時間：2017-10-18 10:29:31 點(diǎn)擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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近日,，永輝超市發(fā)布公告稱,，與達(dá)曼國際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)議》,，就自有品牌的研發(fā),、供應(yīng)商合作和營銷等方面的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和支付方式等達(dá)成一致,，旨在為中國市場和消費(fèi)者打造高性價比的全球定制商品和引入國外優(yōu)秀品牌商品,。永輝超市透露，計劃于2016年實(shí)現(xiàn)食品用品部類自有品牌及進(jìn)口商品銷售人民幣15億元。

實(shí)際上,，早在去年3月塔斯馬尼亞州長訪問永輝超市時,，永輝超市董長張軒松就曾表示，未來永輝超市將把跨境采購活動常態(tài)化,，同時著手在自貿(mào)區(qū)打造跨境電商,。

此外，據(jù)2015財年半年報顯示,，永輝在O2O方面將會重點(diǎn)推進(jìn)電商平臺,、海淘、App改造,、永輝錢包等,，其中跨境電商項(xiàng)目將與永輝電商App共用一個入口。

實(shí)體超市現(xiàn)關(guān)店潮,，入局跨境電商補(bǔ)不足

在線下零售整體低迷的大環(huán)境下,，實(shí)體超市涌現(xiàn)“關(guān)店潮”。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)最新發(fā)布的《2015年主要零售企業(yè)(超市,、百貨)關(guān)店統(tǒng)計》數(shù)據(jù)顯示,，截至2015年12月31日，聯(lián)華超市關(guān)店612家,，家樂福關(guān)閉門店18家，人人樂關(guān)店11家,，永輝超市關(guān)店8家,，樂天瑪特關(guān)店5家，麥德龍關(guān)店2家,，永旺,、沃爾瑪、丹尼斯,、歐尚超市關(guān)閉門店1家等等,。

而眼下，跨境電商市場卻是一塊萬億的大蛋糕,。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示,，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%,。

為了逆轉(zhuǎn)頹勢,，除永輝超市外，大潤發(fā),、華潤萬家,、沃爾瑪以及世紀(jì)華聯(lián)等實(shí)體超市也不約而同的搭建起跨境電商平臺，并在線下設(shè)立體驗(yàn)店，以彌補(bǔ)實(shí)體店銷售下滑的劣勢,，補(bǔ)足短板,。

其中2015年9月，大潤發(fā)旗下飛牛網(wǎng)正式上線環(huán)球購,，采取自營加平臺的模式,，以奶粉與尿布為前期切入點(diǎn);華潤萬家分別在2015年7月和9月推出了跨境電商業(yè)務(wù)“ewj shop”、“ewj zone”,，全商品自營模式,，不接受跨境海外代購商進(jìn)駐;2016年3月，沃爾瑪宣布,，正式推出跨境電商App“全球e購”,，采用自貿(mào)區(qū)模式，提供超過200個來自美國,、英國,、日本、韓國,、澳大利亞等產(chǎn)地的食品,、保健、個護(hù)化妝和母嬰商品,。

紅海競爭,、政策收緊，超市跨境電商前景不明

在電商的沖擊下,，實(shí)體超市早已開始轉(zhuǎn)型做電商平臺,，例如大潤發(fā)2013年上線了飛牛網(wǎng)，永輝超市同年成立了電子商務(wù)總部等,，類似的例子很多,，但是大多數(shù)都成績平平，甚至是以失敗告終了,，其中,，永輝超市2013年上線的生鮮電商“半邊天”不到兩個月就被爆出停止運(yùn)營了，華潤萬家初次試水電商的“萬家摩爾”網(wǎng)站也在2013年關(guān)停了,。

如此看來,，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)超市布局電商尚未成功，那么離“跨境電商”的桂冠也就更遠(yuǎn)了,。

同時,，流量的重要性對于電商平臺來說不言而喻，有流量就意味著有交易額,、現(xiàn)金流以及利潤的產(chǎn)生,。對于阿里、京東、唯品會,、聚美優(yōu)品來說,，其布局跨境電商的背后有強(qiáng)大的流量支持，而實(shí)體超市的用戶流量,、資源更多的分布在線下,，線上流量導(dǎo)入仍是短板。

不僅如此,，跨境電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“紅海階段”,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)發(fā)力跨境電商，阿里巴巴手持天貓國際和速賣通兩大利器,，京東上線全球購業(yè)務(wù),，百度3000萬投資移動跨境電商波羅蜜，網(wǎng)易推出網(wǎng)易考拉海購,，年銷售目標(biāo)100億,。除阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外,，垂直電商聚美優(yōu)品,、唯品會等也相繼入局跨境電商。與電商出身的阿里,、京東,、聚美等相比，實(shí)體超市在跨境電商市場的競爭中缺乏一定的電商經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),。

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