)構(gòu)都放棄了,，阿里收入增長(zhǎng)的窗口剛打開

很多人可能感興趣話題是：這種超過60%的收入增長(zhǎng)勢(shì)頭，阿里還能保持幾年,？

仔細(xì)看阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)的話,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有這樣一個(gè)數(shù)據(jù)——2018年，新零售所促進(jìn)的線上線下融合的全新業(yè)態(tài),，為阿里在業(yè)績(jī)表現(xiàn)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的高速發(fā)展提供了爆發(fā)式的新動(dòng)能,，展望2019財(cái)年，阿里預(yù)計(jì)集團(tuán)整體收入的增長(zhǎng)將超過60%,。就此,，我們可以算一筆賬，2018財(cái)年的收入是2502億元,，同比增長(zhǎng)是58%,，按照2019年的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率，阿里收入將達(dá)到4000億元,。

這是一個(gè)什么概念呢,？我們可以對(duì)標(biāo)一下美國的亞馬遜,。在電商領(lǐng)域，阿里的市場(chǎng)占有率超過80%,，亞馬遜占有全美40%到50%的網(wǎng)購份額,。在幾乎處于壟斷地位的前提下，在剔除掉增長(zhǎng)率更高的阿里云等新興業(yè)務(wù)后,，阿里的營(yíng)收增長(zhǎng)依然要高出亞馬遜20%左右,，而同期京東商城的2017年?duì)I收是938億元，同比增長(zhǎng)率僅為36.15%,，這一數(shù)據(jù)也被阿里遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面,。

所以可以得出結(jié)論，阿里在新零售領(lǐng)域的投資和入股,，已經(jīng)在營(yíng)收和利潤(rùn)層面得到了體現(xiàn),，而且這種拉動(dòng)業(yè)績(jī)的爆發(fā)力正變得越來越強(qiáng)。這一點(diǎn)也能從阿里2015年到2018年的財(cái)報(bào)中得到印證,，在2015財(cái)年到2017財(cái)年的三年時(shí)間里,，收入增速水平分別為45%，32.7%及56%,，2018年預(yù)計(jì)會(huì)超過60%,。這種穩(wěn)步高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，如果沒有新零售外力的拉動(dòng),，顯然是無法完成的,。

更讓業(yè)界大跌眼鏡的是，就連美國知名的做空機(jī)構(gòu)都已經(jīng)徹底放棄了,。在阿里發(fā)布最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)前,，5月2日，曾經(jīng)讓中概股聞風(fēng)喪膽的研究公司,，香櫞研究（Citron Research）罕見地發(fā)布一份看多阿里巴巴的報(bào)告,，并將阿里巴巴股票的目標(biāo)價(jià)提升到250美元，比當(dāng)前阿里的股價(jià)整整高出了60多美元,。“大空頭”香櫞還稱阿里是全球最被低估的公司,。

本來這一罕見表態(tài)讓人很難理解，但看了阿里逆天的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，就徹底明白了,。當(dāng)然，阿里的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提了一個(gè)醒——線上的紅利已經(jīng)結(jié)束了,，線下融合才是接下來的王道,，更是未來業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。