時間：2017-04-14 10:53:31 點擊：次
來源：中國電子商務研究中心 作者：

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4月10號的《焦點訪談》專題報道了農村電商，肯定了農村電商帶來的諸多正向改變，如電商給農村帶來了堪稱巨大的改變，從滿足農村消費者需求、物流基礎設施建設提速，一直到部分地區(qū)已在嘗試的農產品銷售上行;也提出了一些問題，值得思考：農村電商這條路要怎么走?

說起農村電商，是這兩年很熱的一個詞兒，各地政府都在大力發(fā)展農村電商。據國內知名互聯網+智庫中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數據顯示，2014年全國農村網購市場規(guī)模達1817億元，2015年農村網購市場規(guī)模達3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年農村網購市場規(guī)模達3120億元，到2016年達6475億元。

一、農村電商的四個層面

農村電商的概念不僅僅是網上買賣，也不單是工業(yè)品下鄉(xiāng)，或者農產品進城，農村電商至少包含4個層面的意思：

1.將農產品運用網上途徑銷售出去的農產品電商，有網上批發(fā)和網上零售等形式，而不是簡單的開淘寶;

2.在鄉(xiāng)村聚集的以銷售本地特色產品(包括工業(yè)品)為主要業(yè)務的鄉(xiāng)村電商;

3.將電商的物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務業(yè)、包裝倉儲物流相關產業(yè)和商品配套供應產業(yè)協同集群發(fā)展的縣域電商;

4.將農民需要的生活服務、農業(yè)生產資料和生活日用品通過電商終端的延伸，實現服務到村的農村電商。

據中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，目前農村電商平臺主要包括幾大類型：一是綜合平臺電商：阿里、村淘、京東、蘇寧易購等;二是農資電商：小農女、美菜、優(yōu)配良品、云農場、一畝田、鏈農、農商1號、田田圈等;三是農產品電商：順豐優(yōu)選、沱沱工社、本來生活等;四是網絡品牌商：三只松鼠、百草味、新農哥、褚橙、獐子島、胡須先生、小雞啄米等;五是信息服務電商：村村樂、土流網等。

簡單說來主要做兩件事：一是讓工業(yè)品走進農村市場，也就是通常所說的工業(yè)品下行;二是把農產品賣到城里去，也就是農產品上行。

二、農村電商發(fā)展的過程中存在的痛點

農產品上行的困難，是目前農村電商發(fā)展的瓶頸，也是下一步需要突破的核心問題之一。現狀是，一些區(qū)域已經嘗試著將當地的農產品賣出去，包括焦點訪談報道中提到的貴州銅仁賣米酒的村小二。

對于農村電商的模式，曹磊認為：“目前農產品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農民信息化程度低、購買力有限。從全國范圍內來看農村電商還沒有出現真正意義上成功的模式。”曹磊指出，互聯網產業(yè)變更的大格局，城市電商已經飽和，各大電商開始搶占農村市場，發(fā)展緩慢的農村電商也開始受到關注。互聯網產業(yè)變更的大格局，城市電商已經飽和，各大電商開始搶占農村市場，發(fā)展緩慢的農村電商也開始受到關注。而農村的商業(yè)生態(tài)既有其復雜的一面，又有其足夠的發(fā)展?jié)摿Α＾r村電商在近年來發(fā)展的過程種也暴露其存在的痛點。

●痛點一：買難和賣難的問題。農產品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。農民信息化程度低、農民的購買力有限、農民購買的下行農產品品類有限、農民的結構群體存在問題。

●痛點二：行動推動異化。農村電商基礎差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟，注定需要政府及時上手，創(chuàng)造條件，積極扶持，尤其需要一把手工程的大力推進。

●痛點三：實踐誤區(qū)不少。最常見的就是三大沖動：有盲目建平臺的沖動;有盲目建園區(qū)的沖動;有招大商引大資的沖動。

●痛點四：認識兩極分化。以前是中央沒有講，國務院沒有安排，不想動;現在是從上到下、從里到外都在抓電商，于是從徘徊不前忽然轉向貪功冒進，大干快上。

●痛點五：盈利模式待尋。農村電商是一項需長期投入的民生工程，但目前較好的盈利模式待探尋。

●痛點六：物流成本高。農村人口的分布繼承古代社會部落式結構，對農村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。

●痛點七：規(guī)模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農村電商市場規(guī)模尚且很小。這為農村電商實現規(guī)模化、規(guī)范化、集約化和信息化等設置了障礙。

●痛點八：操作難。農村電商面對的農民/農戶群體，普遍對互聯網、電商應用不熟悉，實際操作水平都較低，這給電商的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

●痛點九：售后服務難滿足。目前電商行業(yè)中，特別是B2C電商，雖然基本實現了銷售層面的脫離線下模式，但是在售后服務方面，電商還承載著相當大的工作量。

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