時間：2017-08-09 08:51:35 點擊：次
來源：中國電子商務研究院 作者：

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生鮮電商速來以燒錢聞名，存在標準化困難、成本風險高等問題。生鮮電商4000多家入局者中，4%持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現(xiàn)了盈利。整個生鮮電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?市場中幾個生鮮電商大玩家都處于什么樣的狀態(tài)?

易果生鮮再獲融資

8月3日，天貓宣布，向國內(nèi)最大全品類生鮮運營平臺易果集團投資3億美元。易果生鮮將與天貓進一步全融合，全面加碼天貓超市的發(fā)展。借助易果生鮮領先的冷鏈物流能力，天貓超市將進一步提高生鮮物流配送能力，最終實現(xiàn)優(yōu)質食材在全國范圍內(nèi)的“朝發(fā)夕食”。此前，阿里巴巴集團及天貓已先后參與易果生鮮三輪融資，此次融資將主要用于易果生鮮旗下安鮮達的冷鏈物流基礎設施建設和擴張。

據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，在2012～2015年間，生鮮電商融資事件不斷增多，在2015年達到頂峰。2016僅半年的時間內(nèi)也產(chǎn)生19起融資事件。2016年，國內(nèi)生鮮電商的整體交易額約900億元，比2015年的500億元增長了80%，預計2017年整體市場規(guī)模可以達到1500億元。與2015年相近，2016年國內(nèi)生鮮電商市場的融資總額約為60億元。

盒馬鮮生：顛覆傳統(tǒng)

盒馬鮮生主營生鮮、價格親民、方便快捷，可以在店里購買還可以app下單，半個小時送到家，不想自己做還可以當場加工……這是一家叫“盒馬鮮生”的O2O生鮮超市的標簽和特色。

盒馬鮮生以“支付寶會員店”的形式誕生，是全國首家支付寶會員生鮮實體店，售賣著103個國家，超過3000種的商品。顧客無論是在體驗店里購買還是在APP上下訂單，都能享受“五公里范圍，半小時送達”的快速物流配送體驗。

盒馬鮮生在阿里巴巴的支持下，走在了生鮮電商市場的前端。并顛覆了傳統(tǒng)的生鮮市場。據(jù)中國電子商務研究中心《2016年度網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(報告下載：www.100ec.cn/zt/wllsbg/)發(fā)布的《2016-2017年度生鮮電商“死亡”名單》顯示，其中有14家生鮮電商企業(yè)宣告破產(chǎn)倒閉，包括：菜管家、鮮品會、美味七七、花樣生活、正源食派、果蔬幫等知名平臺。

許鮮難逃“死亡名單”陰影

“許多美味，許諾新鮮”，這是賣水果起家的許鮮網(wǎng)的標語。公開資料顯示，許鮮網(wǎng)2014年創(chuàng)辦于北京大學，后從學校走向社會，其模式為水果O2O——消費者通過許鮮APP訂購水果，預先付款，第二天自己選擇就近的配送點取貨，或支付5元~10元等待配送上門。

2014年和2015年，許鮮網(wǎng)分別獲得數(shù)百萬元天使輪融資和數(shù)千萬元A輪融資，規(guī)模也一路擴大。但讓外界頗為意外的是，許鮮網(wǎng)的部分功能突然無法正常使用。7月12日，許鮮網(wǎng)官網(wǎng)上所有線下提貨點均顯示為“裝修”或“即將開業(yè)”狀態(tài)，無法正常下單。許鮮網(wǎng)及其創(chuàng)始人徐晗一直未發(fā)布公開聲明回應外界的猜測，只有新浪微博認證為北京漢銀創(chuàng)新科技有限公司的許鮮網(wǎng)官方微博賬號，在6月29日發(fā)布的微博中回復部分網(wǎng)友留言時解釋稱，以上情況為“暫時性業(yè)務調(diào)整”。

針對生鮮電商的冰火兩重天，長期關注電商行業(yè)發(fā)展的國內(nèi)知名電商研究機構、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務研究中心特發(fā)表本熱點電商快評，供參考。

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