時間：2017-04-14 10:53:31 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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4月10號的《焦點訪談》專題報道了農(nóng)村電商,，肯定了農(nóng)村電商帶來的諸多正向改變,，如電商給農(nóng)村帶來了堪稱巨大的改變,，從滿足農(nóng)村消費者需求,、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，一直到部分地區(qū)已在嘗試的農(nóng)產(chǎn)品銷售上行;也提出了一些問題,，值得思考：農(nóng)村電商這條路要怎么走?

說起農(nóng)村電商,，是這兩年很熱的一個詞兒，各地政府都在大力發(fā)展農(nóng)村電商,。據(jù)國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達1817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元,，同比增長94.3%,。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，到2016年達6475億元,。

一,、農(nóng)村電商的四個層面

農(nóng)村電商的概念不僅僅是網(wǎng)上買賣，也不單是工業(yè)品下鄉(xiāng),，或者農(nóng)產(chǎn)品進城,，農(nóng)村電商至少包含4個層面的意思：

1.將農(nóng)產(chǎn)品運用網(wǎng)上途徑銷售出去的農(nóng)產(chǎn)品電商，有網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售等形式,，而不是簡單的開淘寶;

2.在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務(wù)的鄉(xiāng)村電商;

3.將電商的物流,、人才流、信息流,、資金流聚集在縣城周邊,，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商;

4.將農(nóng)民需要的生活服務(wù),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活日用品通過電商終端的延伸,，實現(xiàn)服務(wù)到村的農(nóng)村電商。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹,，目前農(nóng)村電商平臺主要包括幾大類型：一是綜合平臺電商：阿里,、村淘、京東,、蘇寧易購等;二是農(nóng)資電商：小農(nóng)女,、美菜、優(yōu)配良品,、云農(nóng)場,、一畝田、鏈農(nóng),、農(nóng)商1號,、田田圈等;三是農(nóng)產(chǎn)品電商：順豐優(yōu)選、沱沱工社、本來生活等;四是網(wǎng)絡(luò)品牌商：三只松鼠,、百草味,、新農(nóng)哥、褚橙,、獐子島,、胡須先生、小雞啄米等;五是信息服務(wù)電商：村村樂,、土流網(wǎng)等,。

簡單說來主要做兩件事：一是讓工業(yè)品走進農(nóng)村市場，也就是通常所說的工業(yè)品下行;二是把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去,，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行,。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的過程中存在的痛點

農(nóng)產(chǎn)品上行的困難,，是目前農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸,，也是下一步需要突破的核心問題之一。現(xiàn)狀是,，一些區(qū)域已經(jīng)嘗試著將當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣出去,，包括焦點訪談報道中提到的貴州銅仁賣米酒的村小二。

對于農(nóng)村電商的模式,，曹磊認為：“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決,。農(nóng)民信息化程度低、購買力有限,。從全國范圍內(nèi)來看農(nóng)村電商還沒有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。”曹磊指出,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局,，城市電商已經(jīng)飽和，各大電商開始搶占農(nóng)村市場,，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注,。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變更的大格局,，城市電商已經(jīng)飽和,，各大電商開始搶占農(nóng)村市場，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開始受到關(guān)注,。而農(nóng)村的商業(yè)生態(tài)既有其復雜的一面,，又有其足夠的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)村電商在近年來發(fā)展的過程種也暴露其存在的痛點,。

●痛點一：買難和賣難的問題,。農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農(nóng)民信息化程度低,、農(nóng)民的購買力有限,、農(nóng)民購買的下行農(nóng)產(chǎn)品品類有限,、農(nóng)民的結(jié)構(gòu)群體存在問題。

●痛點二：行動推動異化,。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差,，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟,，注定需要政府及時上手,，創(chuàng)造條件，積極扶持,，尤其需要一把手工程的大力推進,。

●痛點三：實踐誤區(qū)不少。最常見的就是三大沖動：有盲目建平臺的沖動;有盲目建園區(qū)的沖動;有招大商引大資的沖動,。

●痛點四：認識兩極分化,。以前是中央沒有講，國務(wù)院沒有安排,，不想動;現(xiàn)在是從上到下,、從里到外都在抓電商，于是從徘徊不前忽然轉(zhuǎn)向貪功冒進,，大干快上,。

●痛點五：盈利模式待尋。農(nóng)村電商是一項需長期投入的民生工程,，但目前較好的盈利模式待探尋,。

●痛點六：物流成本高。農(nóng)村人口的分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu),，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn),。

●痛點七：規(guī)模小。同中國城市電商和跨境電商相比,，農(nóng)村電商市場規(guī)模尚且很小,。這為農(nóng)村電商實現(xiàn)規(guī)模化,、規(guī)范化,、集約化和信息化等設(shè)置了障礙。

●痛點八：操作難,。農(nóng)村電商面對的農(nóng)民/農(nóng)戶群體,，普遍對互聯(lián)網(wǎng)、電商應(yīng)用不熟悉,，實際操作水平都較低,，這給電商的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

●痛點九：售后服務(wù)難滿足。目前電商行業(yè)中,，特別是B2C電商,，雖然基本實現(xiàn)了銷售層面的脫離線下模式，但是在售后服務(wù)方面,，電商還承載著相當大的工作量,。

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