時(shí)間：2016-08-30 17:36:42 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)近日公布的《中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》預(yù)計(jì),，隨著用戶消費(fèi)行為的升級(jí),、全面“二孩”政策落地，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng),，2016年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3020億元人民幣,，較2015年增長(zhǎng)37.6%。

報(bào)告指出,，目前母嬰電商市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期,，母嬰電商在模式、渠道,、品類(lèi)等各方面努力尋求差異化發(fā)展,，市場(chǎng)逐步恢復(fù)理性，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,。

2015年,，價(jià)格戰(zhàn)、全球購(gòu),、社區(qū)化,、線上線下協(xié)同成為中國(guó)母嬰電商行業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞。報(bào)告指出,，母嬰電商已不僅僅是圍繞母嬰用品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),，而是出現(xiàn)了“大母嬰”綜合業(yè)態(tài)。母嬰電商出售的商品擴(kuò)充至美妝,、服飾,、箱包等，早教,、攝影,、親子游、孕嬰護(hù)理等服務(wù)行業(yè)也日益蓬勃發(fā)展,。

報(bào)告指出,，未來(lái)中國(guó)母嬰電商的發(fā)展重心是重視品質(zhì)、重視客戶體驗(yàn),，將呈現(xiàn)四大趨勢(shì),，分別為加強(qiáng)供應(yīng)鏈服務(wù)鏈建設(shè)、商品類(lèi)型擴(kuò)充、線上線下互通,、挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。報(bào)告認(rèn)為，母嬰電商也將出現(xiàn)“網(wǎng)紅”效應(yīng),，媽媽紅人,、醫(yī)生紅人用自媒體、直播,、社區(qū)等傳播渠道,，可以將高性價(jià)比的商品、科學(xué)的育兒理念傳播給用戶,、進(jìn)而將內(nèi)容變現(xiàn),。

2016年，母嬰電商企業(yè)將從價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng),。“貝貝”將圍繞母嬰用戶需求擴(kuò)充品類(lèi),，打造“媽媽經(jīng)濟(jì)”的移動(dòng)購(gòu)物入口；“蜜芽”正在縱深向母嬰相關(guān)的教育,、醫(yī)療,、旅游等領(lǐng)域融合發(fā)展；“樂(lè)友”則專(zhuān)職于母嬰零售的全渠道建設(shè),，打通線上線下各個(gè)環(huán)節(jié),；“寶寶樹(shù)”利用自身社區(qū)用戶的高活躍度，通過(guò)專(zhuān)享電商平臺(tái)“美囤媽媽”將流量變現(xiàn),。

在用戶分析方面，易觀智庫(kù)今年5月公布的研究數(shù)據(jù)顯示,，母嬰電商用戶76.9%為女性,，與母嬰電商用戶關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的領(lǐng)域有母嬰綜合社區(qū)、兒童教育,、導(dǎo)購(gòu),、食品電商、特賣(mài)電商,、美食社區(qū),、跨境電商、漫畫(huà),、生理健康,、有聲閱讀等，在相關(guān)領(lǐng)域的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)加強(qiáng),。