時(shí)間：2017-08-03 10:22:26 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：光明日?qǐng)?bào) 作者：韓業(yè)庭

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很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站,、村里的農(nóng)家書(shū)屋一直是個(gè)冷清的地方。雖然國(guó)家投入巨資興建了這些文化設(shè)施,，但無(wú)奈的是鄉(xiāng)村群眾大都忙于生計(jì),，無(wú)暇享受“文化大餐”,。

近一兩年，這種狀況在一些地方正在改變,。走進(jìn)江西贛州市安遠(yuǎn)縣孔田鎮(zhèn),，最熱鬧的地方就是鎮(zhèn)文化站。文化站的一臺(tái)臺(tái)電腦前都坐滿(mǎn)了人,，有的在處理訂單,，有的在聯(lián)系物流公司，忙得不亦樂(lè)乎,。

鐘春梅是鎮(zhèn)上的農(nóng)民,。過(guò)去，她一直在路邊擺攤賣(mài)水果,。“鎮(zhèn)上才有多少人氣,？想賺錢(qián)都難。”她說(shuō),。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年9月,，贛州市在孔田鎮(zhèn)搞“文化+電商”服務(wù)站點(diǎn)，她便報(bào)了名,，經(jīng)過(guò)培訓(xùn),，2015年年底，她開(kāi)起了網(wǎng)店,，短短幾個(gè)月,，銷(xiāo)售額突破5萬(wàn)元。她說(shuō)：“山里的土特產(chǎn)對(duì)接全國(guó)市場(chǎng),，前景好著呢,！”

始建于2002年的全國(guó)文化信息資源共享工程,，經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè)，已經(jīng)形成自上而下較為完備的硬件網(wǎng)絡(luò),。但是,，該工程在網(wǎng)絡(luò)化與系統(tǒng)性支撐、基層資源需求對(duì)接與整合供給,、人員隊(duì)伍保障等方面也存在著突出問(wèn)題,。“因此，我們提出‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’的發(fā)展思路,，即從鋪攤建點(diǎn)的規(guī)?；ㄔO(shè)向?qū)I(yè)化和品牌化轉(zhuǎn)變；從側(cè)重設(shè)施建設(shè)向側(cè)重管理服務(wù)轉(zhuǎn)變,；從圖書(shū)館系統(tǒng)內(nèi)的單一模式向全文化系統(tǒng)及社會(huì)化轉(zhuǎn)變。”文化部全國(guó)公共文化發(fā)展中心主任李宏說(shuō),。

農(nóng)村群眾最大的文化需求不是琴棋書(shū)畫(huà)而是致富信息,，既然如此，以文化藝術(shù)資源為主要內(nèi)容的文化信息資源共享工程何不順勢(shì)而為,，增加服務(wù)內(nèi)容,，以實(shí)現(xiàn)從文化平臺(tái)到經(jīng)濟(jì)平臺(tái)、從文化惠民到文化富民的轉(zhuǎn)化,？“文化+電商”的服務(wù)模式就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生,。

2015年9月，贛州市在尋烏,、安遠(yuǎn)開(kāi)展“文化+電商”建設(shè)試點(diǎn),，充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)文化活動(dòng)場(chǎng)所、站所人員,、文化信息資源共享工程平臺(tái)和設(shè)備,，建設(shè)綜合性的公共服務(wù)平臺(tái)，并以這個(gè)平臺(tái)為支撐,，為廣大農(nóng)村電商從業(yè)者提供產(chǎn)品設(shè)計(jì),、創(chuàng)意、策劃,、包裝和公共文化資源供給及信息咨詢(xún),、電子商務(wù)等為主要內(nèi)容的基層新型公共文化服務(wù)。

“文化+電商”服務(wù)模式的推出,，攪熱了農(nóng)村文化陣地,，開(kāi)辟了農(nóng)民增收新路，讓農(nóng)民兄弟既富了腦袋又富了口袋,。以前村民對(duì)電商接觸少,，自從村里搞了“文化+電商”,，村民足不出戶(hù)，就可以把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)各地,。尋烏縣南橋鎮(zhèn)古坑村村民彭開(kāi)明高興地介紹,，以前土蜂蜜20元一斤沒(méi)人買(mǎi)，現(xiàn)在能賣(mài)到50元一斤,；臍橙價(jià)格線下2元一斤,，而網(wǎng)上能賣(mài)到5元一斤。安遠(yuǎn)縣的“本甄蜂蜜”,，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把蜜蜂原生態(tài)的生長(zhǎng)環(huán)境,、采蜜過(guò)程、制作流程以及傳說(shuō)故事拍成視頻,，并針對(duì)春節(jié),、中秋節(jié)等節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)意包裝，吸引了眾多商家訂購(gòu),，現(xiàn)在每斤蜂蜜售價(jià)118元還供不應(yīng)求,。正如“本甄蜂蜜”網(wǎng)店店主陳偉坤所說(shuō)，“文化+電商”服務(wù)讓他們不僅賣(mài)起了產(chǎn)品,，還賣(mài)起了文化,。目前，僅安遠(yuǎn)一縣農(nóng)村網(wǎng)店就超過(guò)1800家,，近30萬(wàn)名群眾受惠,。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心執(zhí)行主任楊乘虎說(shuō)，對(duì)于我國(guó)大部分貧困地區(qū)而言,，公共文化服務(wù)在保障群眾基本文化權(quán)益的同時(shí),，還肩負(fù)著滿(mǎn)足文化需求，實(shí)現(xiàn)文化惠民的重要功能,。“文化＋電商”的服務(wù)模式,，立足“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時(shí)代浪潮，將公共文化服務(wù)平臺(tái)拓展為文化富民的技術(shù)推手與文化路徑,，調(diào)動(dòng)了服務(wù)主體和廣大群眾的積極性與參與性,，構(gòu)造了文化惠民的升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)了公共文化服務(wù)建平臺(tái),、群眾得實(shí)惠的目標(biāo),。 

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