時(shí)間：2016-08-30 09:46:14 點(diǎn)擊：次
來源：中儲(chǔ)會(huì) 作者：

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八：資本助力生鮮電商物流深度發(fā)展

目前，我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展迅速,，年均增長(zhǎng)率超過80%,，而生鮮零售額占農(nóng)產(chǎn)品零售總額的比例僅3.4%，存在巨大的需求提升空間,。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè),，未來幾年我國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將突破1000 億元，生鮮電商銷售額將占到農(nóng)產(chǎn)品銷售額的7%,。生鮮電子商務(wù)快速發(fā)展,，吸引大批資本進(jìn)入生鮮電商行業(yè)，以期提前布局市場(chǎng),，搶占更多的用戶資源,、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。然而,，目前僅有少數(shù)企業(yè)能夠可持續(xù)經(jīng)營(yíng),，數(shù)據(jù)顯示,，全國(guó)4000 多家生鮮電商僅有1%實(shí)現(xiàn)盈利，4%基本持平,，95%的企業(yè)都是虧損,。今年上半年，就有美味七七（A 輪）,、本來便利（A 輪,、B 輪）、花樣生活,、特土網(wǎng),、采購(gòu)兄弟、土雞91,、后廚網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)品牌宣布轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉,。

表面上看，由于資金流通告罄,，根本原因是一是生鮮物流的標(biāo)準(zhǔn)化程度低,，實(shí)物和網(wǎng)絡(luò)差別造成消費(fèi)者購(gòu)物感受不佳，二是物流成本過高,，生鮮商品對(duì)冷鏈要求較高,，物流成本相應(yīng)提高，但目前市場(chǎng)定價(jià)遠(yuǎn)低于成本價(jià)格,，短時(shí)間內(nèi)沒有資金注入或者冷鏈物流系統(tǒng)沒有建立,，企業(yè)難以可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

因此,，與去年相比，今年上半年生鮮電商領(lǐng)域融資更加理性,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，上半年25 家企業(yè)獲得融資共計(jì)60 多億元。從所投資的企業(yè)來看,，大部分生鮮電商企業(yè)在具備自身獨(dú)有的專業(yè)特性,，能夠找準(zhǔn)生鮮電商物流行業(yè)的關(guān)鍵“痛點(diǎn)”，如易果生鮮,、天天果園自建專業(yè)配送團(tuán)隊(duì),，建立自有配送網(wǎng)絡(luò)；找凍品網(wǎng),、宋小菜,、U 掌柜在生鮮供應(yīng)鏈進(jìn)行深入布局；俺的農(nóng)場(chǎng)和良食網(wǎng)均擁有生鮮基地,，將產(chǎn),、銷、流通進(jìn)行全鏈條貫通。本來生活在發(fā)揮線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí),，積極開展O2O模式,，力圖實(shí)現(xiàn)線上與線下的深度融合。

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