被“遺忘”的10萬億市場：馬云、柳傳志等布局農村電商
當電商已然成為傳統(tǒng)商品流通渠道最大的威脅；當阿里巴巴最新市值超18000億元,，成為中國市值最高的上市公司；當各類垂直電商,、內容電商、海淘等相繼從藍海變?yōu)榧t海,；當電商成為創(chuàng)業(yè)公司最主要的變現渠道……無疑,，電商是中國互聯(lián)網發(fā)展史上無法避開的一個名詞。
而以上趨勢主要的受益者目前主要是城市人口,，中國還有大約6億農村人口,，他們一向被認為是離互聯(lián)網最遠、發(fā)聲最少的一個群體,。在城鎮(zhèn)市場遇到天花板增速明顯放緩,、傳統(tǒng)電商領域創(chuàng)業(yè)愈加艱難之后，巨頭和創(chuàng)業(yè)者們也將目光轉向了市場空間廣闊的這一“沉默的大多數”。有人預言,，國內電商的下一個爆發(fā)點將是農村電商,。
政策哺育下的10萬億市場
事實上，該說法并非無據可依,。
從政策方面而言,，2015年11月9日，國務院發(fā)布《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（78號文）預計將在2020年初步建成農村電子商務市場體系,。今年“中央一號文件”重點提到了要鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農村電商服務，支持地方和行業(yè)健全農村電商服務體系,。習近平,、李克強等國家領導也多次公開發(fā)言支持農村電商的發(fā)展：在第二屆世界互聯(lián)網大會上，習近平發(fā)表演講表示中國正在實施“寬帶中國”戰(zhàn)略,，預計到2020年,，中國寬帶網絡將基本覆蓋所有農村，打通網絡基礎設施“最后一公里”,。這意味著農村電商發(fā)展的網絡載體不超過4年將全部打通,。李克強將“推動電子商務進農村”寫進 2016年的政府工作報告，并提出一個配套政策：推進5萬個行政村通光纖,，讓更多城鄉(xiāng)居民享受數字化生活,。
農民對于電商這一新的購物方式的接受能力也隨著大批返鄉(xiāng)大學生和農民工的口耳相傳變高，電商的便利性,、產品多樣化和低廉的價格讓他們開始嘗到甜頭,。
網絡、智能機的普及,，物流的逐漸下沉也讓“淘寶”變得可望可及,。
一個數據是，國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部曾在2014年預測,，2016年全國農村網購市場總量有望突破4600億元,。而根據蘇寧董事長張近東的預測，“農村電商是一個十萬億級規(guī)模的市場,。它包括農業(yè)生產資料,、農產品銷售和農民工業(yè)品消費等一系列環(huán)節(jié)。其中,，僅農產品銷售的市場規(guī)模就超過五萬億,。”
阿里、京東,、蘇寧,、聯(lián)想、順豐等布局
“生活想要好,，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動,，勤儉持家靠京東”,、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”……
坐擁政策和人口紅利,，刷墻這一簡單粗暴的市場營銷方式成為巨頭們進入農村市場打響的第一炮,。阿里巴巴、京東,、蘇寧,、聯(lián)想、順豐等巨頭早就醞釀著農村市場的布局,。
阿里巴巴
阿里巴巴早在2014年就正式推出“千縣萬村”計劃,，預計在未來3-5年斥資100億人民幣，在1000多個縣,、10萬個行政村建立村級服務站,，構建農村電商服務體系；菜鳥網絡正在布局農村物流網,，未來目標是搞定8億農村人口菜鳥網絡,，最近消息顯示，阿里巴巴2016年僅在物流上的補貼就能達到幾十億元,。農村淘寶自2014年10月開出第一個村點以來,，目前已經在全國28個省300多個縣開出了15000余個村點，2015年雙11開始后僅8分鐘,，農村淘寶銷售便超過千萬,。投資方面，2013年底千萬人民幣投資生鮮電商易果網,。
此外,，農村電商還是阿里巴巴未來5~10年三大核心戰(zhàn)略之一，2015年年底,，阿里巴巴增加的4為集團合伙人中就有農村淘寶總經理孫利軍,。一向高瞻遠矚的馬云對農村這一巨大的電商市場可謂勢在必得。
京東
京東從2015年初開始在全國建立自營的“縣級服務中心”,，同時又以加盟形式開設“京東幫服務店”,；8月9日，上線“農資頻道”,，提供種子,、農藥、化肥,、農具等產品的電商服務,；2015年5月，戰(zhàn)略領投生鮮電商天天果園7000萬美元的C輪融資；2015年,，京東金融為鄉(xiāng)村市場打造專享消費信貸產品 “鄉(xiāng)村白條”,，9月發(fā)布農村金融戰(zhàn)略，10月京東農村信貸品牌“京農貸”上線,。11月投資沙漠有機稻米品牌沙米1000萬元,。
2016年9月1日，京東與農業(yè)B2B電商一畝田達成戰(zhàn)略合作,，在農資銷售,、農業(yè)金融、線下服務等多方面展開深度合作,。此外京東還與農墾局,、山東省政府等各級政府達成戰(zhàn)略合作關系，加快農村電商發(fā)展,。
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