中國成寶潔最大電商市場
寶潔洗護銷售額高達16億元
據星圖數據監(jiān)測,，2016年前11個月里，在天貓,、京東,、蘇寧易購等多個主流電商平臺里,，線上洗護發(fā)銷售額總額達到63.6億元,。相比去年同期，線上洗護銷售額近乎翻番,，且整體呈現上漲趨勢,。
在2016年前11個月中，主流線上平臺洗發(fā)水領域市場份額最高的品牌為寶潔旗下的海飛絲,，市場份額為8.23%;排名第二的品牌為潘婷,，市場份額占比達到6.61%，而沙宣,、飄柔均擠進了前10,，市場份額分別為5.8%和3.18%。
這意味著,，2016年前11個月里,，寶潔旗下的4大洗護品牌總共占據線上領域23.82%的市場份額，總業(yè)績約為15.15億元;即便是平均值來算,，全年業(yè)績超過16億元也是穩(wěn)穩(wěn)當當的,。
即便是按照2016年的數據來算，洗護發(fā)業(yè)務也能夠為寶潔的60億元大計貢獻超過25%的份額,。
幫寶適,、佳潔士、汰漬業(yè)績翻了一番
眾所周知,，寶潔是一家綜合的日化用品公司,，除了洗護發(fā)之外，寶潔在其他領域也十分強勢,。
首先要說的就是母嬰品類,。星圖數據監(jiān)測顯示，2016下半年,，作為母嬰市場重要品類之一的嬰幼兒紙尿褲線上銷售額同比增長68%,，而2016年全年，這個品類的銷售額較2015年翻了足足一倍,。
2016年線上排名前三的紙尿褲品牌分別是花王,、好奇和寶潔旗下的幫寶適,。其中幫寶適的市場份額占比到達了12.9%，而幫寶適曾經在線上市場份額占比超過15%,。雖然受到許多中小品牌的沖擊,，但幫寶適在線上依舊保持著不錯的增長。
同樣是來自星圖的數據顯示,，在2016年前11個月里,，寶潔旗下品牌佳潔士在牙膏品類的線上市場份額達到6.27%;舒膚佳在沐浴露品類的線上市場份額占比達到了6.16%。同時,，在洗衣粉,、洗衣液領域，汰漬和碧浪均有不錯的表現,。
可以說,，寶潔的產品在線上還是十分強勢的，隨著線上渠道的進一步發(fā)展,，寶潔集團在線上的高速發(fā)展也是情理之中的,。
護膚品SK-II線上線下都很強
剛說的是大日化品類,，現在咱們說說護膚品類,。
2016年雙十一期間,，線上唯一銷售額破億的外資品牌就是寶潔旗下的SK-II。
憑借著《她最終去了相親角》推出后的巨大影響,，在2016年4-12月,，總計9個月內SK-II品牌銷售暴漲50%，成為寶潔在中國的護膚領域增長的領頭羊,。
值得注意的是,，這則廣告是2016年化妝行業(yè)廣告中最成功、影響力最大的案例之一,。但SK-II在2016年造成的轟動絕對不止這一次,。2016年7月份，向來低調的霍建華第一次出現在網絡直播視頻中,，以SK-II中國區(qū)品牌形象大使的名義,。相關數據顯示有81.5萬觀眾觀看了直播，點贊達2836.6萬次,。
2016年“雙十一”期間,，SK-II品牌僅用5分鐘超過了去年雙十一全天的銷售額，和百雀羚一同成為2016年“雙十一”期間天貓旗艦店業(yè)績最早突破億元的品牌,。
在寶潔集團2017財年第一季度財報中顯示,，SK-II本季度在中國市場增速達到10%，即便從全球市場來看,，SK-II也成為了拉動寶潔集團護膚品業(yè)務增長的主要驅動力,。
寶潔最大的電商代理是誰,？
據相關消息報道，寶潔集團目前最大的線上業(yè)務代理商是北京一商宇潔,。
2016年雙十一期間,，一商宇潔在天貓平臺的銷售額1分內就突破了1000萬元，12分鐘到達了1億元(寶潔37分鐘破億),，8小時就達到了3.38億元,，2016年雙十一期間，宇潔電商(益潔)全天共實現銷售額5.36億元,，其中寶潔系產品貢獻了大部分份額,。
一直以來，寶潔和一商宇潔有著不錯的合作關系,，尤其是在電商領域,，一商宇潔一直能為寶潔帶來不錯的增長,。
據一商宇潔的官方微信透露,，宇潔電商(益潔)2015年雙十一的銷售額為3.38億元，較2014年增長超過100%,，而2016年又在2015年的基礎上增長了近60%,。
換句說，只要寶潔和一商宇潔保持不錯的合作,，2017年,，寶潔在線上的增長還是比較樂觀的。
聯(lián)手阿里巴巴擁抱VR新技術
玩電商必然要和電商領域的大咖搞好關系,，2016年歐萊雅集團高層往網絡科技公司百度跑了好多趟,，目的就是推進集團在中國市場的數字化發(fā)展，而寶潔集團在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴則是另一個網絡巨頭——阿里巴巴,。
2016年5月20日期間,，阿里VR實驗室GnomeMagicLab(GMLab)靜靜地放出大招，請來楊洋和迪麗熱巴擔任“VR男朋友”,、“VR女朋友”,。虛擬現實技術帶來的沉浸式“壁咚”、“求婚”體驗,，俘獲了一眾粉絲的心,。事實上這是阿里VR實驗室聯(lián)手寶潔做的首次創(chuàng)新營銷嘗試。
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