時(shí)間：2016-10-13 09:32:55 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：農(nóng)村新報(bào) 作者：

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中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社發(fā)布了《2015年度中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示：“雖然農(nóng)村市場(chǎng)存在互聯(lián)網(wǎng)接入數(shù)量、物流配送到戶、消費(fèi)水平不高等一系列制約，但從總的趨勢(shì)來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電子商務(wù)嶄新的藍(lán)海。”

面對(duì)洶涌澎湃的網(wǎng)購(gòu)熱潮，知己知彼，才能占得賺錢(qián)先機(jī)！今天就說(shuō)說(shuō)農(nóng)村電商發(fā)展的六個(gè)新趨勢(shì)。

一、農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受度超過(guò)八成，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2016年或達(dá)4600億

據(jù)《2015年度中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報(bào)告》：在去年，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800億元。當(dāng)前，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度達(dá)到了84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在500至2000元。換句話說(shuō)，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越普遍，在網(wǎng)上花的錢(qián)也越來(lái)越多。

陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)魏延安說(shuō)：“目前，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的跡象。據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年，整個(gè)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模能夠達(dá)到4600億。現(xiàn)在，大約有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到農(nóng)村去發(fā)展，很多電商企業(yè)也都提出了自己的"農(nóng)村電商戰(zhàn)略"。”

二、農(nóng)民消費(fèi)開(kāi)始升級(jí)換代，網(wǎng)購(gòu)偏愛(ài)“買(mǎi)不到的”

調(diào)查顯示，農(nóng)民最看重的商品是那些“買(mǎi)不到的”，而不是“便宜的”；主要消費(fèi)品是日用品、服裝和家電品類(lèi)商品。農(nóng)民隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，消費(fèi)開(kāi)始升級(jí)換代，比如，電腦、家電、汽車(chē)等開(kāi)始大規(guī)模地進(jìn)入農(nóng)民的家庭。

另外，有一個(gè)重要需求往往被大家忽視，那就是“真”。在魏延安看來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期飽受假冒偽劣產(chǎn)品的影響，通過(guò)電商這樣一個(gè)便捷的載體，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民可以在網(wǎng)上消費(fèi)到真東西、好東西。您看，無(wú)論是把產(chǎn)品賣(mài)給城里人還是農(nóng)村人，質(zhì)量都是一塊硬招牌。

三、做農(nóng)村電商，“政+商”屬性越來(lái)越重要

在中國(guó)，農(nóng)村電商不能僅僅看作是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，還和農(nóng)村發(fā)展、扶貧事業(yè)等相掛鉤，與政府的聯(lián)系十分緊密。

農(nóng)村市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)藍(lán)海，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下，在政府關(guān)注“三農(nóng)”發(fā)展的國(guó)有體制下，農(nóng)村電商不僅是一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)、助農(nóng)政策落地的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)與抓手。

除了要遵循市場(chǎng)規(guī)律，要做農(nóng)村電商的朋友亦可以多爭(zhēng)取政府的支持，抓住各種可以申請(qǐng)到的補(bǔ)貼或補(bǔ)助。國(guó)家的扶持越來(lái)越多，你說(shuō)不拿你虧不!

四、農(nóng)村電商“三分天下”格局初現(xiàn)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)席卷到農(nóng)村生產(chǎn)生活的方方面面，在發(fā)展方向上，已經(jīng)分出了三大熱門(mén)領(lǐng)域——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上端的農(nóng)資電商熱潮、下端的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售、串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化。

在農(nóng)資電商方面，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)公司等主體紛紛入局。怎樣在黃金時(shí)期實(shí)現(xiàn)突圍?必須抓好種植大戶、零售終端、專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)墾基地的心，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

農(nóng)產(chǎn)品電商零售與農(nóng)民的關(guān)系最為密切。在大家紛紛扎推電商的時(shí)候，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、做好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，就看您的本事了。

互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)農(nóng)村，可能起步較晚、稍顯陌生，但卻是對(duì)傳統(tǒng)金融的有效補(bǔ)充。比如P2P金融，今年開(kāi)始被寫(xiě)入國(guó)家的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展支持規(guī)劃，可謂“目前體量小、未來(lái)前景廣”，終歸就是要解決“缺錢(qián)”的制約。

五、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會(huì)，或在五年后集中引爆

農(nóng)村電商發(fā)展前景廣闊，但也存在許多制約之處。中華合作時(shí)報(bào)社總編室主任張弛說(shuō)：“在農(nóng)村市場(chǎng)有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)？一是日用品電子商務(wù)的產(chǎn)品更多，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品幾乎沒(méi)有電子商務(wù)；二是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主力在20到29歲，也就是說(shuō)，30歲以上幾乎很少有人用互聯(lián)網(wǎng)的方式去采購(gòu)。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會(huì)也許在5年到10年以后。”農(nóng)村電商的真正繁榮或許還需要一個(gè)過(guò)程，要想在繁榮時(shí)期“摘果子”，必須在鋪墊時(shí)期“種好樹(shù)”。

六、智慧農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代技術(shù)將是未來(lái)的電商好戲

農(nóng)村電商除了應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，還必須將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)融入到電商形勢(shì)中加以優(yōu)化，用創(chuàng)新的思維、技術(shù)，帶來(lái)更加深刻的變革。終歸一句話：“創(chuàng)新才能贏發(fā)展”。

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