時(shí)間：2017-10-20 11:46:16 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 作者： 陳曉婉

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網(wǎng)購(gòu)蔚然成風(fēng),，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的寫(xiě)照,。相較之下,，巴西的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境落后許多,，消費(fèi)者們更習(xí)慣在實(shí)體店購(gòu)物。但隨著近幾年支付和物流條件的改善,，巴西消費(fèi)者逐漸嘗到了網(wǎng)購(gòu)的甜頭,，越來(lái)越多的巴西消費(fèi)者開(kāi)始傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品。這其中,，海外網(wǎng)站尤其受歡迎,，中國(guó)電商更是備受巴西消費(fèi)者青睞。

過(guò)去,，每到節(jié)假日,，巴西的各大商場(chǎng)中總會(huì)擠滿(mǎn)熙熙攘攘的人群,。如今,，一些商鋪雖也不乏客源，但是成交量卻出現(xiàn)了明顯下滑,。普華永道的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、服裝,、書(shū)籍等商品時(shí),，超過(guò)半數(shù)巴西消費(fèi)者偏愛(ài)在網(wǎng)上消費(fèi),。

事實(shí)上，消費(fèi)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變不只發(fā)生在個(gè)別種類(lèi)的商品上,，2017年上半年,，巴西網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比上漲7.5%。除汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商以外,，巴西十大零售行業(yè)中,，有五個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售額占其總銷(xiāo)售額的一半以上。巴西銷(xiāo)售研究所總監(jiān)卡洛斯·克魯茲認(rèn)為,，由線(xiàn)下實(shí)體店消費(fèi)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是當(dāng)下巴西消費(fèi)者消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變趨勢(shì),。

網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的覺(jué)醒不僅帶火了巴西本土電商網(wǎng)站，還讓眾多海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)收獲了眾多忠實(shí)的顧客,。對(duì)世界各地的網(wǎng)購(gòu)族來(lái)說(shuō),，網(wǎng)購(gòu)最大的優(yōu)點(diǎn)莫過(guò)于兩個(gè)：一是打破了購(gòu)物的地域性限制，二是價(jià)格低能省錢(qián),。具體到巴西而言,，巴西物價(jià)較高，本土商品的種類(lèi)也相對(duì)較少,，因此與巴西本土電商網(wǎng)站相比,，跨境電商在價(jià)格和款式方面更容易勝出。巴西信用保護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，22%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)有通過(guò)外國(guó)網(wǎng)站買(mǎi)東西的習(xí)慣,。這其中，接近八成的巴西消費(fèi)者表示,，他們選擇海淘的主要原因就是價(jià)格,；超半數(shù)的消費(fèi)者表示，海淘能夠買(mǎi)到不進(jìn)入巴西市場(chǎng)的商品,；還有近半數(shù)的消費(fèi)者表示,，海淘時(shí)能夠講價(jià)，省錢(qián)很有效,。

筆者注意到,，在眾多海淘網(wǎng)站中，中國(guó)的電商平臺(tái)在巴西發(fā)展勢(shì)頭迅猛,。巴西民意和統(tǒng)計(jì)研究所的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2016年阿里速賣(mài)通的訂單量遠(yuǎn)超第二名的巴西老牌電商B2W集團(tuán)，成為巴西最大的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái),。筆者身邊就有不少中國(guó)電商的忠實(shí)擁躉,，離今年的“雙十一”盡管還有一個(gè)月，但他們已經(jīng)磨刀霍霍,。在中資企業(yè)工作的奧馬爾告訴筆者,，他經(jīng)常通過(guò)阿里速賣(mài)通,、淘寶海外版等平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品，雖然等待的時(shí)間有些長(zhǎng),，但是價(jià)格,、質(zhì)量、款式方面都很有優(yōu)勢(shì),。

奧馬爾背后,，龐大的巴西海淘軍團(tuán)正在集結(jié)。百度發(fā)布的《巴西O2O行業(yè)白皮書(shū)》顯示,，2024年巴西全國(guó)人口預(yù)計(jì)將達(dá)2.25億,，其中年輕人口和中產(chǎn)階級(jí)的比例將進(jìn)一步增加。潛在消費(fèi)群體的增長(zhǎng)遇到日益普及的互聯(lián)網(wǎng),，可觀的成交額呼之欲出,。也因此，巴西的電子商務(wù)市場(chǎng)備受各界看好,。

在9月閉幕的2017年金磚國(guó)家工商論壇上,，金磚五國(guó)部長(zhǎng)就金磚國(guó)家電子商務(wù)達(dá)成了一項(xiàng)合作倡議，包括建立電子商務(wù)工作組,、加強(qiáng)政府主管部門(mén)與電子商務(wù)業(yè)界之間的對(duì)話(huà),、開(kāi)展電子商務(wù)的聯(lián)合研究等。這些舉措無(wú)疑將助推中國(guó)乃至金磚國(guó)家的跨境電商迎來(lái)發(fā)展黃金期,。對(duì)巴西這片拉美最大的電商市場(chǎng)而言,，盡管潛在市場(chǎng)巨大，但巴西專(zhuān)家仍提醒,，準(zhǔn)備進(jìn)入的企業(yè)應(yīng)保持足夠的謹(jǐn)慎,，需要花時(shí)間了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣和支付系統(tǒng)，這樣才能確保滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望,，從而保證盈利,。