時(shí)間：2016-08-23 11:49:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：昆明日?qǐng)?bào) 作者：

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“在此背景下,，供銷(xiāo)系統(tǒng)的‘最后一公里’優(yōu)勢(shì)日益凸顯,，將為發(fā)展農(nóng)村電商帶來(lái)諸多便利條件,。”蔣偉告訴記者,，目前全市供銷(xiāo)系統(tǒng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的基層社,、在農(nóng)村的購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)完整地保留了下來(lái),，完善的配送體系可有效破解工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最后一公里”問(wèn)題,。

統(tǒng)計(jì)顯示,，截至2015年底，全市供銷(xiāo)系統(tǒng)共有市級(jí)農(nóng)資配送中心1個(gè),，縣級(jí)農(nóng)資配送中心9個(gè),，配送網(wǎng)點(diǎn)達(dá)1538個(gè)；日用消費(fèi)品配送中心8個(gè),，配送網(wǎng)點(diǎn)931個(gè),；專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)130個(gè)、專(zhuān)業(yè)合作社611個(gè),。這些網(wǎng)點(diǎn)可有效連接快遞企業(yè)觸及不到的地方,，把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品整合起來(lái)，抱團(tuán)“觸網(wǎng)”,。

不過(guò),，蔣偉也指出，針對(duì)不同的農(nóng)產(chǎn)品要給予不同的營(yíng)銷(xiāo)方式：大宗的農(nóng)產(chǎn)品要依托自身優(yōu)勢(shì)搭建電商平臺(tái),，進(jìn)行線上推廣,；加工后的農(nóng)產(chǎn)品可以走傳統(tǒng)的電商渠道，采取類(lèi)似工業(yè)品的物流方式,；對(duì)于有特色的鮮活農(nóng)產(chǎn)品可以引導(dǎo)其走品牌化道路,，提升產(chǎn)品附加值。

“和工業(yè)品下行可以摒棄中間環(huán)節(jié)從而節(jié)省成本不同,，農(nóng)產(chǎn)品上行往往會(huì)因?yàn)榘b,、保鮮等環(huán)節(jié)帶來(lái)成本的大幅增加。”蔣偉表示,，昆明的很多特色農(nóng)產(chǎn)品體量不大,，可考慮通過(guò)眾籌等方式共同做大品牌影響力。不過(guò)在這一過(guò)程中,，政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村人口的培訓(xùn)和引導(dǎo),，讓電商的理念深入人心，只有這樣,，才能變被動(dòng)為主動(dòng),，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品從大山深處走到城市的餐桌之上。

昆明市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡曉玲：

缺的不是渠道而是營(yíng)銷(xiāo)

“云南香格里拉,，被雪山環(huán)保的原始森林,，雨季里空氣陰涼。在這片松樹(shù)和櫟樹(shù)混交林中,，單珍卓瑪正在和媽媽尋找精靈般的食物——珍貴的食用菌松茸,。”這是《舌尖上的中國(guó)》所呈現(xiàn)的開(kāi)篇美味,。節(jié)目播出，網(wǎng)上的搜索量和購(gòu)買(mǎi)量也在直線攀升,。

不過(guò),，在昆明市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡曉玲看來(lái)，云南發(fā)展農(nóng)村電商面臨的問(wèn)題和制約因素固然很多,，但關(guān)鍵因素并不在渠道,，而在營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)講故事的人更是鳳毛麟角,。

“云南的農(nóng)產(chǎn)品在省外有很好的口碑,，包括京東、蘇寧易購(gòu),、1號(hào)店等都和我們有過(guò)接觸,，希望把好的云南產(chǎn)品推出去，但受制于包裝,、設(shè)計(jì)等因素,，很多產(chǎn)品并不受待見(jiàn)。”胡曉玲說(shuō),，大的電商平臺(tái)需要的是“舌尖上的中國(guó)”那樣的云南農(nóng)特產(chǎn)品,，但云南人自己并不太會(huì)講故事。

以昆明市電子商務(wù)協(xié)會(huì)與光大銀行合作的“云南購(gòu)精彩”項(xiàng)目為例,，在一次產(chǎn)品公開(kāi)征集中,，協(xié)會(huì)共收到來(lái)自全省各地的200多種農(nóng)產(chǎn)品，但初步篩選后只剩下30多種,，最終審核后只有10多種達(dá)到要求。

“類(lèi)似這樣的情況很多,，很多人把農(nóng)產(chǎn)品放在了網(wǎng)上,，但沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的概念，包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有品位,，在淘寶800萬(wàn)家店鋪中,，消費(fèi)者為什么一定要關(guān)注你呢？”胡曉玲說(shuō),，不管是產(chǎn)品推廣還是平臺(tái)建設(shè),，傳統(tǒng)的“大而全”已經(jīng)很難有生命力，“小而美”的市場(chǎng)模式才能脫穎而出,。

此外,，胡曉玲也指出，“花錢(qián)買(mǎi)流量就可以賺錢(qián)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，高額的線上推廣費(fèi)用已不是個(gè)人,、小微企業(yè)所能承受的,，在這種情況下，政府部門(mén)和龍頭企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮更大的作用,，帶領(lǐng)一方百姓借助電商實(shí)現(xiàn)脫貧致富,。

政策背景

省市利好政策助推“雙向流通”

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已進(jìn)入快速發(fā)展的新階段,。數(shù)字顯示,，2015年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)1.95億,，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加,，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已超過(guò)3530億元,，同比增長(zhǎng)94.3%，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)4600億元,。

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